Date 2026-01-22 23:19:33
品牌体系的长期价值是什么？如何构建完整的品牌体系？
本文将以网易智能企业品牌设计体系的建立过程为例，分享品牌体系化过程中的经验和总结。
△ 网易智企-品牌设计系统
目录
背景：从产品到业务部门研究：不同的品牌体系建设策略：选择合适的品牌体系建设策略设计：从品牌字体到框架标准化：设计文件和流程标准化：启动会议正式建立系统增长：系统持续自我增长继承：网络品牌设计生态：品牌系统长期价值数据获取依托网易智能企业，是一站式企业服务提供商 23 年 AI、大数据、通信音视频技术 PaaS、SaaS 提供智能化、数据化、场景化的企业服务解决方案。
网易智企的前身是网易云信和网易七鱼两大产品。2019年 年初，网易集团决定整合 B 端资源，成立了新的业务部——网易智企，此后先后打造了网易定位、网易互客等多种优秀产品。
到目前为止，网易智能企业的品牌结构已逐渐从两个独立的产品品牌转变为业务部门品牌+多个子品牌的品牌结构。
然而，由于原有的两个品牌（即云信、七鱼）已经运营多年，在设计上并不统一。业务部门的品牌是新设计的品牌，加上其他子品牌，最终导致了许多品牌在设计上“独立管理”的现状。
随着网易智能企业的快速发展和子品牌的不断增多，我们和市场部的学生逐渐发现了一些问题。下图是市场部的同事 2019 朋友圈发表的一张图片是当时品牌的现状。
△ 网易智慧企业现状(2019年) 年初）
虽然产品线越来越丰富，但整个业务部门也在不断增长。然而，如果品牌设计体系不够清晰，将会给未来的品牌传播带来很多问题，修订成本也会越来越高。
如何改变现状？能否主动推动业务部门整体品牌升级？能否通过设计构建完整的体系，满足网易智企未来的发展需求？
因此，在发现这个问题后，我们立即开始了品牌设计体系的建设。结合以往的品牌经验，在咨询了大量的信息进行研究后，逐步制定了完整的解决方案。随后，我与市场部的学生合作，共同推进了品牌体系的建设和实施。
在企业的成长过程中，随着业务的不断扩张，越来越多的子品牌自然会产生。在这个过程中，许多优秀的企业通过长期的实践和不同的方式逐渐建立了自己的品牌体系。如联合利华、大众企业集团、苹果、雀巢、谷歌等。
建立品牌体系的方法是什么？它们适用于什么情况？我们应该如何构建品牌体系？
带着这些问题，我开始研究品牌体系的建设。通过大量的案例分析和研究，我总结了以下最常用的品牌体系建设方法：
顾名思义，一切都是自由家庭式的 Free Style。子品牌与母品牌几乎无关，完全自由发展，所以品牌在设计上与基本无关。
这种品牌模式通常适用于强子品牌战略的集团公司。不同的子品牌之间没有依赖关系，也不需要依靠其他子品牌和母品牌来认可。相反，它们在该领域独立运作，甚至形成差异化竞争，以扩大单一领域的品牌丰富度，占据更大的市场份额。
△ Free Standing 自由家庭式
例如，联合利华集团几乎所有子品牌都采用自由家庭式，在不同的细分领域拥有多个子品牌。例如，在个人护理用品领域，主要品牌有旁氏、多芬、Iluminage、卡玫尔、庆阳、凌仕、中国、力士、夏士莲、舒耐、凡士林等。食品系列品牌包括家乐、老蔡、立顿、四季宝、净水宝、可爱多、梦龙、路雪等。
你甚至没想到很多品牌都来自联合利华（或被收购），但如果你仔细查看产品介绍，你会发现联合利华。在产品广告的最后 1 第二，联合利华这个“爸爸”的身影将很快出现 。
△ 联合利华集团-品牌体系
再比如 VOLKSWAGEN（大众汽车集团），所有子品牌也采用自由家庭式。它拥有奥迪、斯柯达、宾利、西雅特、布加迪、保时捷、兰博基尼、大众、斯堪尼亚、杜卡迪等子品牌。通过差异化竞争，在汽车行业的不同领域（家用车、豪华车、摩托车、重型卡车、公交车等）中占有良好的份额。
面对不同的消费群体和阶层，品牌需要承载不同的品牌概念，解决不同的问题。因此，只有使用自由家庭品牌家庭，品牌建设才能在不同的领域进行。
当然，这种方法也有一定的负面影响。如果两个子品牌在同一领域重叠较大，很容易导致品牌在“内部竞争”中逐渐弱化。例如，斯柯达汽车的定位与大众汽车重叠过大，定位差异不明显，与大众汽车的三个部分相同，因此在市场上逐渐被边缘化。
△ 大众汽车集团-品牌体系
我们可以总结自由家庭品牌体系的优缺点。
优势：
子品牌更灵活，更有利于差异化竞争。它可以为同一行业获得不同层次的用户，提高单一类别的份额。子品牌危机对母品牌的营销很小。劣势：
品牌一致性差，用户难以感知整体品牌意识，不适合弱品牌企业。用户难以形成整体品牌归属感，无法通过母品牌有效迁移用户。基因家庭风格，即母品牌和子品牌具有相同的元素或风格特征，通常具有连续性，称为品牌基因。
基因家庭是品牌体系中最常见的表达方式，通常适用于强母品牌的集团企业。这些公司通常在母品牌发展成熟后，根据母品牌拓展其他领域，逐步形成不同的子品牌。因此，子品牌需要继续以母品牌的基因为代言，以提高子品牌的知名度和声誉。
△ Gene Delivery 基因家庭式
在基因家庭式的大方向上，根据基因传递的方式进行细分，可以概括为以下几点 3 最典型的形式：
基本版：将母品牌图形直接融入子品牌
例如，雀巢公司的一些重要子品牌将母品牌的品牌文本融入到品牌图形中，这也是雀巢母品牌最容易识别的部分。
通过这种方式，子品牌不仅保持了相当大的自由度，而且用户还可以通过品牌基因直观地识别子品牌与雀巢母品牌的相关性。
△ 雀巢公司-品牌体系
以及美国联邦快递 FedEx，以母品牌为基础，通过改变局部颜色，增加品牌文本，建立不同的子品牌。在保证一定差异化的同时，与母品牌形成了强烈的联系，实现了较强的品牌连续性。
△ 美国联邦快递-品牌体系
高级版:提取母品牌的关键特征，融入子品牌
例如，亚马逊提取了其标志性的“箭头笑脸”新品牌由不同的子品牌字体组成。与基本版相比，这种方法提高了更高的灵活性，但也保持了相当大程度的品牌连续性。
△ 亚马逊-品牌体系
高级版:提取母品牌基因，通过重构形成子品牌
比如 google 公司新品牌与各子产品的关系。通过提取统一的颜色和扁平的纸张效果，重组后获得不同的图形，形成高度自由但高度统一的品牌体系。
△ Google-品牌体系
然而，这种方法在设计上有很高的要求。如何在差异化的同时保持一定的品牌相关性，需要非常准确的控制。
基因家庭品牌体系的优缺点我们可以总结一下。
优势：
整体品牌意识强，用户易于感知，品牌迁移灵活性高，丰富性高。不同产品的差异化设计具有很强的可扩展性，后期更容易延续劣势：
母品牌对品牌基因的延续有很强的影响，需要平衡统一和差异，需要准确控制克隆家庭风格，即子品牌直接使用母品牌的品牌图形和品牌字体。子品牌通常与母品牌没有区别，或保持图形、颜色、字体等特征的高度统一，只更换文本内容。
△ Clone Family 克隆家庭式
例如，苹果及其所有子产品的品牌直接遵循苹果的主要图形，并配合统一的色值、字体、间距等品牌规范，只在文本中命名。通过几乎一致的品牌性能，当你识别任何子品牌时，你可以感受到几乎一致的品牌传递，甚至包装风格、说明书等各种细节。
△ Apple-品牌体系
当然，严格地说，你可以认为他们只是同一个品牌。但当一个具有单一属性的品牌需要扩展到更多的类别时，它必须具有相应的属性。你可以认为“iPhone”、“MacBook”、“TV“这只是品牌的附加说明，但当它们结合在一起并出现在新的类别中时，它是一个新品牌的概念。
这种品牌体系通常适用于企业在同一领域发展不同的细分领域。他们传达的品牌概念与价格定位一致。例如，苹果的所有产品都代表着技术感、完美的细节和优秀的设计，通常在价格上占据较高的水平。
然而，这种方法也有一定的局限性。因为你必须确保所有子品牌所传达的所有上述特征都与母品牌一致。如果某个项目不同，品牌母品牌所包含的一切都将不被子品牌的用户群所接受，这也是当时 iPhone 4C、5C 失败的原因。当您的价格定位与母品牌不同时，您的用户将不再同意子品牌及其背后的一切。
为什么小米要开发红米系列，华为要开发荣耀系列，为他们放弃克隆家庭，转向自由家庭？这就是事实——你不能依靠一个品牌来传达不同的声音。
我们可以总结克隆家庭品牌体系的优缺点。
优势：
统一感强，用户不需要更多的记忆，可以直接迁移低成本的品牌印象，不需要更多的设计和推广活动劣势：
同一品牌图形不一定适合不同产品的变化。用户很难感知与产品的关系，容易造成品牌层面的混乱，导致整个品牌家庭的崩溃1. 确定策略
通过对网络智能企业品牌现状的分析，结合智能企业未来发展的需要，最终确定使用基因家庭版本（即提取母品牌的关键特点，融入子品牌）的品牌体系是最合适的。因为这样不仅可以确保品牌设计的整体统一，而且可以保持足够的灵活性，以满足不同品牌的需求。
但是什么样的品牌基因最适合提取呢？
网易七鱼和网易云信有多年的产品历史，显然不适合只提取一方的基因。如果品牌图形发生重大变化，将对原用户的认知产生重大影响，这不是一个理想的选择。
最后，我们决定了一个大胆的品牌策略——以品牌字体为品牌基因的载体，通过标准化的框架规范，最大限度地统一品牌的整体一致性。这样，品牌图形的独立设计也可以留给子品牌。
该品牌战略的主要优势如下：
整体品牌感强，品牌基因容易延续。
标准化品牌设计流程，提高设计与一致性。
原品牌只能升级品牌字体和框架规范，保持原品牌图形，不影响用户认知。
这样，我们就可以对网易七鱼、网易云信、网易智能企业的原有品牌进行统一升级，轻微优化品牌图形，统一品牌结构，以新的字体风格重建品牌字体。这样，我们不仅可以实现设定的目标，而且可以最大限度地影响品牌认知。
2. 可行性研究分析
这种构建策略可行吗？仅仅依靠设计方案让相关人员了解这一策略是不够的。因为每个人都有不同的视角，所以他们可能无法从设计的角度来理解。因此，为了使设计体系的推广更加实用，必须充分论证并提出相关案例进行证明。
通过市场调研，我们最近分析了它 10 年中优秀品牌升级案例。其中，腾讯的品牌升级案例非常符合我们的策略。
2017 年 11 为了庆祝即将到来的月亮 20 周年纪念日，腾讯发布了一款新字体——“腾讯字库”，并借此机会升级了一些品牌，以增强整体品牌感。
腾讯通过发布全新的品牌字体，构建了以品牌字体为核心的品牌体系，取得了良好的效果。这种品牌体系的构建与我们的想法不谋而合。
因此，我们认为以品牌字体为核心的品牌体系建设策略是完全可行的。然而，这种方法所需的资源巨大，周期通常相对较长。
如何克服这个问题？
虽然我们不能获得这么多的资源，但我们可以通过合理的计划和推广策略逐步建立整个系统。不断规划、建设、着陆、改进，形成完整的闭环，通过不断实践改进和丰富系统，最终使系统越来越完整。
在确定策略后，我们开始建立品牌体系。
1. 品牌字体设计
虽然品牌设计体系的构想始于品牌设计体系的构想 2019 年初，但真正的准备工作始于两年前。当我第一次接触网易七鱼和网易云信时，我发现了品牌中的一些问题。虽然没有合适的时间升级品牌，但研究和尝试仍在进行中。
在此期间，我开始设计一个全新的专属字体，即网易 B 统一品牌字体的终端产品。
通过对网易智能企业品牌基调的分析和未来发展的需要，我确定了品牌字体的基本基调：现代、简单、刚性、氛围和品牌基因的整合。
作为一个科技企业品牌的字体，它应该有一种现代感和设计感。其次，为了适应不同的产品基调，同时传达信任感，我希望它是积极和大气的。最后，作为品牌体系的载体，它必须具有独家的品牌特征，才能在此基础上形成统一的品牌体系。
因此，在字体结构上采用了相对刚性的框架，简单整洁，同时在角落有一定的弧度。方形圆，刚性软，形成审美互补。在遵循中文字体结构的同时，也适当简化了笔画本身（如钩，用切割笔画代替钩，但感知仍是钩），使字体更加现代和简洁。
整个字体的灵魂是将网易的特点融入到字体中，具有笔画的特点。贯穿始终，恰到好处，使其作为统一的品牌基因延续到品牌家庭。
网易的建筑风格在所有公司的建筑中都很有辨识度。除了深沉低调的色彩，整个建筑从外观到地板，再到每一个细节，都融入了具有独特切角的菱形。所以我把这个独特的菱形四边分开，作为字体的基本笔画。通过简单的移动，网易的首字母正好形成了四边。”W“。继续移动，将其从两侧的翅膀压到中间，形成网状 XX 形状-这不是网字中间的图形吗？
网易建筑风格-网易”W“网易的“网”，网易的基因融入字体。另一个更重要的特点是，这四个笔画与水平线相交，呈现统一的倾斜角-80度切角。
2. 初步制定框架规范，提前升级品牌
字体风格的定义完成后，下一步是以品牌字体为核心，实现原有 2 品牌升级方案设计。
首先是网易云信的品牌升级。以新的字体风格重新绘制网易云信的品牌字体，并结合品牌图形制定新的品牌框架。例如，品牌图形与品牌字体之间的间距被确定为字体高度 1/2，安全距离被定义为一系列规范，如与字体高度相等的间距。
通过初步框架制定，围绕品牌字体制定了一套初步规范。
云信品牌预升级完成后，网易七鱼品牌预升级。由于原有的品牌图形有一定的优化空间，除了重新绘制品牌字体和标准规范外，还升级了品牌图形和品牌色彩，使品牌图形保持原有的识别，更加圆润、灵活，色彩更具科技感。
通过两个品牌的预升级，不仅初步制定了整体框架规范，而且验证了品牌字体的质量和实用性，为品牌升级的推广奠定了良好的基础。
1. VI 设计文档
品牌设计不仅仅是完成图形设计，更重要的是使品牌在后续使用中更加标准化，品牌设计 VI 识别系统是最重要的工具之一。文档的初衷不是限制设计，而是使品牌设计过程更加标准化，提高非关键环节的工作效率，使设计师能够真正专注于品牌创意阶段。
因此，我们制定了适用于不同场景的产品 VI 设计标准文档。整个文档的设计标准:一致性(整体框架和页面结构高度一致)、专业性(高度专业的文字表达和标准演示)、灵活性(允许在框架中寻求灵活性和创新)。
封面样式：默认推荐标准品牌颜色+Logo 除此之外，图形风格还提供了背景图，在保持框架一致的基础上，也具有一定的灵活性。
△ 封面样式
目录样式：提供基本版本 2 模块布局和 3 模块布局。
△ 目录样式
内容框架：文本描述的区域和布局，内容区域的不同分割模式，尽可能满足不同的内容需求。
△ 内容框架
2. 品牌展示规范
在品牌的传播和使用中，VI 识别手册将更专业，在通常的展示中，将有更多的单独的品牌展示。因此，我们还制定了不同场景下品牌的单独展示规范，以及标准尺寸（1920x1080）下的页面布局和图形显示比例。
△ 单独展示品牌图形
△ 水平标准组合
△ 垂直标准组合
3. 制定新品牌 VI 系统
完成标准化 VI 设计文档后，下一步就是开始新品牌 VI 识别手册的设计。根据我们制定的设计文件和品牌 VI 识别规范的输出效率大大提高。
△ 网易云信-VI 视觉识别系统
△ 网易七鱼-VI 视觉识别系统
最终，我们完成了两个品牌 VI 视觉识别系统，为后续的系统推广做好充分准备。
通过建立新的品牌字体和品牌规范，完成了 2 品牌升级，1 新品牌设计完成后，我们将所有的准备工作整理成一个完整的提案。
下一步，我们可以发起一个正式的品牌升级研讨会。会议的目的是通过整体背景分析和方案呈现，使相关方达成协议，最终完成正式品牌体系的实施。
1. 与关键相关方提前沟通，与目标对齐
准备好足够的计划后，如何推进并最终实施？
这是一个非常关键的步骤，也是许多设计师不擅长的领域。仅仅依靠一个好的解决方案是不够的，你需要在正确的时间寻求相关方的支持。
因此，首先，我们需要了解相关方对品牌现状的看法，通过对现状的分析，初步对齐我们的“项目目标”——即解决长期的品牌混乱问题，这也是我解决问题的初衷。只有对齐目标，我们才能站在共同的起点，并在适当的事件中抛出解决方案。
下图是当时与市场侧关键相关方沟通的过程。在分析了当前的情况后，相关方承认了当前的情况，并期待着解决方案。此时，我们展示了成熟的解决方案，以便相关方能够从同一角度思考问题，并最终识别解决方案。
之后，我以同样的方式询问了产品侧和其他侧的相关方。对齐目标后，每个人都有一个清晰的认识，并非常认可我提出的解决方案。此时，我们的项目将有进一步推广的基础。
2. 启动会议，正式启动计划
通过提前沟通，确定了相关方的态度，收集了一些小意见，并对计划进行了微调。随后，品牌升级会议正式与相关方召开。以下是本次会议的简要过程：
会议开始后，我们将首先进行背景分析。
为什么需要品牌升级？简要分析 2019 年初，智能企业的品牌现状和智能企业未来的品牌发展方向：整体品牌意识薄弱，品牌一致性差，不能满足智能企业的长期发展需求。
同时，我们也分析了现有的品牌设计，发现了更多的问题。例如，品牌字体的风格、比例和颜色值不一致。这些问题也可以通过品牌升级来解决。
最后，随着网易智能企业的快速发展，智能企业的子品牌会越来越多，品牌联合推广的频率会越来越高。这意味着品牌 Logo 设计混乱的现状会产生越来越大的影响，我们的修正成本也会越来越高。
为了解决这些问题，我们推出了品牌升级的最终解决方案，并建立了网易智能企业的品牌设计体系。
如何建立品牌体系？
通过战略分析和市场研究，以及网络智能企业未来发展的前瞻性思维，我们最终确定最适合使用基因家庭先进版本的品牌系统，即提取母品牌的关键特征，并将其整合到子品牌中。这样，我们对网络七鱼和网络云信进行了整体品牌升级，并为所有新品牌制定了详细信息 VI 识别系统。
△ 品牌升级会议 PPT
经过这一完整的解释，我们一致通过了网易七鱼和网易云信品牌升级计划，并正式认可了以品牌字体+品牌规范为核心的品牌设计体系。
3. 对事业部进行最新规范 Logo 进行升级
经过各方的认可，品牌设计体系更容易推动主品牌的升级。由于原业务部门的品牌字体和品牌色彩存在一定的设计问题，在确定了品牌体系的标准字体和规格后，我们将利用这一趋势升级业务部门的品牌。
当一个系统得到认可时，遵循这个系统是理所当然的。因此，网易智能企业主品牌升级的工作也得到了大家的认可，并顺利推进。
之后，我们还为网易智能企业主品牌制定了详细的规定 VI 识别系统。
△ 网易智慧企业-VI 视觉识别系统
到目前为止，我们已经完成了现有主要品牌的整体升级，网络智能企业的品牌矩阵已经初步形成。与原有的品牌矩阵相比，整体品牌意识已经大大提高。同时，它也将为未来的新品牌形成良好的标准，并促进该系统的持续增长。
4. 全员通知并规范邮件的使用
最后一步是发送正式的品牌升级邮件，通过会议并得到相关方的确认。
通过发送电子邮件，正式宣布品牌升级，并通知每个关键相关方。这相当于合同的最后一步，整个系统得到了正式的确认和生效。它也将 VI 手册和设计文档同步给大家，引导各方正确使用品牌。
1. 品牌矩阵不断丰富
随着网易智能企业的快速发展，我们的品牌也逐渐增多。从 2019 年初品牌预升级，到 2019 年底，我们共同推动 4 个别产品品牌升级，新规范 4 设计新品牌。
有了品牌设计体系，大家对品牌设计的态度也发生了明显的变化。
每当有新产品需要品牌设计时，每个人都会有意识地遵循这个系统——“根据品牌系统标准设计”。“我们只需要遵循系统，剩下的图形创意工作就交给你了。”。
之后，我们按照标准化的设计流程进行每一个新的品牌设计，专注于图形的创意，而不是反复尝试各种风格。我们的品牌设计效率有了很大的提高，各方对品牌方案的确定也变得更加顺利，因为我们只需要判断图形是否符合产品的特点，不需要反复比较各种品牌风格。
2. 加入英文品牌标准
随着品牌设计体系的不断发展，我们的品牌不仅局限于中文，还涉及单独的英文品牌。经过我们的长期实践，英语品牌规范应运而生。
MCtalk 由网易智慧企业部主导的科技活动品牌网易发起：通过汇聚深度思维(Mind) 和顶尖创意(Creativity)打造价值集合与传递的平台。包括 MCtalk Forum 论坛、MCtalk Conference 峰会、MCtalk Live 分享、MCtalk Park 开放日和 MCtalk Academy 一系列活动，如私人会议。
3. 数字品牌规范周年
随着不同产品线的周年纪念，很多品牌都会设计专属的周年组合风格。因为不同的周年纪念 Logo 我们设计了品牌+数字周年的品牌规范，影响了产品的统一性，减少了不必要的工作。
每个品牌都可以采用统一的周年组合形式。让不同的品牌在周年组合中有统一的品牌感。
然而，品牌规范的统一并不意味着缺乏每项活动的独特性。我们仍然可以围绕数字+主题发挥强大的创造力，为每项活动创造丰富的主要视野。
随着品牌设计体系的设计规范和标准化文档的逐步形成，该文档可能会发送给许多设计师。然而，在具体的设计中，许多设计师可能会有一些问题，导致字体设计和图形设计的问题。
那么，如何使用这个框架规范，正确设计品牌呢？接下来，我将以网易云商的品牌设计过程为例，大致展示这一过程。
1. 品牌字体设计
对于品牌字体的设计，我们在文档中给出了统一的字体风格和已经设计好的品牌字体。如果字体已经存在，则无需重复设计即可直接获得。
例如，在网易云商的品牌字体中，已经出现了“网”、“易”、“云”三个字，可以直接取用，按照规范设计“商”字。
字体设计大约有三个步骤：
确定字体的骨架：字体设计，首先要确保字体结构的准确性，遵循汉字的写作规则。否则，它会影响字体的可读性，使字体看起来不够自然。在这一步中，建议从一些现有的优秀字体中学习，网络正体字体结构，参考“方形中黑简体”和“黑体”两种字体，在设计中可以首先研究相同字体的笔画结构。
融入品牌基因：品牌基因，包括横线末端 80 角度切割，角度切割处的圆角，勾点的简化处理等统一风格。与此同时，笔画具有细小的圆角，使字体本身刚而不锐。
整体调整和细节优化：最后一步是根据字体设计经验优化笔画，使其在遵循字体结构的前提下更加严谨和设计。在这一步中，如果没有相关经验，建议与我或有字体经验的设计师讨论。每个字体都力求严谨、美观、更具设计感，以便其他设计师将来使用。
2. 品牌图形设计
品牌图形的设计是品牌设计中最关键的组成部分。设计师需要在符合品牌理念的基础上设计出最符合要求的品牌图形。品牌图形在风格上也需要保持相对一致。
在网易智能企业的品牌体系中，建议使用平面图形进行品牌设计。这可以确保图形足够简单，并适应不同的场景。同时，品牌图形应尽可能与母品牌保证一定的继承和相关性。
通常，设计师需要在充分理解概念的基础上尝试多个方向。最后，在最终方案确定之前，将范围逐渐缩小。
网易云商的核心理念是成为企业的商业增长服务平台。因此，“增长”的概念应该贯穿于品牌图形中。云商的产品都是 SaaS 产品，“商”的首字母是“S”，因此，S 它也成为云商的象征之一。云商的目标是开辟企业营销的全环节。因此，全环节也成为附属概念之一。
因此，整个品牌图形呈现出向上增长的字母“S它像火箭一样向上发射。整个图形由三条线组成，“流畅”S线条意味着三个品牌形成了“全营销链接”的概念。
为了使整个图形更加严谨，细节更加完美，设计师在大致确定品牌图形后，还需要通过辅助线巧妙地改进和优化整个品牌图形。为了避免角落过于锋利，还在角落中添加了细小的圆角，使其优雅柔软，更好地与品牌字体相匹配。
3. 延续品牌基因
网易云商是网易智企旗下的商业增长服务平台， 它包括三大产品：网易七鱼、网易定位和网易互客。因此，品牌的传承尤为重要。如何巧妙地展现相关性是品牌图形能否承载更多含义的关键。
在品牌图形风格中，网易云业务图形采用与网易智能企业相同的线性风格。同时，线条的倾斜角度也延续了网易智能企业的品牌图形 25 度倾斜。
对于品牌图形本身，则巧妙地融入到原来的图形中 3 个人品牌特征。例如，线条的末端继承了七条鱼的鱼尾，上下两条线继承了相互客户的“相互连接”图形，而线条前面的尖角继承了定位为“准确尖端”的图形。
虽然这三个原始品牌将逐渐融入新品牌。然而，它们并没有消失，而是以另一种方式继续下去。有了延续、情感和温度，用户可以有更多的记忆，也可以有这么多年的图形的精神遗产。
同时，整个图形就像一个 DNA 双螺旋基因，相互成长。这意味着网易云商将成为企业增长基因的概念。
最后，通过统一的品牌框架规范，将品牌图形与品牌字体相结合，形成最终的完整方案。
4. 制作完整的品牌 VI 识别系统
最后一步是遵循 VI 标准文档，快速品牌 VI 识别手册的设计。标准文件涵盖了基本的品牌使用规范。如果需要添加规范，手册内容可以按照相同的布局添加。
随着更多品牌的加入，品牌设计体系的大家庭也越来越丰富。我们不仅获得了高度系统的品牌矩阵，而且形成了更高效、更标准化的企业品牌设计过程。此外，随着我们影响力的扩大，我们逐渐吸引了更多的品牌加入这个系统。
1. 自我成长字体库-网易正体
在新品牌设计的每一个过程中，都会遵循统一的字体风格来绘制新字体，品牌字体库也会不断丰富。我们希望它最终会发展成一个完整的品牌字体，并正式命名为网易正体。
我们不是故意“生产”字体，而是让它随着新品牌的加入自然成长。
需要注意的是，虽然我们把字体的设计权交给了设计师，但我们仍然会评估每个字体。除了字体风格的统一外，我们对字体本身也有严格的基本要求，如字体结构的正确性、字体美是否符合标准等。
随着品牌体系的影响力越来越广泛，我相信我们的品牌库将越来越丰富和完善。我们也欢迎更多的内部品牌遵守这一规范，加入网易 B 端品牌设计体系，网易正体“共创计划”。
2. 设计过程标准化，设计效率更高
通过优化整个设计过程，我们将规范品牌框架设计、品牌字体设计、品牌设计 VI 为了提高整体设计效率，规范这些流程进行了标准化。
设计师可以更多地关注早期品牌图形和概念的创造力，后续工作可以通过这个标准化的过程来完成。更重要的是，这不是一个简单的设计过程，而是一个由整个团队确认的过程。 所以，只要图形创意得到通过，那么后续的流程就可以在不再与各方确认的情况下快速完成可输出。
通过实际计算，对于传统的设计过程，我们可以提高品牌字体的设计时间 60%(如果字库足够丰富，那就是 100%)整体规范输出效率提高 80%。
最后，我们通过这个标准化节省了很多时间，并逐渐形成了一个非常完整的品牌体系。我们也希望这个标准化过程能帮助更多的品牌。
3. 围绕品牌体系的内部生态
通过不断的品牌设计和升级，通过不断成长的品牌和不断完善的标准化流程，我们最终完成了网易智能企业品牌设计体系的建设。
基于所有的 VI 规范是相同的标准，所有场景的规范都可以随意组合和更换，使我们能够向市场和产品人员输出统一的标准，并逐步建立后续的统一规范。
随着品牌体系的完善，我们的推广设计广泛体系和产品设计体系有了建设的基础。围绕市场侧，我们建立了统一的推广体系，规范在线和离线推广输出规范、产品官方网站规范和活动页面规范。围绕产品侧，随着品牌体系的认可，FishDesign 产品设计体系是基于风格组件化+标准化、系统化，统一使用具有“群众基础”。
总之，品牌体系不仅是所有系统化的基础，也是智能企业设计体系的核心。只有顶层品牌的统一，才能影响顶层认知中的每一条产品线，逐步引导中底层规范的统一。
2020 今年下半年，网易智慧企业的中文名称正式升级为网易智慧企业。欢迎关注我们的产品～
4. 更大的影响力，“B 终端品牌体系“共创计划”
为什么要建立品牌体系？
回到原点，除了帮助网易智能企业解决当前阶段的品牌问题外，还有另一个原因——在网易内部建立一套指导品牌设计规范和流程。
设计不仅仅是纯粹的创意，更不是片面的规范。
系统的目的不是强制性的规范（我个人不提倡毫无意义的统一）。该系统的目的是指导和选择性。我们希望提供一个基本的标准和过程。也许产品的设计师不擅长品牌设计，也许你有这个系统的需求，所以你可以有一个高质量、高效的品牌设计和着陆过程。
也许一条产品线认为这个系统不足以满足当前的情况，但它不清楚品牌的基本标准和品牌设计过程。你也可以在这个系统的基础上进行创新，并从这个设计过程中学习。
基于这一目标，我们对品牌规范和标准文档进行了小规模的开放试验。截至目前 2020 今年上半年，网易盾、网易轻舟、网易疾风等多个品牌开始利用这一标准化流程进行品牌升级和标准化输出。
品牌设计体系的更大价值在于帮助品牌快速建立秩序，给创意留出时间。系统本身会因为每一个想法而变得更加丰富和完善。通过不断的积极循环和自我迭代，最终成为一个更大的生态系统。
在秩序中寻找秩序，在秩序中寻找创造力，使世界更有序、更有趣、更美好。
感谢您的阅读。
感谢网易智能企业市场部学生的大力支持，使该系统最终实施，并逐步实施到不同的场景中。在相互合作的过程中，我也学到了很多东西，这也让我受益了很多。感谢卡叶在这段时间里的信任，这真的是一次非常宝贵的经历～
虽然这篇文章已经被修改了无数次，但仍然有许多缺点。如果您有更好的建议，请随时沟通。
下次见～
伊万・谢梅耶夫( Ivan Chermayeff)和汤姆・盖斯玛(Tomgeismar)Chermayeff是chermay.& Geismar& Haviv的创始人是美国最大的平面、互动和展览设计公司之一ー。
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