腾讯有30多个LOGO的重设计，都是靠这个思路完成的

编者按：今年，腾讯的许多品牌都进行了修订（QQ/腾讯云/QQ音乐等。)，你可能不相信。虽然这30多个LOGO的领域完全不同，但重设计遵循一个想法(包括造型/质感/色彩)。如果你想跟上潮流，学习方法，这篇文章一定不能错过！

飞：在SNG（腾讯社交网络业务集团）品牌系统语言中，LOGO系统承载着品牌视觉的核心容器，是整个品牌视觉系统的灵魂，是品牌精神文化理念、声誉、服务等特点的集中性能，直接影响着社交网络品牌的发展。本文的核心分析是社交网络产品的标志设计系统。

锐变启程

随着我们QQ的成长，2016年发生了巨大的变化。新企鹅的整体形状更加尖锐、苗条和简单。企鹅的视觉角度从稍微俯视到平视，使其图形更加几何化。更简单和时尚的企鹅标志已经成为年轻用户心中的“潮鹅”。

QQ不是孤军奋战，而是整个社交网络产品体系在一起奋进。

我们的用户群是最年轻、最有活力的一代。不断完善品牌内涵理念，确保品牌贴近市场和用户。打造品牌语言体系，表面价值是让社交网络产品脱颖而出。深层价值是打造专业创新的内容平台，承载整个互联网生活系统，体现社交网络产品对优质设计体验的追求。

品牌设计体系的背后是整个社交网络品牌的生态战略。社交网络品牌设计体系已经悄然启动。腾讯云是第一个重塑品牌的，随后腾讯企业点、每日P图、微云等相继刷新。

△ SNG品牌集群

设计系统背后的品牌生态策略

为什么要这样做？

SNG 构建丰富的内容平台，承载整个互联网生活系统。视觉系统是社交网络品牌的容器。过去，社交网络品牌系统没有成熟的品牌设计系统。我们需要建立一个品牌视觉设计系统，让用户了解社交网络品牌，获得更高的忠诚度。

△ SNG品牌集群旧版

系统梳理

社交网络品牌语言系统的建立，使QQ和社交网络产品应用集团能够传达清晰一致的品牌从属关系。同时，品牌系统需要给用户带来时代的印象。我们彻底梳理和创新了社交网络产品标志系统。设计系统是品牌的外观，包含了整个社交网络品牌的生态策略。

系统建立 & 生态策略

我们的标志设计系统具有独特、简洁、年轻、友好的特点。设计系统包括三个部分：形状、纹理和颜色。设计细节反映了社交网络品牌的生态策略。

1. 造型

LOGO的造型设计是品牌视觉识别的具体表现。要打造简约独特的造型，给用户留下直观深刻的品牌印象，让“文字”逐渐成为LOGO的配角。LOGO造型越几何，元素越纯，适用性越强。

1）比例

图形设计的大小，LOGO规范模板 辅助控制空间布置和结构比例， 由四组辅助框组成。标准模板生成的LOGO，整体视觉体积更加一致。

2）面

造型以“面”设计为主，始终保持整体饱满稳定。圆润饱满的造型更符合年轻友好的产品气质，饱满的LOGO可以在众多产品中凸显出来。

3）视角

视角保持二维空间正视，禁止所有立体视角效果。代表社交网络产品积极、稳定、可靠。

4）类型

社交网络产品的LOGO形状需要突出业务，图形和字母的LOGO具有最强的适用性和传播性。同时，方形LOGO有利于APP的呈现，充分凸显了我们是社交网络产品。

5）元素

为了保持设计简洁明了，LOGO的组成元素控制在3个以内。简单非凡的LOGO，小尺寸不会影响识别。个性突出的LOGO让用户立刻记住，设计是产品本质的体现。

6）圆角

社交网络产品保持年轻友好，LOGO避免使用尖锐的设计，设计细节需要小圆角处理。同时，LOGO的最小圆角尺寸相同，以实现更高的统一度。

7）企鹅

带有“企鹅”前缀的LOGO设计的产品名称，如果使用“企鹅”元素，前企鹅或侧企鹅的形状应与系统一致。 因为我们的用户只需要记住同样的企鹅，目的是创建一个更一致的识别系统。

2. 质感

纹理设计符合当代扁平化的趋势，消除了所有复杂的性能效果。纯设计使标志性能更加直接和清晰，而简单的设计更加时尚和持久。去除纹理带来了更大的设计挑战，因为纯色效果比彩色渐变效果更难立即突出。

1）扁平化

设计去除所有复杂的性能效果，保持无投影、渐变、透明。创造更简单的设计是社交网络产品对高质量塑造的追求。

2）APP － 核心产品 & 子产品

社交网络产品离不开APP的设计，APP的背景色需要遵循统一的设计原则。社交网络产品分为核心产品 独立产品和子产品有三种类型。白色背景是一种社交网络风格，推荐使用白色作为核心产品的背景颜色。因素产品是核心产品的衍生物，因此子产品应用程序的背景颜色为白色。

3）APP － 独立产品

系统要求每个产品保持自己的特点，为独立产品提供更广阔的设计空间。独立产品APP的背景色可以利用其品牌色彩，使独立产品APP更加独特和突出。

4）SNG Brand Map

3. 色彩

建立设计系统的颜色库可以给用户带来更一致的视觉感知。明亮的颜色代表了社交网络产品的活力和热情，每个颜色系统代表了自己的产品属性。每个标志限制不到3种颜色，因为颜色越少，产品标志的个性就越独特。独特的品牌颜色可以激发用户的情感，让用户想到我们的社交网络产品。就像看到蒂芙尼的粉红色和绿色一样，你会想到它的珠宝。

1）色环

LOGO系统的色环有30种颜色，每种颜色都有其含义，可能有无数种搭配。根据社交网络产品的类别，系统对红、黄、蓝、绿、紫五种颜色进行分类。

2）基础色

该系统的六种基本颜色最纯净，使用最频繁。在大多数情况下，建议使用基本颜色。每个标志的颜色控制在3个以内，黑白为无色，不包括在颜色总数中。

3）色系属性

每种颜色都代表着自己的属性。根据色彩感知和产品类别，系统对红、黄、蓝、绿、紫五种颜色进行分类，创造更一致的品牌视觉感知。

蓝色系：

产品类别:社会、企业、体育、科研(权威、可靠、安全、创新、进取)

比如腾讯云，TIM、微云、腾讯课堂、QQ运动、QQ阅读等。

黄色系：

产品类别:生活、娱乐(自信、积极、光明、幸福)

例如：QQ空间、企鹅FM等。

绿色系：

产品类别:音乐、媒体、通讯、教育(自然、希望、活力、时尚)

例如：QQ音乐，NOW、企鹅辅导等。

红色系：

产品类别:娱乐、美容、服务(时尚、刺激、热情、帮助)

比如QQ会员，天天P图，全民K歌，闪咖，企鹅MV、QQ全城帮忙等等。

紫色系：

产品类别:娱乐、游戏、女性(神秘、时尚、梦幻)

例如：花样直播、厘米秀等。

化繁为简

品牌体系建设必须逐步规划和优化，我们优先创新有影响力的产品标志。例如，腾讯云、腾讯企业点、每日P地图等日益庞大的用户产品。产品标志不仅要符合系统规则，而且要承载产品各自的特点，这是品牌统一的挑战。

华丽变身： 天天P图

每日P图是一款全方位的图像处理软件，具有很强的图像编辑能力，如美化照片、美容化妆、疯狂化妆、趣味多图等。旧版本的每日P图标志不符合系统设计，设计有改进的空间。例如：1. P字线设计相对较薄； 2. 整体色彩过多；3. 字体较细，不利于识别。

△ 旧版本每天P图LOGOGO

造型:新版P字造型更独特，识别性更强。同时，斜角眼睛的高光设计凸显了每天P图的趣味性。

△ 新旧LOGO对比

颜色:从8色到3色，让品牌感觉更纯粹。旧品牌桃红更女性化，新品牌红更有吸引力，更中性，有利于每天P图覆盖更全面的适用人群。

△ 新旧对比色环

规范：新天天P图LOGO遵循系统设计规则进行创新，系统设计使LOGO更规则，适应性更强。

△ 每天P图LOGO标准标准

新LOGO的个性更加鲜明有趣，充分传达了“爱美更爱玩”的产品理念。新品牌红色＋黑组合，视觉效果更有冲击力，在众多LOGO中迅速凸显。

系统不断刷新

社交网络品牌设计系统代表着社交网络产品设计文化的成熟。我们相信应该坚持和推广正确和合适的设计。从品牌发展到品牌集群，品牌需要与其衍生产品共同发展影响力。在互联网品牌时代，设计在品牌发展中起着决定性的作用。单一的标志设计不足以支持社交网络品牌的发展。我们将继续优化品牌设计体系，提高设计理念，创造更好的产品体验。社交网络品牌设计体系不断更新...

「人气超过1亿的QQ 都是怎么设计的？」

《超过8亿人使用的QQ》总结了夜间模式设计的一般方法QQ 揭开QQ的表情 新版表情背后的设计故事QQ “通过优化，我们将QQ会员付费用户数量增加了5倍！”

原地址：腾讯ISUX

【优设网 原创文章 投稿邮箱：yuan@uisdc.com】

================优设网==============.com“它是中国最受欢迎的网页设计师学习平台，专注于分享网页设计、无线终端设计和PS教程。设计师需要阅读的100本书：历史上最完整的设计师图书导航：http://hao.uisdc.com/book/.设计微博:拥有180万粉丝的人气微博@优秀网页设计 ，欢迎关注获取网页设计资源，下载顶级设计材料。设计导航：推荐世界顶级设计网站，设计师必须导航：http://hao.uisdc.com