Date 2026-07-02 21:05:59
编者按：本文是本系列文章的第二部分。与抽象的标志设计策略相比，本文系统地阐述了标志的设计策略和注意事项。当然，标志一直与品牌设计密切相关。如何设计文本标志？
标志设计中的字体和排版实际上是非常关键的组成部分，我们知道的绝大多数知名品牌都使用文本标志设计，并经常使用排版进行视觉交流。对于标志的文本排版设计，以下五个建议应该能够让你的想法更清晰。
上一篇文章不容错过：“专家的言行：标志设计的思路与策略”
接下来，我们需要讨论标志在具体的排版布局和设计中需要注意的问题。品牌设计和标志设计专家提出以下建议：
作为世界上最具影响力的品牌，Google 衬线LOGO使用多年 去年被放弃了，全新的谷歌 Logo采用现代简约的非衬线字体。
非衬线体是近年来LOGO设计的主流，与极简主义设计风格的流行无关。例如，Pentagram 为Windows、MasterCard 伦敦艺术大学在进行品牌重设计时，采用非衬线字体进行设计。
虽然谷歌用非衬线取代了自己品牌的标志，但不要让趋势蒙蔽你的眼睛：衬线和非衬线有自己的风格，对于不同气质的品牌，合适的字体类型和风格自然不同，你需要花时间了解不同字体和不同类型字体的应用类别。
如果你在你的新LOGO中使用Helvetica等 如此广泛使用的字体，在品牌设计过程中，为了保证整个品牌的识别，需要在图片、配色方案和文案上花费大量精力，因为你的LOGO字形不足以支撑你的个性。
当基于现有字体进行标志设计时，您需要掌握调整字体和间距的技能。宽字体看起来更成熟和权威，而结构紧凑、细节丰富的字体看起来更独立和有趣。
想让字体看起来更耐用，更有活力吗？V&A是一个值得学习的案例，设计师将A和&合二为一，两者巧妙的结合让LOGO难忘。
在确定了标志的基本形式后，调整字母和符号之间的间距和方向可以创造不同的感觉，即使是小的形状修改或颜色变化也可以创造完全不同的体验。
在过去的100年里，可口可乐的LOGO只是对笔触和细节进行了微小的调整，证明了该品牌LOGO设计的持久活力。
有时候，现有的字体很难达到你品牌所需要的设计感。就像可口可乐一样，手绘新字体比现成字体有效得多。这个案例在过去的一个世纪里一直是经典。
百事可乐是可口可乐的老对手（Pepsi）否则，百事LOGO 从19世纪末到现在，重新设计了7次。如果可口可乐在20世纪60年代像百事一样放弃经典的文字标志，可能会引起轩然大波。
其实诀窍很简单:添加一些独特恰到好处的字体设计。这是许多高品质品牌的标志 长盛不衰的秘密。
Yves St Laurent 品牌LOGO中的三个字母正好构成了美元的符号。这就是LOGO 巧妙的设计。
在设计文本标志时，您不必使用全名。有时首字母的搭配可以帮助您构成品牌标志的良好设计基础。尤其是在时尚界。香奈儿和 YSL 都是活生生的例子。
又如联邦快递的LOGO，FedEx 在这五个字母中，E和x 箭头之间隐藏着，这与联邦快递的物流属性非常匹配。
有时，即使是最简单的字母组合也可以通过设计揭示品牌的某些属性和特征。关键是作为一名设计师，你是否能找到这种联系。联邦快递的标志设计并不复杂，甚至非常简单，但它的简单设计背后是设计和品牌的高度匹配，这是非常有效和分心的。
假如你的客户能负担得起，最好能够与专业的字体设计机构合作，比如 Dalton Maag 和 Fontsmith，尽量为品牌设计一套完整可用的字体。当然，对于中文来说，压力可能有点大，但有些品牌也做过这样的事情（比如信黑体）。有了特殊的字体，品牌个性可以随着每一个文本深入品牌，更容易传播。
以这两个字体设计机构为例，它们已经是Nokia了、Lush、Rio 2016、Sainsbury 、Lloyddloyditv一集 做过字体设计。“字体赋予品牌个性和情感，为品牌定下基调。”Dalton Maag 的创始人 Bruno Maag 在接受 Computer Arts 视频采访时，就是这么说的。
“像 Univers、Arial和 Helvetica 与他们的前辈相比，这样的字体可以说是怪诞的，但它们更男性化，充满了机械和工程的质感。而 Frutiger 与这些字体相反，它更加开放、温暖和友好，显然是一种亲和力非衬线。衬线字体通常看起来更老。”
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