Date 2026-01-06 21:56:34
88 东京奥运会完美结束，但传奇没有尽头，我们将继续写传奇。让我们和牛一起回顾一下夺金的瞬间。
说起近两年流行的“酸性设计”，其实一开始我是拒绝的。
阅读文章 >东京奥运会圆满结束，恭喜中国队 88 奖牌的好成绩。每次体育实时热点各大品牌热点营销海报层出不穷，今天就给大家带来一系列京西奥运追金海报。让我们来看看京西奥运追金海报在视觉风格上是如何脱颖而出的，而不是过去激情澎湃的奥运海报。
我们过去看到的奥运海报更多的是恢复奥运会的激情，传达体育竞技精神，通过插图/摄影/图形创作图片。基于京西品牌如何创造差异化，突出品牌属性，让用户感受到兴趣，成为本次追金系列海报的主要动力点。
本海报以京东大家族新成员京西品牌吉祥物牛方为基础 COS 奥运运运动员扮演海报的主要角色。就像它的形象方方正正一样，顾家达人省钱的性格既努力又努力。
在用户群体定位方面，不同于JD.COM专注于年轻用户群体的主战，JD.COM用户专注于下沉用户/社区团购等多线市场。同时年龄跨度大，创意需要普遍，让用户感受到兴趣，同时对品牌产生精神记忆。
A. 画面创意。
核心图使用东京奥运主体 logo 核心图方块图作为海报的背景元素，牛方方 cos 奥运会运动员。与复古低饱和色相比，主色以奥运五环色为主，色彩丰富，色彩感淡黄色，在传播中凸显品牌色调。包括根据实时热点方便文案修改。我们采用汉仪画报还原农村墙面广告画面感，通用字体运动处理更符合奥运新闻热点词汇的及时性。
B. 文案创意。
在互联网快速消费品时代，用户观看图片的时间只会越来越短。如何让用户在短时间内记住我们的海报？这需要一些朗朗上口、记忆良好的海报。京西本身专注于下沉的市场，所以文案让我们想起了过去农村各种各样的刷墙口号，比如“通过劳动致富，通过京东节俭”。这种文案有一个特点，可以让用户读起来非常方便和押韵。奥美创始人大卫·奥格威曾经说过：好广告的特点是直言不讳、坦率、有趣、幽默。因此，我们也通过这种方式，不仅画面效果不同于以往的印象，而且我们也让它尽可能有趣，打破文案中的传统。互补图片，让它产生 1+1 大于 2 的效果。
在早期形象设计验证中，牛方正在尝试，因为牛方在自然形式上是诚实的 2d 与 3d 无法在形式下进行伸展运动。简单的运动。 cos 奥运动员的画面很有趣，但缺乏活力和主题。我们通过奥运道具和北京西部的主要商品进行图形替换，如射击气步枪和葱，使整个画面立即脚踏实地，更有趣。
以此为创意基础，我们得出更多的图片，如标枪=支撑杆、羽毛球拍=电蚊拍等奥运道具与生活气息物体的强烈结合，更容易让用户以黑色幽默的方式理解和形成记忆。
本次海报主要通过微博/微信/头条等渠道传播投放。其中，微博互动数据截止日期 8 月 5 日，整体曝光率超过 800 万，互动数 8.9 万，互动率 1.23%，创 7 每月所有活动的互动率都很高。
阅读夺金有喜话题 375 万，讨论 2.5 万。转发数/喜欢数/互动数/曝光率均为历史新高。其中，曝光率同比翻倍。
用户反馈。微博平台上的用户互动大多受到人们对海报接地气的创意和文案的高度赞赏。
在数据层面还有很大的改进空间，但我相信这次会是一个起点。
京西奥运追金系列海报在设计形式/创意表达/文案、业务属性相结合等方面进行了深入创新。未来，我们将探索更多的创意分享方法。
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