MUJI海报又获奖了！专注极简40年，用一张海报征服全世界

最近，一组无印良品海报再次获奖，并获得了日本平面设计师协会颁发的杂志广告 JAGDA 奖项。要知道这个协会的最高奖项——龟仓雄策奖，在日本设计界被称为「奥斯卡终身成就奖」，它代表了日本平面设计的最高水平。

往期回顾：

这组海报是由日本设计师新村设计的，主题是露营场景。图片只结合了颜色和几何图形，完美地构成了人们在自然界中露营的和谐场景。

你可以看到海报上有湖泊、蓝天、山脉、森林和露营帐篷，整个视觉效果是用废纸板制作的，可以说很有创意。

布局上还是一如既往的留白，由基本的点、线、面组成。只留下一份文案，充满极简主义风格，但表达的意境很到位。

无印良品诞生于上世纪日本 90 在房地产泡沫破裂的早期阶段，捏指一算，到目前为止也有 40 个年头了。

MUJI 每个人都必须熟悉产品，但他们不知道它的海报设计也很有名。今天我要和你谈谈 MUJI 的海报。

MUJI的海报已经漂亮了40年

大家都说无印良品用海报征服全世界。让我们看看过去 40 年里，MUJI 海报到底有什么奇怪之处？

1980 年，MUJI 发布了第一张海报广告。图中有一个品牌强调无印良品，然后印在牛皮纸上。颜色是无印良品的品牌色调。到目前为止，很难想象消费者对这个简单的视觉形象产生了强烈的兴趣。

从那以后，这种「MUJI 风」海报持续了几十年。用这种象征性的表达方式，直接告诉消费者，产品本身比任何颜色和装饰都更重要，一直深深吸引着用户。

△ MUJI海报1981-1988

可能是 MUJI 简单朴素的生活态度正好迎合了当时的大众需求。90 年代海报，MUJI 开始关注自然和民生，再次抓住人心。

△ 1990年 主题:早餐从田里来；1990年； 主题:棉质生活；1998年 主题：最接近自然的食物

与此同时，MUJI 也在大力开发新产品。比如 1999 2000年，为了迎接年轻人的适龄结婚，首次推出婴儿产品线，生产孕妇、婴儿服装、儿童家具等产品。

等到 2000 年，这张「MUJI 风吹到了巴黎和伦敦」主题海报，我们仍然可以看到，倡导极简主义和实用主义审美一直在线。

从 2002 从年初开始，表达方式发生了一些变化，但我们仍然可以一眼认出这一点「MUJI 风」。

这组「地平线」相信大家一定见过一系列海报。是的 MUJI 在 2003 年时发布。图中没有多余的文字，只有人在自然之间，体现出来「自然生活」的理想。

△ 拍摄地点是传说中的「天空之境」—乌尤尼盐湖

之后的每一年，MUJI 他们都用自己的想法向公众传达一个主题。例如：

2004 年主题：家

2005年主题：茶馆：

2008年表达了匠心和劳动。

2009 年度圣诞主题海报，使用 100 个人海报的背景创造了一种有机运动的美，传达了圣诞节的快乐和温暖。

2012年主题:人类，温暖

2014年主题:自然，当然，无印

2015年主题:地球颜色

看完这些海报，你有没有注意到，即使过了这么久，MUJI 海报依然经典不过时，让人回味无穷。

为无印良品设计海报的人

想必大家都迫不及待地想知道是谁给的。 MUJI 这些海报的设计呢？所以，象君下一步就来说说这两个。「MUJI 皇家设计大师」他们分别是田中一光和原研哉。

先说田中一光。他是无印良品早期的海报设计师，被誉为无印良品「无印良品之父」。最经典的牛皮纸海报来自他。

担任了长达 20 年 MUJI 艺术总监的职位，无论是无印良品 MUJI 标志设计对店铺设计或其企业形象的建立和推广做出了巨大贡献。

△ 1983年，无印良品在东京青山开设了第一家门店

△ MUJI来自日本Mujirushii Ryohin中截取的四个字母意味着没有品牌标志的优质商品，即「无印」、「良品」

除 MUJI 此外，田中一光也是日本平面设计界的教父级人物，创作的作品堪称瑰宝级。他创作的两种最经典的海报风格至今风靡一时。

一是他的代表作《舞蹈》系列海报，将日本传统艺术转化为现代设计 「纯平面，纯二维，纯造型」 向世人宣告的风格「新时代的日本设计造型」的诞生。

在他的海报作品中，你可以看到许多颜色和图形。主要特点是提炼元素。风格是以简单的块面和单一的颜色对图片进行整体布局。这种表达方式与近年来流行的扁平化不谋而合。

另一种是文字海报设计中的经典技巧——拆分笔画，这样的海报无形中被标记出来「田中一光」名字。通过拆解汉字笔画，以一种不拘一格、芭蕾舞般的形式展现出字体的魅力。

值得一提的是，这个「横瘦、竖肥、角尖」光朝字体也是他自己设计的。优雅的气质和纤细的美感，非常适合海报、标题等大字号文字。

△ 应用案例

2002 田中一光去世后，年，MUJI 迎来了原研哉时代。每个人都应该熟悉他的话，那就是那个「极简主义大师」。

在他的海报作品中，我们经常看到日本设计的代表：优雅、简洁、空白。同时，把「日常生活」每一刻都赋予了生命，让每一个人都能看到 MUJI 每个人都能感受到温度！

同时，日本设计中心是原研哉背后的公司（NDC），也是设计圈最好的龙头企业之一，设计了很多印象鲜明、影响力强的设计作品。象君之前写过一篇介绍他们的专题文章，今天就不多说了。

△ 书店的文具

△ 《ISETAN for FOODIE》杂志目录

最后，用田野里的光来结束它。他说，海报是一种集中的象征，可以立即吸引注意力，让它被记住；只需在任何时间、任何地点使用一张纸，而不是在机械设备的帮助下显示；它的目的是与世界交流。

因此，当我们设计海报时，除了适当的视觉效果外，情感表达也非常重要。

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