Date 2026-03-16 17:25:39
在复杂的视觉信息中，设计的首要任务是吸引视觉的注意力。在人的视觉层面上，色彩占据第一位，首先被人的视觉感知。因此，与图形和文字相比，它们在短时间内具有显著的吸引观众视觉注意力的效果，有效距离更远。因此，设计作品的合理配色是作品成功的起点。
好的配色往往取决于设计师的审美和感觉搭配，但合理的配色必须有合理的配色规则和配色方法论的支持。本期分享简单有效的配色方法，希望能给新手「色」一些启发计师。
对于新手设计师来说，颜色越少，控制图片就越容易。颜色层次越简洁，就越容易实现整体颜色平衡。掌握颜色的功能划分将不可避免地保持您的颜色匹配过程清晰，从而提高效率。
有时，即使只使用一种或两种颜色，画面也能做出出色的设计。一般情况下，建议画面颜色不要超过 3 种。3 它指的是色相，如深红色和深红色可视为一种色相，黑白灰色为无色，不包括在内。
1. 单色配色
纯度和亮度在同一色调上发生变化，颜色层次没有形成，但明暗变化形成。单色搭配能产生低对比度的和谐美感，给人一种协调统一的感觉。
单色搭配以绿色为基调，突出产品「本草韵味」的特点。
采用单色(紫色)的细微渐变对比，画面不会显得单调，而且还具有低对比度的和谐美感。
不需要使用太多的颜色，通过蓝色亮度的层次变化，图片也可以非常丰富，可以很好地传达凉爽夏季价格的主题。
2. 双色搭配
颜色越少，对比度就越强烈。在一个设计中，如果只有两种颜色才能完美地呈现要传达的效果，那么就没有必要添加任何其他辅助颜色。因为颜色水平越简单，就越容易实现整体颜色平衡，就越容易控制。
广告语言采用高纯度、高亮度的黄色，在低亮度的蓝色背景下，产生非常强烈的对比，很好地将信息传递给观众。
采用粉色、紫色双主色，面积几乎相等，使其整体协调平衡，既对比又统一。
在灰白色的背景下，紫色和黄色的对比可以很好地打开层次，给人一种简单大气的感觉。
3. 多色搭配
一些促销、节日、儿童、食品等设计，要求画面具有活泼、充满活力的氛围，经常使用多色搭配使画面显得活跃，使用的颜色越多，就越会形成活泼、快乐的印象。
但颜色越多，主色和副色就越要根据配色比例进行分配，否则会使画面非常混乱，难以控制。
虽然色彩的数量被广泛使用，但通过大面积背景色的缓解和色彩亮度的统一，不会有太突出的颜色，也可以表现出一种协调感和平衡感。
一位设计师曾经提出过一个配色比例：70:25:5，其中的 70% 对于大面积使用的主色，25% 为副色，5% 装饰颜色。当然，这并不意味着每个设计都应该遵循这个配色比例，但它告诉我们一个非常有用的配色规则：在任何设计布局中，通常都应该有一个最重要和突出的颜色作为图片的主角，而其他作为辅助或衬托的颜色将作为配角，根据各自的关系和强度呈现。
一般来说，配色设计过程是从确定主色开始，然后选择配色的副色，最后根据造型、排版等方面进行调整，增加多种点缀色。
主色:是整体色调的核心色，通常是比例最大的颜色，决定了整体风格和色调。
副色：图片中比例相对较小的颜色通常起辅助主色和丰富图片的作用。一般来说，它是品牌颜色、产品颜色和大标题的颜色。它通常是图片中最重要的颜色，传达核心信息。
点缀色：面积较小的色相，为主色、副色增加对比效果，使画面视觉效果更加丰富细腻。
接下来通过一个「三代运动鞋匹克基德」广告设计，示范配色步骤。
首先确定主色。因为要突出产品。「三级缓震技术」技术上，以蓝色为主色调，蓝色运动鞋在蓝色背景的衬托下传达出强烈的科技感。
接下来，选择与主色匹配的副色（红色）。蓝色和红色属于对比色。蓝色的宁静与红色的热情与华丽形成了强烈的对比，使各自的色调更加突出、华丽和强烈的视觉冲击力。
如果你想让图片看起来更丰富和活泼，你可以添加装饰颜色。装饰颜色可以是一种颜色或多种颜色，主要是装饰布局，为图片增添丰富的效果。
如果一幅画被视为一部电影，那么主色调是整部电影的主角，而副色调仅次于主角的配角，而装饰色调可以被视为其他不太重要的配角。
电影的主角主导了整部电影的方向，设计作品也是如此。因此，在配色过程中，首要任务是确定配色的主色，让它主导整个画面，然后配色就会有规则可循。
主色调就像音乐中的主题，决定了布局给观众的主要感觉，是充满活力，还是庄严和安静，是温暖和快乐，还是含蓄和深刻。主色调在形成布局设计风格中起着关键作用，在主色调非常清晰、清晰的情况下，可以快速表达画面的气质。
那怎样才能确定主色呢？这里有四种方法可供您使用。
1. 根据企业形象用色
在激烈的市场竞争中，为了突出企业形象，提高产品的附加值和识别度，设计以企业形象的形象色为主色调，使设计画面具有统一的色彩，是最直接的配色方式。
如可口可乐热情喜庆「红色」、百事可乐年轻活力「蓝色」向人们传达强烈的品牌效应。统一的识别使消费者很容易通过色彩形象识别企业。企业的良好形象自然使消费者具有可信度和质量感。
假如你不知道如何选择主色，那么以企业形象色为主色调是对的，也是确定主色调最方便快捷的方法。
2. 根据行业和商品属性使用颜色
在消费者的印象中，每一类行业和商品都是根深蒂固的「概念色」、「形象色」、「惯用色」，人们用颜色来判断行业和商品的性质。这种视觉特征是由于人们长期的情感积累，从情感上升到理性形成的特定概念。它已成为人们判断行业和产品的视觉信号，对色彩设计有重要影响。
比如在站酷网搜索「科技」，会发现很多优秀的作品都是以深蓝色为主色调。因为蓝色代表智慧和知识，符合科技、互联网、数字等需要表达技术的行业。
一般采用饱和度高、亮度高的浅蓝色，搭配亮度低的深蓝色背景，通过明暗对比创造光感，可以有科技风格的酷感。
搜索「儿童」，你会发现很多优秀的作品主要使用明亮的黄色。因为明亮的黄色具有年轻活力的属性，可以创造一种孩子般的兴趣、梦想、充满活力的氛围，适合反映活泼、活泼、有趣的设计。
使用这种方法需要对行业或商品有一定的了解，可以通过搜索同一行业或商品的优秀作品来分析，从而了解其常用的配色方案。
3. 根据主要颜色使用颜色
根据主体本身的颜色，选择相似或相邻的颜色作为主色调，使图片更加统一和协调。该方法可以很好地呼应主色调，并在视觉上产生相关性。
当图片有主体时，最直接的方法是根据主体的颜色使用相似的颜色作为主要颜色，文案颜色可以使用无色的黑白灰色，使图片颜色匹配形成统一和协调的基调。
4. 根据色彩情感使用色彩
色彩能渲染气氛，引起联想，是最能影响观众情绪，引起读者心理共鸣的视觉元素。在主色非常清晰、非常清晰的情况下，你可以最快、最简单地表达画面的气质。
以下四个案例都是化妆品广告，但不同的颜色给我们的感觉完全不同，黑色神秘奢华，绿色清新自然，紫色性感奢华，红色华丽时尚。
虽然由于各种原因，人们对颜色的联想会有所不同，但它们也有相当大的共性。在使用某种颜色之前，设计师应该充分理解和掌握这种颜色的情感形象，以及它在特定环境中带给人们的联想和象征。大自然的颜色是无穷无尽的。新手设计师只需要记住六种基本色调。
微信官方账号配色策略系列有六种色彩情感的详细讲解和实践演示。可以查看之前的文章:
配色建议：对于新手设计师来说，颜色越少，控制图片就越容易。颜色层次越简洁，就越容易实现整体颜色平衡。掌握颜色的功能划分将不可避免地保持您的颜色匹配过程清晰，以提高效率。
配色步骤：通常配色设计过程是从确定主色开始，然后选择配色，最后根据造型、排版等方面调整并添加多种点缀色。
主色的功能：在配色过程中，首要任务是确定主色，让它主导整个画面，然后配色就会有章可循。
4 确定主色调的方法：
根据企业形象用色，根据行业和商品属性用色，根据主色用色，根据色彩情感用色。@学习设K先生 ：事实上，无论是色彩学还是配色方法，最重要的事情都是这些，更需要设计师在未来的工作中不断探索和积累。
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