IP 形象可以怎么用？用百度和天猫的案例给你完整示范！

@完美的Z先生 ：近年来，互联网公司纷纷打造自己的产品 IP 一方面是形象 IP 另一方面，形象可以让用户快速建立品牌联想和品牌识别 IP 随着时代的到来，这个大时代可以从品牌学、社会学、经济学等方面进行分析。

品牌理由:年轻用户对卡通二次元的热爱，让产品品牌在 IP 在使用中找到了契合点，让 IP 多次传播产品，实现品牌价值的输出，因此应用 IP 形象可以创造良好的宣传活动。社会学原因：人们极度渴望找到类似的品牌，年轻用户通过他们最喜欢的品牌展示自己的个性，使 IP 它在社会中爆炸性地传播。经济原因：IP 是经济时代「吸粉神器」，IP 自然顺势爆发，逐渐成为新的增长⻓引擎。

那么 IP 和品牌有什么关系？下面我就用一张品牌全局设计思维图，让大家一目了然。 IP 与品牌的关系。

从图中可以看出 IP 属于品牌设计的环节，我想打造 IP 公司一定是看中了 IP 品牌宣传的优势，那 IP 优势是什么？

实现品牌差异化：IP 具有独特的个性和个性，具有更人性化的特点，充满活力。亲和力：可以实现品牌与消费者之间的零距离互动。拥有自己的粉丝力量：将粉丝转化为品牌客户，提高品牌意识和知名度，扩大品牌影响力，帮助品牌实现跨形式、跨时代、跨行业的延伸。解决资产短缺：为品牌创新提供力量。新的市场利润点：线下和在线营销、一系列衍生产品等。

为什么企业要自创？ IP 呢？对企业而言 IP 它是有针对性的。它是根据自己的定位、特点和用户群体设计的。观众一眼就能识别出来，迅速吸引用户的注意力。它具有很强的代表性。它是企业自身形象和品牌的代言人，有利于项目传播。可持续运营，IP 生命力强，生命周期持续，内涵独特，可以做更多的延伸内容和品牌故事。

当然，让上面提到的 IP 要充分发挥优势，使目标用户群体更准确地感知形象，就必须建立一致性和一致性。在这里，我只从设计维度进行分析。就我个人而言，我认为它是从标志设计开始使用的 IP 更有利于激活品牌体系，也就是说整个品牌设计过程会变成下图。

目前，我认为天猫和度小满正在使用 IP 他们在品牌设计和品牌体验中做得很好，使用户能够快速建立品牌联想和品牌识别，激活品牌视觉系统。让我们来看看他们是如何使用它的 IP 形象的吧。

天猫

APP应用了天猫的IP形象 logo 一方面是为了贴合「天猫」另一方面，这个名字的使用可以让用户快速感知图像。

对 IP 提炼图像，简化猫头，猫头承担重要载体，制作六个视觉来体现品牌 slogan 五个品牌关键词。

1. 天猫打造超级品牌日，玩联合营销/IP联合营销

双11由天猫开创 它已经成为世界上最大的一年一度的购物狂欢节，天猫与消费者的互动已经从消费者关系转变为基于消费者关系的互动 IP 粉丝关系与品牌有更有效的联系。IP 同时，图像也是一个标志。在打造超级品牌日的同时，它延伸到各种海报内容和材料上，让您随时随地感受到天猫的存在。同时 IP 形象进行了全面的个性化处理。拟人化的外观+个性化的动作+个性化的个性。让天猫的形象更生动、更真实。与消费者离线密切接触，更大程度地刷新存在感，但也发挥了品牌「形象代言人」的作用。

天猫双11品牌海报

每个家庭都必须严格按照天猫的品牌规范设计各种创意内容。对于天猫来说，天猫超级品牌日是一个非常宝贵的品牌资产，汇集了这些稳定的高质量内容。

天猫双11开屏

开屏的头部和底部采用统一的品牌展示风格，同时开屏的主视觉也有 IP 通过品牌广告曝光，引导用户进入天猫品牌旗舰店，促进购买转型，加深用户对品牌的感知。

天猫双11 UI界面

从简单的个人中心页面可以看到天猫 IP 图像贯穿，头卡红色背景色添加猫头元素，底部特殊 tab。

除了天猫超级品牌日，天猫的日常运营也保持着高度的统一和连贯性。整个运营活动的主要视觉都是在猫头的形状上进行的。每个活动的猫头尺寸都是一样的。同时，主要视觉中也有一个 IP 图像贯穿，每个IP都与当前场景发生故事，给用户带来情感。

天猫品牌开屏和广告开屏

众所周知，开屏基本上是强制曝光，只要使用 APP 人群可以强制曝光，流量巨大。天猫品牌开屏(左图)采用全屏风格，设计非常简单，只有 logo 和 slogan。广告类的开屏(右图)选择底部保留式，留给天猫自己的品牌曝光，广告本身的主视觉也使用猫头的图形元素，从而增加 IP 的曝光量。

天猫的 UI 设计运用 IP 情感设计，应用 IP 做用户引导，可以让用户引导更有趣，不枯燥，给产品情感，增加用户对 IP 同时，引导用户操作，达到设计的目的。

天猫积分兑换红包页面和缺失页面也被使用 IP，赋予产品情感，给用户带来亲密感，缩短用户与产品、企业的关系，增加用户粘性。

猫头的设计元素也可以在天猫标题栏配置图片，下拉刷新和商品刷新。

还使用了天猫 IP 线下体验店的方式与线上营销相结合，为天猫 IP 注入更多的个性和故事。天猫私人收藏馆的定制活动是天猫情感化的尝试。

在消费升级的背景下，天猫从品牌标识、品牌视觉、运营、UI到线下，整个品牌战略更加清晰和集中。为企业打造超级 IP 形象带动了数亿的销量。

接下来，我想谈谈一个案例，它也被用于品牌标志 IP，使用方法有点不同，因为使用方法有点不同 logo 品牌背书用的是 IP。

度小满

1. 高度保持统一开屏

在 App 抓住用户第一眼，聚焦注意力，帮助品牌曝光。

在节日运营和日常运营的主视觉中也应用 IP 元素为品牌的充分曝光创造了条件。令人难忘的效果让品牌在第一时间植入消费者的大脑。

个人中心和缺失页面也被应用 IP，给用户一种代入感和情境感。

从天猫，度小满 IP 在应用中，我们可以看到它们高度统一和连贯，将让用户快速建立品牌联想和品牌识别，加强品牌识别，降低识别成本，提高品牌意识和知名度，激活品牌视觉系统，品牌和消费者可以更好地建立有效的沟通，为更多维度的视觉应用奠定基础。同时，依靠亲和力来增加用户的互动和粘性，以及品牌和消费者之间的零距离互动，因此 IP 应用方法值得借鉴。