Date 2026-04-20 14:33:40
当我们谈论颜色时，我们谈论的是颜色的搭配。虽然一些设计师认为有些颜色是纯粹的审美选择，但事实上，颜色对用户的心理和行为的影响相对较深，最终会反映在用户体验和行为反馈中。
经过深思熟虑的配色最终会从「不错」提升到「优秀」，平庸的配色最终会降低用户体验，甚至影响网站本身的可用性。
当然，色彩理论是一个相对复杂的主题。从用户体验的角度来看，颜色远不涉及配色方案的维度。通常，我们谈论的最多的是不同颜色的心理效应，以及多种颜色搭配、相互影响和可访问性的问题。
从掌握色彩的基本特征，到了解色彩背后的用户心理特征，我们可以逐渐过渡到最有价值的部分：通过意想不到的搭配创造对比，使用协调的组合令人愉悦，最大限度地发挥特定颜色的价值，达到设计目的。
虽然 蓝/白/灰 三种颜色的搭配有点过度使用，但这三种颜色确实是非常实用的搭配，因为蓝色通常是和「忠诚、信任」密切相关。
事实上，我们已经讨论了色彩心理学的问题，但这本身并不是一个简单的问题。色彩的心理影响是一个主观而复杂的话题。然而，我们可以充分利用色彩心理学的知识来解决更常见的设计问题。
一般来说，颜色匹配方案将颜色数量控制在3到4种，每种颜色的特征和隐喻都很容易理解，但搭配并不那么简单。设计师通过学习基本的色彩心理学来发挥部分颜色本身的属性，但如果你想更仔细地控制它，你需要了解更多的细节和更深入的知识。
色彩本身的含义很容易学习和记忆，其中更微妙的含义也可以很好地应用于数字设计。（Vandelay Design）
虽然黑、白、灰等颜色作为辅助颜色在不同的配色方案中广泛存在，但当它们占据大量面积或作为主色时，用户也能感知到。
颜色的比例也会影响体验。以蓝色为例，在简单的布局中，大面积使用蓝色作为主色调，大面积白色底部使用小蓝色强调 CTA按钮带来完全不同的体验。
此外，网站细节的处理也会影响整体体验，如Zutano 和 P&N Bank 红色和白色也被用作主色调，但它们的网站带来的体验却大不相同。
虽然不愿意承认，但设计师往往忽略了不同文化中一些颜色的差异，这是不可忽视的。
例如，白色在西方世界被视为纯洁和纯洁，这与希望有关。然而，在亚洲，白色有时与葬礼有关，以白色为主的设计往往被视为太多「素」，认为不够吉利。
▲不同国家的色彩倾向
另一方面，随着现代主义运动的普及，白色也具有更现代的特点。在日本，白色甚至与当地文化相结合，延伸出更加精致和独特的精神特征。随着日本战后设计领域的发展和崛起，白色在这一领域的意义更加丰富。在《白色》一书中，原研究对白色的含义和特征进行了非常深入的讨论，然后是《Subtle》在一本书中，虽然围绕着纸来讨论微妙的体验，但也没有提到白色本身的特点。
▲《白》和《Subtle》
绿色在一般意义上被视为与财富、自然和活力有关的颜色，但在某些宗教中被视为神圣的颜色，其内涵和延伸也不同。
时间变化对配色的影响不仅如此。例如，中国和日本在色彩使用上仍然存在着非常典型的差异。历史上，日本作为中国的一个国家存在了很长一段时间，这也使得中国自古以来就提倡高饱和度的正色，而日本大多使用低饱和度的正色，这可以从两国的传统色彩中体现出来：
▲ 中国传统色
▲ 日本传统色
更多的颜色可以查看优设的颜色导航
然而，有些颜色的含义在不同的文化体系中没有太大的不同，比如橙色。然而，说到橙色，值得一提的是，对颜色的认知仍然存在性别差异。一些研究指出，男性更喜欢橙色，而女性对橙色的偏好不如男性强烈。
同样，时间对颜色的影响最终也会影响颜色的性别效应。事实上，粉色在第二次世界大战前并没有那么强烈，但自第二次世界大战以来，意义发生了巨大的变化，在《黑色历史》中！粉色背后的文化现象和心理游戏有详细的描述和讨论。
然而，这是一个更长维度的变化。在短时间内，流行颜色的趋势变化也会对颜色的使用产生影响。这种影响非常直接，在时尚行业有着非常直接的体现，在网页和UI设计行业也存在。
例如，2017年潘通的年度流行色是绿色植物。戳这里了解一下：“玩绿色植物！在这里了解2017年潘通的年度流行色。2018年潘通的年度流行色是紫外线。本文还介绍了“这种独特的紫色是指导2018年设计方向的年度潘通色”
UI设计中紫色的流行非常明显：
当然，我们也想知道是否有一种颜色，每个人都会喜欢它，不管性别和文化如何？事实上，一些人通过大规模的研究和探索找到了一种「世界上最受欢迎的颜色」，马尔斯绿：《世界上最受欢迎的颜色出炉了，她的名字叫马尔斯绿！》
所以，当你设计的时候，如果你的目标用户群有有了明确的区域或性别偏差，你可以有目的地利用这些知识来避免设计陷阱，更好地发挥颜色本身的功能和优势。如果观众广泛，你可以尝试使用更通用的颜色来设计。
配色在品牌视觉中的作用不言而喻，但颜色本身的内涵和情感特征并非全部。例如，在一个行业中，许多企业使用蓝色，所以你的公司继续使用蓝色可以让用户更快「识别出」你所属的领域，但也有混淆的风险。如果你想在视觉上脱颖而出，试着使用不同的颜色。
红色的意义非常丰富，它不仅代表危险，而且代表激情和兴奋，紫色有一种奢华感。维珍航空公司使用略紫色的红色作为网页的设计颜色，营造一种奢华和激情的氛围，积极和先进的感觉。
在品牌设计中，选择颜色匹配的第一步总是了解各种颜色或色调的气质和情感属性。然后，在具体设计中，根据品牌的气质和需求，进一步调整色调的明暗和饱和度。
以下是各种颜色的基本情感属性和气质特征：
红色：危险、激情和兴奋。它是最强烈的颜色，可以引起更强烈的反应，甚至生理反应。更明亮的粉色具有女性化和浪漫的特点，而深栗色则柔软、先进、传统。
橙色:创意、冒险、青春。橙色充满活力，橙色与70年代的气息联系最密切，能唤起复古的感觉。
黄色：快乐、快乐和警告。黄色在儿童和成人的设计中都很受欢迎。柔和的黄色给人一种更中性的感觉，非常适合婴儿使用。明亮的黄色在设计中很受欢迎。深黄色接近金色，这与财富和成功有关。黄色有时被用作警告。
绿色：财富、生命和健康。绿色产生更丰富的联想。一方面，深绿色与传统财富的概念（美元钞票？）有关。另一方面，它的海河环境和自然概念密切相关，而柠檬绿则非常接近更新和生长的概念。
蓝色：信任、沟通和悲伤。蓝色是最受欢迎的颜色。明亮的蓝色与忠诚和信任密切相关。深蓝色与悲伤和抑郁的情感氛围密切相关。正是因为蓝色的流行，大量品牌选择蓝色作为基本颜色。
紫色：高贵、精神和神秘。紫色自古以来就与皇室和财富有关，因为紫色燃料在古代文明中很难获得。此外，它本身也有一种明显的神秘感，所以它也与精神有关。紫色也能唤醒创造力，所以它也是一种独特的颜色。
黑色:精致、奢华、压抑。黑色本身可以给设计带来高级感，但也有悲伤和压抑的一面。黑色作为中性色，经常与其他颜色一起使用。不同的使用方法可以创造不同的体验，现代或传统，正式或休闲。
白色：纯洁、纯洁、简洁。在大多数情况下，白色呈现出一种积极的情感，广泛应用于极简主义设计中，就像黑色一样，它可以突出或放大其他颜色的一些特征。
灰色:灰色本身可以有很多不同的含义，但具体的含义取决于不同的情况。它可以看起来复杂、暗淡、高级、无情、喜怒无常。它会在一定程度上表现出消极或悲伤的情绪，这主要取决于如何使用和深度。
棕色：棕色实际上是橙色，亮度较低。它是土壤的颜色，所以它也具有自然的气质属性，很容易让人想起地球。它可以让人感到舒适或复古，突出肮脏的一面。同样，这取决于如何使用它。
了解这些颜色的个性和含义只是为设计师提供设计基础，在此基础上为产品和品牌创造配色方案是合理的。
当然，单纯「用哪些色彩」并不是所有的影响因素。就像以前的案例一样，即使使用相似或相同的颜色，不同的处理方法也会带来完全不同的体验。
例如，红色和黄色的结合表明，这两种颜色可以更快地唤醒人类的食欲（这种视觉影响是生物的），所以许多餐饮巨头会使用这两种颜色作为颜色匹配的基础。
麦当劳和 Wendy's 都是美国餐饮巨头，两家公司在品牌设计上也使用了红色和黄色的配色，但你可以看看两家公司的LOGO配色，Wendy 它使用了大面积的红色，而在麦当劳简单的形状下，它只使用黄色（其他地方不少于红色）。同样，在包装、商店装饰和印刷加工方面，在两种主色调的框架下，两者进行了完全不同的设计，完全实现了差异化和区分。
必须明确的是，色彩理论是一只脚站在科学领域，另一只脚站在艺术领域。正如我们之前所说，颜色的意义只能作为参考，而不是基础，颜色之间的搭配不会带来气质和体验 1 + 1 = 2.不同颜色之间的「化学反应」变化往往无法准确预测，设计目标需要通过测试和调整来实现。
这个给植物浇水的概念应用，以独特的绿色为主色调。色调搭配低饱和度的蓝色、黄色和红色。这种颜色的微调使整个应用看起来不单调，但足够平静和优雅。
打破传统的配色方案是让品牌与众不同的好方法。虽然创建这样的配色方案比传统的配色方法更需要技巧，但设计师学习这样的配色方法并不难。
为了使配色方案更加突出，在设计中添加强调色可能是最容易开始的地方。例如，律师事务所的网站可以使用传统的灰色和海军蓝作为基本颜色匹配，但如果你能添加柠檬绿作为强调颜色，它将看起来更独特，可以区别于其他类似的网站。或者你可以看看 Hogan Lovells 在这种情况下，作为一个法律行业的网站，它使用白色、灰色和浅绿色作为配色方案，它看起来比其他类似的网站更年轻、更现代。
▲Hogan Lovells 现代设计采用非常清新的色调。
Berdan Real Estate 这是另一个值得学习的案例。作为一个房地产网站，其配色方案主要是黄色和桃色。这两种颜色在类似的网站中并不常见。大多数其他类似的网站主要是蓝色、红色和大面积的绿色。黄色和桃色的配色使 Berdan Real Estate 看起来更有活力。
▲Berdan Real Estate 避免了典型的企业网站配色，转而采用新鲜温暖的配色方案。
保险业也是一个非常典型和传统的行业。它们没有像其他现代企业那样随着时代的变化而发生根本性的革命。但这并不意味着这些企业不能在设计上思考。Lemonade 本网站采用以灰色和白色为主的配色方案，强调紫红色。在这个以冒险闻名的行业里，这种设计本身也是出人意料的。
▲Lemonade
60–30–10 规则实际上是一套非常简单的配色规则，据说是室内设计行业总结出来的。这套规则很简单。这三个数字比较了配色方案中三种颜色的比例。相对中性的颜色占整个颜色比例的60%。这种颜色的对比色占比例 30%，第三种颜色作为强调色，占10%的比例。
对于想尝试非常规配色方案的设计师来说，更容易上手，这种配色方法通常不容易超出行业或品牌的设计规范和预期。用于强调的配色只占10%，可以使设计独特，不会占用太大面积，影响主要配色方案。这也可以使品牌配色更具前瞻性，从而从同行中脱颖而出。
▲Clarity Stress Management 该网站很好地实践了60-30-10 根据规则，第一个屏幕中的紫色、白色和洋红色通常是根据这样的比例和功能设计的。
色彩理论虽然是一门比较复杂的学科，但基础知识并没有那么复杂。设计师可以结合知识更有效地使用配色方案，创造出更加多样化和复杂的配色方案。
精心设计的配色方案，尤其是一些意想不到的配色方案，不仅能满足审美需求，还能对用户产生心理影响，让品牌看起来更独特，带来更独特的用户体验。