按这样的思路做设计，客户没有理由不买单！

大多数客户都很挑剔，所以手稿是许多设计师的梦想，事实上，客户并不是故意给设计师制造麻烦，如果你的设计方案可以显示设计需求，有一套正确的设计逻辑，那么客户也很容易被说服。

近年来，主视觉符号化是一种非常主流的做法，经常出现在一些中大品牌的海报上，因为每个人都想创造自己的超级符号，视觉符号化有以下三个特点：

让画面有记忆点；提高画面的视觉冲击力和形式感；延伸和视觉统一方便。

这样的案例有很多，比如微笑泡泡在logo设计、包装设计、吉祥物设计、广告设计、TVC等视觉设计和广告中应用微笑符号。

logo中的字母U变成了微笑；

包装的视觉图形是微笑的表情；

吉祥物的表情是微笑；

大量的微笑符号融入到TVC中。

另一个例子是，从去年的双12开始，支付宝的大部分海报都使用搜索框作为核心视觉符号。通常是搜索框的符号场景，使中间的输入框部分成为显示产品（服务）的空间。

因此，超级符号海报不仅可以将图片的元素组合成logo图形，那么正确的打开方式是什么呢？

关键词的提取和解读

比如前段时间我们为长隆的国庆营销提案设计了一组海报，主题是“在一起” 快乐ing”。让我们来分析一下创作图片需要掌握的关键词。

 “在一起”是一种状态，可以通过图片的模型和元素来反映，而不是影响创造力的关键； “幸福”是一种色调和氛围，可以通过人物的状态、元素的构成和色调来体现，对创造力的决定性很小。

因此，我们需要掌握的关键词是“ing“，ing翻译意味着进行时、此刻和开始。

图形化关键词

根据“进行时、现在、开始”这几个词的解读，葱爷想到了以下图形：

选择合适的图形符号

我们也用淘汰法来选择。

首先是三角形播放符号，已经被一些视频和直播平台使用，所以我们不需要。启动符号感觉离旅游业的色调有点远，所以不太合适。用照相框和类似视频播放框的图形框住画面中的核心元素，或者不久前用了整个画面框，客户自然不会再用了。

因此，我们最终选择使用播放进度条的图形符号。

加工升级图形

优化和升级图形有三个主要目的：

一是使其具有一定的独特性和品牌属性；二是增强其美观性；三是使其更符合画面的需要。

所以我对进度条图形进行了以下优化：

增加播放和音量符号，增强符号识别；将中间进度拖动的按钮设计成爱，呼应主题中的幸福；主色调中的蓝色和玫瑰红是长隆的品牌色。

在图片中使用图形

这是最关键的一步。首先，我们需要解决两个问题，一个是元素组合的形式，另一个是设计风格。我们可以从天猫猫头系列海报中找到这两点的答案，因为天猫双11每年都会与许多品牌合作推出一系列海报。到目前为止，已经有数百张海报，几乎涵盖了近年来设计界所有最主流的设计风格和象征性海报的元素组合。

例如，下图的形式是将主要元素组合成符号图，风格为3Ｄ。

下图的形式是将符号图形处理成负形，合成风格。

下图的形式是将图形符号设计成一个能承载多种元素的平台，风格是插图风格。

下图的形式是将图形符号设计成一个容纳与品牌相关元素的空间，形式是3D加合成。

下图的形式是以图形符号为背景元素，风格为3Ｄ加合成。

下图的形式是将图形符号变成线框，框住画面中的核心元素，风格为3Ｄ加合成。

下图的形式是场景化图形轮廓，即将猫头的轮廓图变成轨道，风格为3Ｄ。

下图的形式是将图形符号场景化，即一个看似真实的场景正好组合成符号。风格是合成的。

猫头设计案例较多：

根据播放条符号的特点，我们最终选择将图形设计成平台，但与上述猫头符号不同，我们只能将平台的横截面变成进度条图形。然后，根据长隆一直喜欢使用真实产品的偏好和形式的特点，我们选择了合成风格。

注：上图显示了长隆海洋王国分公园的海报。我们可以看到其他分公园的海报也可以以这种形式延伸，甚至使用H5的进度条符号､在朋友圈、话题图等设计中。

上述案例都是图形符号，但超级符号不一定是图形符号，也可以是动作。例如，麦当劳把吃汉堡的动作变成了一个符号：

可以是IP图像，比如M&他们的娃娃会出现在M豆豆的主要设计中：

也可以是一组图案，比如LV和BURBERRY会在产品上印上自己的经典图案。

它可以是产品的形状。例如，许多可口可乐海报使用玻璃瓶作为图片的核心元素。

也可以是文字，比如京东双11和京东618海报。

结语

一个优秀的符号可以成为海报的重要卖点，但这并不意味着客户会为此付费。首先，你必须正确地展示品牌和主题的基调和氛围，准确地展示客户需要传达的内容。此外，你必须努力做好细节。客户付费往往是一种整体的大感觉，而不仅仅是一个方面。

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