Date 2026-03-16 17:27:37
在商业设计中，绝大多数的创意都是为了解决这三个创意问题。
创造力是否是设计师和艺术家之间的主要区别之一，但创造力给每个人一种空虚的感觉，很难理解，所以很多人只关注布局设计、字体设计、图片合成、软件操作等能力的培养，这也直接导致他们设计的作品没有内涵和兴趣。在这样的背景下，作为一个创造性的小人物，葱决定写一篇文章来打开每个人的想象力，希望能帮助你掌握创造力的技巧。
首先，我想谈谈设计中最常见的情况之一，即如何将两个看似不相关的元素联系起来？掌握这一创意技术，我们将能够轻松解决工作中的许多创意问题，如中秋节海报，我们可能需要将产品与月亮、河马论坛联系起来 logo 设计可能需要将河马与对话框连接起来，洗洁精广告可能需要将碗与台灯连接起来等等。
接下来，让我们以篮球和奶粉罐为例，看看有什么方法可以连接这两个元素。
1. 寻找外观的相似性
将两个物体的形状（轮廓）结合起来是图形创意中最常见的做法。因此，我们可以首先看看篮球和奶粉罐的形状是否相似。很快我们就会想到，它们唯一的相似之处就是奶粉罐的顶部和底部是一个正圆，这与球形篮球有着相同的轮廓。因此，在创造力时，我们可以将俯冲奶粉罐与篮球进行比较。
2. 互换材质
每个物体都有自己的材料属性。如果两个物体的材料不同，我们可以交换它们的材料并建立联系。例如，让奶粉罐像篮球一样弹起来，或者用篮球皮纹代替奶粉罐的铁皮材料。
3. 置换
也就是说，用一个物体取代另一个物体的某些元素，比如打开奶粉罐，但我们可以用很多小篮球取代奶粉，这也可以巧妙地将篮球与奶粉罐联系起来，图片也很有趣。
4. 拟人化拟人化其中一个元素
由于大多数用于创造性的元素都与人有关，如果两个物体中的一个被拟人化，那么就可以很容易地建立联系。例如，把篮球拟人化成一个孩子，所以你可以让它拿着奶粉罐或坐在奶粉罐上。
我们也可以把奶粉罐比作孩子，然后篮球和奶粉罐的联系就可以变成打篮球的奶粉罐。
将物体拟人化为儿童而不是成人或老人的原因是使用奶粉的人是儿童。
5. 加入用户和故事情节
正如我们前面所说，大多数用于创造性的元素都与人有关，篮球和奶粉罐显然是一样的，所以我们只是直接添加人（用户），如果在此基础上添加一个小故事情节，那么这三个组合将会更自然。
例如，由于孩子们长期喝奶粉，他们在很小的时候就有惊人的篮球天赋，这自然地将篮球和奶粉罐结合起来。事实上，很多奶粉广告都是这样做的。
6. 引入相关元素
假设需要元素 A 与元素 B 如何联系？我们可以介绍元素和元素 A 直接相关元素 C，因此可以使用元素 B 取代 A，来与 C 进行互动。所以我们可以引入与篮球直接相关元素──篮球框，然后用奶粉罐代替篮球投篮，这样篮球也可以和奶粉罐联系起来。
7. 组合
这也是一种非常常见的创造性技术，适用于两种和多种元素之间的联系，即重复排列一个元素，堆叠形成另一个元素的形状，或将这两个元素组合成其他图形。例如，用一堆小篮球形成一个奶粉罐，或者用一堆奶粉罐形成一个篮球图形，或者用一个篮球和几个奶粉罐形成一个太阳图形等等。
从不同的角度看同一件事，可以看到完全不同的结果，比如设计师。
设计师眼中的设计师：
设计师在普通人眼中：
设计师在客户眼中：
你是否经常听一些有创意的名人说，如果你的头是空的，没有任何想法，或者当你遇到瓶颈时，你想不出好的想法，你可以从另一个角度思考。这很容易说，但是如何改变角度呢？可以改变的角度是什么？今天，葱爷将解决这个问题。
1. 换一个视角
也就是说，从观察和拍摄特定事物的角度来看，我们最常用的角度是平视和正视。这样的角度可以更真实、更有效地展示事物，但也会因为过于传统而缺乏新的想法和影响力。
因此，我们可以尝试从另一个角度改变视觉体验，如俯视、仰视或背视，从另一个角度找到事物的另一面和另一个角度。例如，下图是一个汽车品牌的天窗广告：
下图是甲壳虫汽车的广告:甲壳虫的世界。
以上两个广告都采用了汽车广告中很少使用的仰视构图，让人眼前一亮。这种方法还可以打开二维作品的想象力，或者只有局部实践，并将其视为三维和完整的作品。
2. 换一个立场
在做商业设计时，我们习惯于从品牌的角度与消费者沟通，比如产品有多好，有几个优势，所以在这种思维的基础上，我们会围绕产品创造性，使产品能够在视觉上反映其卖点，如以下杀虫剂广告。
△ 品牌杀虫剂的效果就像无数本书瞬间喷出苍蝇。
如果我们从另一个角度思考这个产品对他们有什么用，可以帮助他们解决什么问题，带来什么变化，比如从消费者的角度来看？然后我们可以想出以消费者为核心的想法。例如，杀虫剂可以帮助我们睡得更舒服，所以在下面的广告中，蚊子变成了被子上的图案。
我以前见过一则杀虫剂广告，直接把杀虫剂喷雾比作蚊帐，也是从消费者的角度想出来的创意。
或者我们也可以从产品使用者的角度来看，例如，杀虫剂使用者是蚊子。他们觉得这个产品怎么样？在下面的广告中，蚊子选择自杀是因为他们没有骨气。
此外，我们还可以从其他与用户、产品和品牌相关的元素的角度来看。例如，下面的杀虫剂广告是从以蚊子为食物的青蛙的角度来看的。因为蚊子被杀死了，青蛙只能通过找工作来寻找食物。
更严厉的是从竞争对手的角度去创造，比如可口可乐和百事可乐之间的相互撕裂：
3. 反面诉求
在商业广告中，我们最常用的是积极的吸引力，因为它可以更直接地表达产品的特点或优势，但有些产品使用积极的吸引力很难想出更有趣和新颖的想法，所以我们可以尝试从消极的吸引力。
例如，下图显示了几年前我移动的情况 4G 一组创意广告采用了负面需求。4G 很快就会出现吗？那么性能就没用了。 4G 手机速度慢，发微信表情用了很多年。对方收到的时候表情都老了，赶紧用。 4G 吧。
或者杀虫剂广告，因为没有使用这个品牌的杀虫剂，所以男主人的梦想被蚊子破坏了。这也是负面的需求。
4. 逆向思维
逆向思维是一种思维方式，似乎已经成为司空见惯的事物或观点，反过来又是一种思维方式。与负面需求不同，负面需求是将如果发生了什么，改为如果发生了什么，就会发生什么；逆向思维是从 A 到 B 将思维方式改为从 B 到 A。
反向思维最经典的例子是司马光砸缸，有人落水。传统的思维模式是「救人离水」，面对紧急危险，司马光运用逆向思维，果断用石头砸碎缸，「让水离人」，救了小伙伴的命。
在反皮草和保护野生动物的海报设计中，也有许多使用逆向思维的作品。由于强烈的视觉对比，它们会带来非常令人震惊的视觉效果。例如，以下广告将笼子里的动物改为人类。
据说有些变态的人喜欢活吃猴脑，那么反过来，猴子活吃人脑的情况是什么呢？
最后，我想带你解决一个最困难的创造性问题，即如何将抽象的概念视觉化？例如，快乐、感动、保护、魔力、梦想、发现、渴望、智力等等。如果我们想把这些词转化为更准确、更新颖的视觉，那真的不容易，所以我们需要掌握一些方法。
以「快乐」以这个词为例，看看哪些方法可以视觉化它。
1. 图形符号法
很简单，想想日常生活中最常用的表达幸福的图形符号是什么？如果你是一个喜欢观察的人，那么这个问题对你来说应该不难。大多数人最容易想到幸福的是快乐的表情和肢体语言，如微笑、微笑、欢呼、跳跃等。接下来要做的就是把这些符号融入到图形设计中。许多有幸福意义的人 logo 这些符号将用于设计。
除了 Logo，这些符号与产品巧妙结合，在广告和海报设计中也可以用来创造主视觉。
2. 找一个视觉载体
虽然一些抽象的词很难直接转化为视觉元素，但反映这些词的东西是可视的，这些东西是载体。例如，我们想要表达幸福的主题，最直接和最有效的方法是使用具有幸福属性的载体，它们可以是人，非常快乐的人，非常快乐的动物，或拟人化的物体非常快乐等等。图片中的这些载体将向观众传达快乐的情绪。
这种做法并不有创意，但它确实可视化了幸福这个词，非常直接和友好，这在商业广告中很常见。作品的优缺点主要取决于模型的解释及其与图片其他元素的结合。
3. 场景化
也就是说，想象一下什么场景或事情会让你感到快乐，比如玩滑梯、坐过山车、站在领奖台上、看音乐会、和家人或朋友一起庆祝生日、和爱人一起骑自行车郊游等等。当然，正如你所看到的，这些场景也需要载体（人或事物）才能有效。如果你在图片中展示这样的场景，你也可以表达快乐的主题。
但是，要获得这种照片材料，只能通过拍摄或者去图片网站购买，也可以通过手绘或者剪影来表达。
4. 文字表现
许多抽象的单词可以用一些非常直截了当的单词来解释，因此直接在图片中显示这些直截了当的单词也是一种非常有效和特殊的方法。比如哈哈哈，嘻嘻，yeah、呵呵，啦啦啦等都能体现幸福。
5. 谐音
有些词本身是非常抽象的，但它们的同音词是具体的，所以这些同音词的视觉图形也可以用作设计创意中的传播符号。例如，时代房地产 20 在周年传播活动中，大象的元素被用来表达对这个概念的渴望。
那么，什么样的同音词可以视觉化呢？筷子「筷」是不是，所以我们可以用筷子元素作为视觉锤，传达快乐的主题。
6. 故事化
或者用文字写文章，我们可以写下可以表达抽象概念的东西和副本，人们可以理解我们想要传播的主题。如果你想传达幸福的概念，你可以写一个简短的笑话、冷笑话、笑话，或者记录一个有趣和有趣的经历，等等，并设计它作为核心视觉，这也是近年来非常流行的做法，通常被称为内容广告。
7. 色彩
虽然颜色也是抽象的，但这并不妨碍它可以视觉化抽象的概念，也可以让人们感觉到，因为颜色本身是情感的，如红色代表热情、节日、热等；粉红色代表女性、浪漫、甜蜜等；蓝色代表技术、未来、神秘等；绿色代表健康、希望、安全等。
虽然上面的巧克力包装没有使用具体的图形，但它仍然可以感觉到甜蜜的食物色调，因为设计师使用了大量的红色笔触。使用这种表达技术对设计师的颜色敏感性和颜色组成有相对较高的要求。
8. 使用代名词
说到一个关键词，我们最容易想到的代表是什么？这个代表是关键词的同义词。例如，杜康是葡萄酒的同义词，大乔小乔是美的同义词，莲花是纯的同义词，蛇是邪恶的同义词等等。
那么幸福的代名词是什么呢？应该是小丑和憨豆先生。所以在设计的时候，我们可以用它们来表达快乐的吸引力和氛围。
这里三个核心创意问题已经完成，内容更多，也许你很难阅读或消化，然后迅速收集，免费阅读几次，当你可以灵活使用它们，当你可以很容易地处理各种设计，创意问题，你真的掌握了创意技巧，希望这篇文章能帮助你。
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