实战案例！网易考拉品牌升级全过程实录

网易UEDC ：「网易考拉」 它不仅是网易致力于打造的电子商务产品，也是一个致力于为中国用户提供更高质量生活的海购平台。品牌体验旨在将形象与世界各地精选产品相结合，帮助网易考拉提升品牌形象，在行业中脱颖而出。

网易考拉吸收了各种高质量的生活方式，并对其与用户相连的图像进行了图形解释。新的品牌图形标志、文本标志和主题颜色可以反映网易考拉生动、智慧的形象。品牌体验设计升级是一个完整的视觉品牌形象识别系统，可以在多渠道体验触点中实现高度统一。

视频链接：https://v.qq.com/x/page/y068h52h.html

一、品牌核心价值

品牌的核心价值是我们想要为用户提供的最基本的价值。网易考拉的本质始终在我们的脑海中。我们还连接了动物考拉和考拉品牌的核心价值。在此基础上，网易考拉与动物考拉的故事建立了强烈的形象联系。这个价值框架是讲述品牌故事的关键载体。

视频链接：https://v.qq.com/x/page/c13425384d8.html

二、Logo系统

网易考拉的标志象征着向我们的用户发现和介绍高质量的商品和品牌。

三、颜色系统

Brilliant 有很多意思，比如精彩，杰出，有才华。考拉的 Brilliant 红色很好地传达了生活方式的开拓者形象。这一形象不仅准确地向用户传达和介绍了高品质的品牌，而且对国内外商品也有着独特的品味。

四、图形系统

网易考拉的图形是一种品牌元素。它具有多种连续的视觉动态效果，以显示品牌的可识别性。丰富的图形可以通过图形动态效果应用于不同的应用媒介。

五、视觉动效系统

视觉动态效果是最强大的品牌元素，可以很好地展示网易考拉的品牌识别。将统一的品牌动态效果扩展到不同的应用媒体，可以直观地展示品牌价值，也可以有效地讲述我们的故事。

六、ICON系统

icon 是用户在平台上接触最自然的品牌设计元素。统一 icon 它可以帮助用户更清晰、更容易地识别品牌属性，建立高质量的品牌识别系统。

七、字体系统

网易考拉的标准字体是「苹方」，它是网易考拉的中性哥特式字体 Logo 高度统一。它也是一种不同类型的字体，可以应用于不同的触点。而且很容易设置信息级别的排版，可读性极佳。

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「实战案例的品牌升级」

“如何设计一个品牌故事？让我们看看这个案例吧！”“如何继承和升级产品迭代中的视觉设计”和“幕后故事！数字银行品牌升级的设计过程完全揭示”和“长文本揭示！新的公众评论V10版本是如何进行品牌升级的？”

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