Date 2026-07-02 21:07:43
编者按：这一系列文章汇集了世界顶级标志设计师的建议。他们是真正意义上“专注于标志设计30年”的前辈和先驱。这些建议涵盖了从创意设计到客户沟通，包括设计理念和设计技巧。在标志设计的分支领域，这些建议和经验的价值是不可估量的。
标志设计是一门看似简单，但实际上涉及到各种技能和复杂的设计技能的学科。它结合了创造性理论和巧妙的应用。任何设计师都能胜任标志设计，但设计师实际上需要相当多的时间来学习设计一个好的标志。
当然，LOGO设计通常被认为是品牌设计的一部分。虽然品牌设计涉及的内容和项目很多，从色彩到办公室的室内装修都在品牌设计的范围内，但LOGO设计仍然被认为是品牌设计的核心。
这些LOGO设计的好文章值得你一边看一边印证:
“腾讯有30多个LOGO的重设计，都是靠这个想法完成的”“高手这样做LOGO！腾讯「游戏应用中心」“2016年最受关注的10个LOGO改版，你错过了什么？”作为Computer Arts Branddd的编辑 Impact Awards 对于大奖评委，我与太多从事LOGO设计的专业设计师进行了深入的交流，对LOGO设计这项看似简单却复杂的工作有了足够的了解。接下来要分享的LOGO设计经验，就是这些在品牌设计一线奋战的高手。根据LOGO设计的阶段，我把这些建议分为五个不同的部分，今天的文章是第一部分，LOGO设计的研究和策略——你开始设计之前需要做什么。
在真正开始设计logo之前，对这个品牌的研究是一个不可避免的过程，根据实际情况制定设计策略绝对是磨刀不误砍柴的工人。我们将logo设计的研究和策略归结为第一阶段。在这个阶段，专家们给了我们以下建议:
20世纪80年代，苹果像热刀切黄油一样进入传统计算机领域，并迅速成为世界上最具影响力和最有价值的品牌。设计师应该知道这个案例。
苹果的成功似乎没有足够的说服力，只是归因于天才乔布斯和他的朋友。在创业之初，苹果的团队对当时整个市场和用户的需求进行了深入的研究和分析，其竞争对手是最实用、最有用的研究案例，这是帮助苹果开始的关键之一。
LOGO的设计也可以从竞争对手那里看到，所以你需要研究整个行业和市场。您的客户还可以为您提供一些与竞争对手相关的信息，以帮助您澄清设计理念。
对比同行的LOGO设计，你会在研究过程中发现这个行业企业和品牌的固有特征，让你在视觉设计上有更清晰的思路。
但与此同时，请记住，由于其非凡的设计，世界上许多优秀的标志从同类中脱颖而出。他们不遵循这一趋势。剑走偏锋，独树一帜。
设计师应灵活处理是否跟随。
Wolff Olins 在为 Macmillan Cancer Support 设计文案时，注意措辞。当用户询问产品相关问题时，句子的开头通常使用“我们”（we）"。这是一个小细节。
系统策略在品牌设计中所占的比例越来越大。虽然在实践过程中，策略通常取决于品牌定位和规模，但如何制定策略通常始于问正确的问题。
Michael Johnson 在他的新书《Branding：In Five and a Half Steps》展示了他为Johnson银行设计品牌的全过程，包括制定策略和应对挑战的技巧。
这本书中，Michael Johnson 提倡从以下六个问题中提出问题：我们为什么在这里？我们想做什么，怎么做？我们认为最有价值的东西是什么？最后，我们应该时刻反思我们的个性是什么？
一旦你制定了策略，在设计过程中，不要“坚持”，灵活处理设计过程中的问题和变化，这是设计师必须记住的。在《Branding：In Five and a Half Steps》在这本书中，Johnson 第2.5号规则所设定的这个问题。
根据Johnson 俗话说，战略和设计之间有一个灰色区域。是坚持战略还是兼顾设计是两种选择。许多制定的策略在实践中可能存在问题。相反，新颖的设计可能会在下一阶段改进你的策略。
在过去的2016年中，复古品牌设计的趋势影响了大量品牌标志的设计，而受赞誉的标志就是其中之一。新的标志设计为20世纪60年代创立的品牌注入了活力，并获得了备受关注的品牌影响力奖。
NatWest 和 Kodak 标志重新设计紧随其后，但我想说的不是复古设计本身的质量。当你为一个品牌重新设计标志时，原始品牌设计的渣滓和本质需要你深入思考，仔细筛选，不要放弃那些优秀的传统。
“把你的自负放在一边，前人的设计可能很重要，不要忽视。”North 联合创始人 Stephen Gilmore 在第259期 Computer Arts 中这么说。
品牌影响力奖的评委 Bruce Duckworth 和 Mark Bonner 在下面的视频中，探讨了现代LOGO设计在整个品牌设计中的地位：
What is modern branding
正如同 Bonner 据说LOGO只是整个品牌设计的一小部分，但人们往往本末倒置。人们与品牌有很多联系，但LOGO不一定是最频繁的部分。
在LOGO设计过程中，请务必保持灵活性和通用性，并将LOGO 与整个品牌体验的互动融入思考。
【这些最佳实践可以帮助你在UI设计上更上一层楼】
在网页设计中，如何突破网格的限制，保持协调？”“帮助你完成长滚动网页设计的最佳实践”，“觉得你已经学会了假设计？”真正的新用户指导应该是这样的设计”，“老生常谈！高质量的UI设计应该掌握这7个关键属性”，“这8个关键点，可以让你的网页主要图片吸引用户的注意”原地址：creativebloq原作者：Nick Carson优设译文：@陈子木
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