Date 2026-01-04 22:29:08
被子家居装饰是贝壳找房子的家居装饰品牌。在这里，你可以选择独立的设计师，也可以选择局部装饰，完整的包装来构图理想的家。
本文将与您分享如何通过提高设计质量和效率，使营销材料成为给用户留下深刻印象的秘密武器。
图 1 北四环店用户首次到店流程
通过调查，我们了解到被子的北四环商店使用了大量的材料，但信息传输效率低，设计不够活跃，用户没有强烈的感知。另一方面，谈判订单的“黄金区域”应减少材料干扰。为了让用户从进入商店开始就对品牌感兴趣，营销材料的设计不仅需要解决美丽的问题，还需要尽快找到与用户建立信任的方法。
信任的建立不是一蹴而就的，营销活动的推荐也需要反复渗透。为了“有针对性”
图 2 北四环店营销材料曝光路径
接下来，我们对各展区进行了深入调查，通过设计调查，发现了原材料的设计问题，通过设计优化改进，提高了设计质量和交付效率，完成了营销材料的整体升级。
在开始行动之前，先收集以下信息数据：
目前使用的营销材料有哪些类型，记录每种类型的使用数量。所有材料在哪里使用，并对材料使用区域环境进行实地调查。如何在店内使用营销材料，家装顾问最愿意和最不愿意使用的材料是什么，并询问原因。通过对材料数据的统计库存，锁定三种关键材料：地面贴纸、吊旗、背景板。接下来，我们将详细阐述每种材料中发现的问题和优化过程，所有这些都是为了让营销信息清晰准确地接触用户。
作为活动曝光的第一站，前台是建立品牌形象的关键领域。但我们发现，这里的营销贴纸存在以下问题：
「很难识别活动信息」活动主文案选择黄色+白色背景的配色，底部奖品利益点太小，用户无法快速识别活动内容，信息传输大大降低。
「材料设计不考虑影响环境的因素」家装顾问通常在这里欢迎用户，巨大的客流会在材料上留下脚印，黄、白、浅色的材料更容易变脏，需要不断清洁和维护。
图 3 前台地贴设计优化前后对比
针对上述问题，采取以下设计优化措施：
「改变材料配色」通过优化配色，增强信息对比度，让活动信息一目了然。选择深红色背景后，材料更耐脏，降低维护成本。
「改变材料的形状」在不增加面积和生产成本的前提下，改变粘贴的形状可以水平延长，活动副本可以以更大的名称呈现。粘贴范围也从过道延伸到前台，使用户更容易通过触摸感知
「增加关键信息」设计采用与活动主题密切相关的金牌元素，加强冠军服务和质量理念，让用户有更强的信任感。增加活动时间，反映活动的周期性和紧迫性。
吊旗是店内安装数量最多、营销氛围最强的材料，遍布休息谈判区天花板。发现的设计问题包括:
「活动信息识别度低」与地贴一样，挂旗的信息内容无法快速识别，信息有效性大大降低。
「尺寸太小，效率不高」整个休息区都挂了 16 面挂旗，原吊旗尺寸较小，在展厅悬挂时显得十分凌乱稀疏，没有很好地展示信息内容。
图 4 吊旗设计优化前后对比前后对比
针对上述问题，采取以下设计优化措施：
「减少材料信息内容」受吊旗安装空间限制，距离用户视线位置较高，不易识别。显示信息时，只需放置主题信息，不显示奖品等细节。
「增加吊旗的尺寸」吊旗的功能主要是衬托气氛，增大尺寸可以提高活动气氛的感知度。
「减少安装数量」由于吊旗的长度增加了一倍，安装数量从以前开始 16 面吊旗变成了现在 12 面吊旗，不但没有增加生产成本，反而减少了安装时间。
背景板是活动展示和抽奖的核心区域，具有最强的互动吸引力，针对背景板存在以下问题：
「关键信息被屏蔽」活动主题占据了背景板中间的核心区域，底部的奖品地图、活动规则提示、活动时间等关键信息显示位置太低，面积太小，完全被桌椅覆盖。
「缺少互动性」由于场地面积有限，空间小，抽奖采用手机在线抽奖的形式，店面缺乏互动感，无法激发用户的参与。
图 5 背景板设计优化前后对比
针对上述问题，采取以下设计优化措施：
「背景板功能分区」根据用户的视线和操作范围，改变原背景板的分区布局。将活动主题放在顶部，并增加活动时间信息。中间变成了彩票互动区。底部没有关键信息，只有装饰元素。
「放大诱惑，增强抽奖体验」由于空间有限，实体奖品不能放在这个区域，所以我们用奖品图片与实物等比例制作 KT 板立卡，渲染活动氛围。还贴上实体红包，吸引用户参与更直观的线下抽奖活动。
图 6 在背景板上增加抽奖红包
通过对交易数据的监控和顾问的反馈，我们发现本月用户的存储率和活动注意力都有了很大的提高。这是在不投资其他成本，只设计和优化材料细节后的变化。
到目前为止，更有效地显示每一条信息已经成为我们每次设计和营销材料的目标。对材料升级的探索还没有停止。我们开始尝试创造一种独特的视觉风格的床上家居装饰，并思考如何使产品更受欢迎。
独特的设计风格可以让品牌更快地引起用户的共鸣，大大降低外部解释的成本。我们收集了过去在线材料的设计，总结了视觉问题：品牌特点和活动兴趣点不突出，难以应对大型离线材料的扩展。
图 7 过去，网上活动的材料风格
接下来，我们依靠介绍 IP 形象、营造业务场景、扩展测试三种方法，以升级床营销的视觉风格。
1. 用 IP 提升品牌特色
我们试图在视觉设计中加入被窝品牌的“代言人”Mr.Wo，通过建模渲染，使其更加丰富饱满 3D 形式。从那时起，营销视觉具有独特的品牌特征，这也给活动带来了一系列的感觉，帮助品牌快速占据用户的头脑，缩短与用户的距离。
图 8 Mr.Wo 应用于营销活动
2. 创造家居装饰场景，创造性地呈现业务特征
将 IP 图像与真实家居装饰场景的结合将使营销活动更具吸引力。通过改变家具主要材料和节日装饰元素，可以快速构建差异化的家居装饰场景。创造性地呈现业务特征和兴趣点，让用户更好地理解活动内容，保持新鲜感。
图 9 主视觉既有促销感又有系列感
3. 线下延伸试验，控制效果呈现
在线效果并不意味着离线材料也可以完美地复制。我们发现，当材料颜色接近地板时，信息识别会减弱，吊旗副本冗长，信息会被用户“自动”屏蔽。在设计开始之前，线下材料的扩展测试可以很好地避免这些问题。
图 10 逐一检查线下材料
为了使线下材料的延伸更加顺畅高效，加强审核是不够的，这也促使我们对材料的管理更加精细。
随着品牌的完善，营销材料逐渐形成了固有的风格。我们建立了设计 SOP、渠道材料盘点，制定规范，实现精细化管理，提高设计效率。
1. 建立设计交付 SOP
为了降低成本，提高效率，我们沉淀了简洁明了的设计交付 SOP。这降低了沟通成本，提高了团队合作效率。
图 11 被窝营销设计交付 SOP
2. 通过分渠道盘点材料，控制优化迭代
除了在线检查页面配置效果外，还需要对材料安装进行线下现场监督。面对庞大的材料文件和渠道材料清单，您可以快速定位和解决问题。
这里重点展示商店的线下材料。目前保留的营销材料包括 8 根据功能大致可以分为种类 2 类别:氛围呈现，活动描述。
图 12 被窝店营销材料清单
设计完成后，还需要用色卡对平面材料进行打样校对，以保证最终材料的整体呈现效果。
图 13 潘通色卡校对打样颜色
3. 制定规范，使材料的延伸更加高效
我们还从布局、颜色和字体的维度输出设计延伸规范 PSD 源文件模板，主视觉应用和延伸更简单，渠道投放更高效。
图 14 字体规范
图 15 版式规范
图 16 配色规范
单期活动的材料交付时间由原来的材料交付 14 天缩减至 7 天，设计效率翻了一番。根据店铺反馈，用户对活动的感知也有了显著提高，访客人数也有所提高。 50%以上。
图 17 展览现场布置活动
图 18 被窝家装签约现场
图 19 被窝营销设计实现全渠道覆盖
通过细节改进，我们可以准确地接触用户，通过精细管理提高设计效率，升级风格，占据用户的头脑。目前，床上家居装饰营销材料已实现了全渠道的高效交付覆盖。
本项目是在线下场景中设计授权业务的探索。营销活动不能一蹴而就。如何继续抛光和升级这种秘密武器仍然值得我们长期探索。
前言会议是企业员工制定工作计划、同步工作进度、协调信息的主要途径。
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