用腾讯企鹅电竞的案例告诉你完整的品牌设计该怎么做

编者按：“帮忙做LOGO？” 许多外行不知道品牌设计的过程，所以他们会反复提出类似的问题。本文将腾讯企鹅电子竞技的标志 写下设计过程，看完上升姿势，防甲方！

LOGO 最终效果图

项目背景

企鹅电竞（Tencent Egame） - 腾讯的一站式移动电子竞技社区为玩家提供一站式的移动电子竞技体验。作为腾讯优秀的电子竞技社区，其品牌应结合企鹅电子竞技的“现场直播”特点，让用户感受到品牌的魅力和实力，提升整体品牌元素。同时，品牌视觉识别应用通过标志、品牌颜色、特殊字体、辅助图形和应用系统的整体设计，保持统一的风格，形成完善的视觉识别系统。

品牌概述

企鹅电竞（Tencent Egame） - 腾讯的一站式移动电子竞技社区为玩家提供一站式的移动电子竞技体验。在腾讯大公司的体系下，作为核心移动电子竞技社区，连接上下环境。产品涵盖手机游戏、直播、视频、礼品包等内容。用户可以参加官方组织的各级比赛，获得丰厚的奖金和荣誉，以及最精彩的专业玩家直播内容。目前，企鹅电子竞技连接了公司各团队的资源，建立了全面的电子竞技从业者（锚、玩家、评论等）培训体系，为不同层次的电子竞技爱好者提供相应的产品能力和运营包装，致力于实现每一个有电子竞技梦想的人！

品牌标志关键词

企鹅电竞（Tencent Egame）作为腾讯的一站式移动电子体育社区，产品内容和活动更加多样化，其品牌标志也需要解释产品的定位和性质，所以企业电子体育产品和业务关键词提取，为了让用户感受到品牌的魅力和力量，从而提升整体品牌体验。

品牌标志设计过程

1.草稿

2.第一轮尝试 

设计理念：第一轮主要围绕“游戏”、“企鹅”、“竞争”和“胜利”关键词，突出产品业务和腾讯形象，进行第一轮标志设计尝试。

反馈:在与产品方的讨论中，意见倾向于“奖杯”和“QQ“结合方案J，也希望在造型上简洁，还提出了“闪耀”这个关键词，让用户感受到整个产品的调性。

3.第二轮尝试

设计理念：对于新一轮的沟通，然后在方案J的基础上，尝试添加“钻石”部分元素，考虑企鹅电子竞技的业务方向，属于娱乐游戏多样化，更希望突出酷的感觉，所以在纹理中，添加弱渐变效果，使整个标志在外观上更简单，但也丰富了更多的细节。

反馈：经过多轮的尝试和沟通，标志确定在方案E上，然后调整和优化细节。

4.细化方案

标志图形确定后，我们针对形状＆颜色＆纹理，深入研究和尝试细节，从而找到最简洁和平衡的。

5.最终方案 

品牌色

品牌专用字

图形语言

1.辅助图形 

设计理念：从标志中提取最具特色的元素（两侧的“翅膀”）作为整个企鹅电子竞技中最重要的辅助图形.标志两侧的翅膀突出了“国王”和“胜利”的关键词，也代表了“竞争”的感觉，左右翅膀结合了图形，但也演变成了游戏的按钮，也符合整个产品业务。

2.品牌图案 

设计理念：选择标志中的“钻石切割面”进行延伸设计，突出“华丽”和“耀眼”的关键词，作为整个品牌的图案，使整个品牌设计更符合产品调整性能，让用户感受到整个产品的品牌感。

品牌应用系统

「用一个案例教你学东西系列」

智能对象“使用实用教程，让你学习智能对象”方形图，“使用后期教程，帮助你学习使用方形图破解图像”层风格，“做一个实用的战斗教程，让你学习层风格9技能”设计过程，“使用实际的战斗案例，帮助你理解完整的设计过程”导演的思维方式，“使用一个简单的体重记录功能，揭示UI设计导演的思维过程”交互思维方式“使用一个文本框架，让你学习交互设计师的逻辑思维方法”交互面试问题，“使用一个框架，帮助你学习最常见的交互面试问题”C4D 这个超简单的教程，帮助你学习C4D 制作动效的基本方法和流程

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