想做品牌升级？先来学会高手的结构化思维！

虽然接近年底，但是我的团队闪现了几个 HC，以至于这段时间忙得活不下去 PPT，你必须花时间面试什么的；也许是因为职位的综合要求，最近的面试总是听到候选人反复强调“品牌升级”，答案基本上是在原来 logo 优化字体 / 图形，然后在产品中使用一个元素，形成“品牌一致性”，完成升级～

细品下来还是觉得差不多有意思。感觉品牌升级这么大，有点不饱满；就像老板给你画了一个巨大的蛋糕，告诉你你下半辈子的荣耀和财富，但是在真正兑现的那一天，他给了你一张 100 元JD.COM购物卡的样子忍不住嘀咕:“就这样？”所以经过一系列的挣扎，我决定和铁子们分享我心目中的“品牌升级”。：

品牌升级设计不是一件小事，也不像你看到的那么明亮。这个过程非常复杂，充满了许多人的意见和情感。基于我个人对品牌的理解，品牌设计的整个推导过程是“文化”←专业→业务”，也就是说，核心品牌资产承载文化，赋能业务。伤害，虚心，或者上图来抚平思路:

确定虚拟部分后，需要多维分析需求，了解用户对品牌的印象（前提是确定用户是谁），但首先是确定一种方法，所以情感版本是一种相对可靠的推导方法：

根据这一思路，设计风格和重要因素(颜色) / 字体等。)已经基本确认，然后相关设计师需要按照逻辑图的顺序执行到业务应用中:

哦，顺便说一句，最好在做这些之前确定一个 SOP 模板，帮助您快速完成适配工作：

此外，我们还应该强调（我在面试中经常问候选人这一点），因为整个项目涉及的人很多，资源消耗巨大，如何进行协调，以确保无缝实施？这需要机制和规则的设置来帮助您管理/协调每个人的工作（不要忽视这一点，不仅界面设计是设计，思维设计也是设计）：

顺便说一句，除了品牌视觉外，产品还需要适当使用 highlight 以马蜂窝为例：

如果说 logo 它是企业的象征，所以超级符号是品牌形而上学的灵魂。与辅助图形不同，辅助图形通常来自品牌标志，可以是品牌标志本身，也可以是品牌标志的一部分；超级符号的形式可能类似于辅助图形，但通常更有用；

比如可口可乐的瓶身，宝马的正面，ta 通常不那么显眼，甚至在你的脑海里习惯了，觉得应该是这样，根本不能提出任何问题；

著名的搜索引擎百度定义了超级符号：它们本身就有一定的意义，要求人们按照它的指导进行活动。（这个解释感觉很冷…）我试图用我自己的话来说：品牌本身继承或创造最具特色和代表性的图腾；

品牌设计需要符合和谐 logo 搭配使用，因为在某些场景下，超级符号可能真正被用户感知和认可，而不是品牌 LOGO；

当然，超级符号可以附着在上面 logo 存在，也可以作为个体单独存在，两者没有绝对的划分:

1. 超级符号的形式

最著名的两者合二为一的是天猫，从天猫开始 logo 自从它诞生以来，质疑从未停止过。巨大的猫头看起来很傻，但正是因为这个原因，被记住的概率大大增加；现在我们可以看到，这只猫每年都会出现在双11上：

此外，如果使用一个通用符号作为一个超级符号，它实际上是一个损失，虽然用户可以很容易地描述一个圆形矩形，但不容易让用户记住你，记住你和其他产品的区别；如美团外卖品牌升级，在一定程度上是从一般符号到独家符号。

符号和 logo 也有很多分离的例子，比如滴滴的圆:

我们不知道为什么，ta 我用了一个通用符号，但是真的很好看～

2. 谈超级符号的设计 

设计符号时，我们必须最大限度地发挥产品的特点。想象一下漫画的绘画方法。最重要的一点是特征的不断夸张和夸张，这不断让人们记住 ta 最具特色的一面:

早期的超级符号绝对不是一个简单的图形设计，从最基本的图形到颜色、字体、元素、板到整个视觉风格系统，再到产品的集成 UI 或者线下媒体传播的每一个接触点来传达品牌；当然，超级符号也会进化，比如最终进化到可口可乐，最终进化成一种颜色-红色；另一个例子是消失了 ofo，你永远不会说：“我想骑一辆车 ofo取而代之的是“我想骑一辆黄色的小车”，所以当你看到符号进化到顶端时，你可能不需要实体（嘿，这句话让我想起了奥卡姆剃刀）。

综上所述，制作具有可记忆特殊性的符号基本上是成功的 80%。经过长期不断的迭代优化，最终演变成无形的品牌资产基本上可以宣告品牌的成功～

上点小福利

虽然我一直坚持输出设计观点，但我发现很多朋友都练习过 “一看就会，一用就废” 我的日常技能，所以我为铁准备了一些我选择的模板和材料。我希望铁能在学习理论的同时手工跟上。眼高手低是不可取的，眼手双高真牛 B！

总结一下

目前，品牌设计的价值也在不断提高。一方面，当今流量尤为重要时，品牌的第一个作用是引入流量；另一方面，产品的溢价主要由商业包装决定。包装最终实现了一个品牌，而品牌是最终的包装。作为重要的参与者，设计师必须了解品牌资产的沉淀和品牌之间的质量差异。不要试图用形而上学的手段来解释本质问题，并试图将产品与品牌紧密结合。毕竟，品牌的最大输出口是产品本身。

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