Date 2026-03-16 17:25:51
什么样的电子商务 Banenr 点击率更高？京东生产的人工智能设计平台「羚珑」通过对每天产生的数百万张设计图纸的对比分析，得出了这五个实用性很强的结论。
羚羊智能设计作为京东的官方设计平台，自支持京东主页上数千人的项目以来，已经输出了数十亿张广告图片；在大量图片背后，有许多设计方法可供参考。
不同的平台，不同的用户观众，不同的风格。那么，如何在京东投资更高的广告点击率呢？通过每日输出数百万的设计结果，灵龙与京东优秀投资实验室合作，分析比较各种广告地图和点击数据，结合西门子、三星等品牌进行定向研究，总结了广告地图制作和交付过程中常见的问题和误解：
错误。
有很多广告地图会显示所有的兴趣点和商品特征，但事实上，太多的文本会影响用户掌握核心信息。在主要信息能够充分传达的前提下，应尽可能简化副本的行数和字数；如果信息较多，则应控制行数、字数和排版，突出最重要的信息。
例1：三个横幅传达的信息差别不大，两行文案可以让用户更快地获取信息。下图1的点击率比图3高24%，图3冗余，点击率最低，不建议使用。
例2：图1的文案更简洁，一行文案只承载一个关键信息点，可以更有效地提高点击率。
不一定。
功能点确实是商品最重要的卖点之一。良好的描述可以更好地表达商品信息，使用户对产品感兴趣；然而，首先，并非所有的功能点都适合添加。只有作为卖点的功能点才能吸引点击，不需要添加与类似产品没有区别的功能点。其次，产品功能副本应易于用户理解，避免使用偏远的单词 。
例3：图2中的“凉爽的夏天”（制冷）或类似的“温度和温度”（制冷和加热）与类似的空调产品没有区别，没有吸引力，只会导致信息冗余，不建议暴露。“快速”和“静音”是该产品的独特功能，可以吸引点击。
例4：虽然图1和图2实际上是不同的功能点，但“声音零异常安静”增加了用户的理解成本，“低分贝安静”等信息更容易被用户接收，因此在功能点副本中需要避免使用委婉或偏远的单词。
不一定。
稍微观察一下，你会发现大多数外面的横幅图都添加了“立即购买”和“立即购买”等指导按钮，但事实上，指导按钮并没有显著提高点击率。如果有更多的广告副本，增加指导按钮会降低点击率。
例5：图2中添加了即时抢购按钮，成为四行文案，信息量大，重点难以突出，点击率较图1下降50%。
不一定。
堆叠产品是目前常用的技术，但在什么情况下适合堆叠产品的效果呢？首先，点击率与商品地图的数量和视觉比例无关。当单个商品的视觉比例较小时，可以通过堆叠产品来提高点击率；如果商品的视觉比例足够大，放置多个相同的商品地图并没有显著提高点击率。
例6：图2立柱空调单个商品视觉比例小，商品展示不完整。图1的点击率比图2高52%。
例7：电视边缘清晰方正，视觉饱满。此时，放置多个商品并不能提高点击率。图1点击率比图2提高0%。
错误。
现在很多广告横幅会使用太酷或太新颖的背景来获得点击率；但有一个原则，请记住：商品地图不能干扰商品地图和文案的阅读。它应该起到补充商品信息、营造氛围和帮助理解的作用。
例8：图1西门子洗衣机采用实景背景，更好地帮助用户了解商品场景，图2不利于展示商品信息，因为商品与背景相结合。
总结：
1、尽量简化文案的行数和字数，前提是主要信息可以完全传达。2、只有作为卖点的功能点才能吸引点击，避免用委婉或偏僻的词语来描述功能。3、增加立即抢购等引导按钮对提高点击率没有明显影响。4、点击率与商品图的数量和视觉比例无关。当商品的视觉比例较小时，可以通过堆叠产品来提高点击率。5、商品图纸一定不能干扰商品图纸和文案的阅读，背景太酷，有时会适得其反。
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