借势海报必看! 二十四节气之立春海报设计常用意象总结

大家好，这是花生的设计~

春雨惊春清谷天，夏满芒夏暑相连。秋露秋霜降，冬雪雪冬小寒。

以上节气歌我们都很熟悉，二十四节气是我国特有的民俗文化遗产， 它蕴含着悠久的文化内涵，深受广大市民的喜爱。同时，它也是品牌运营海报的经典主题之一。良好的节气海报能有效提升品牌形象，扩大品牌影响力。再过几天就是立春了。今天，让我们来看看立春海报设计中常用的图像~

一、「立春」简介

立春是二十四节气中的第一个，每年都有公历 2 月 4 日前后，「立」为了“开始”，「春」可以理解为春天气候温暖，万物生长。 立春意味着冰雪的冬天已经结束，万物复苏，一切都是新的开始。

中国古代的物候历将立春的十五天分为三个气候：“一个是东风解冻，另一个是蛰虫开始振动，三个是鱼指负冰”。这意味着在立春之初，东风带来了温暖的气息，大地开始解冻；五天后，冬天蛰伏的昆虫感到气候变暖，慢慢醒来；五天后，河上的冰开始溶解，鱼升到水面上移动。此时，水面上仍有未融化的碎冰渣。从岸边看，鱼就像背着冰游动。

在以下两张海报中，左侧以优雅含蓄的方式体现了立春“温度升高，万物复苏”的特点。图中只有 2 只有水墨画的鸭子和几棵杂草，但文案的“立春”立刻让人想起了“春江水暖鸭先知”的诗，然后想起了春天温暖的气候和刚刚盛开的桃花。虽然画面留下了更多的空白，但却给观众留下了充分的想象和品味的空间。右边是立春三侯中的“鱼指负冰”，鱼的形象是瓜子仁做成的，品牌特色和立春文化内涵是用创意手法巧妙结合的。

二、「立春」习俗

在以农耕为重的古代，立春时要举行盛大的“打春”、为了迎接春天，我们仍然保留着贴春联、吃春卷、吃春卷、吃春饼、咬春等习俗。

春天：在过去，人们在春天的前一天用土壤做春牛，春天用红绿鞭打，所以这种习俗活动被称为“春天”。在民间，春天举行了“鞭打春牛”仪式来迎接春天，祈祷丰收的谷物。

春盘:春盘是立春的饮食习俗之一，主要是蔬菜取生菜、瓜果、饼糖，放在盘子里送给亲朋好友或者自食迎春。盘子主要有五种:水果、蔬菜、糖果、蛋糕和诱饵。蔬菜主要有:豆芽、萝卜、韭菜、菠菜、生菜、豆子、鸡蛋和土豆丝。杜甫《立春》："春天春盘细生菜，忽忆两京梅发时。"

田艾名:田艾名是春季常见的季节性食品。春天是春耕田野上田艾生长的全盛时期。田艾约 10 厘米高，叶子是粉绿色的，花是白色的，中间是绿色的，全身都长满了绒毛。据《食物本草》报道，田艾具有祛湿、暖胃、清肠的功效。田艾也是拜神的节日贡品，祈祷风调雨顺。

春饼： 春饼是一种面粉煎饼，通常是卷心菜和食物。最早，春饼和蔬菜放在一个盘子里，成为一个“春天的盘子”。宋代《时代广记》引用唐代《四宝镜》：“立春吃萝卜、春饼、生菜，春菜。”

春卷(春蚕)：《岁时广记》：“京师富贵人造面蚕，叫‘探官蚕’。又因立春做这件事，又称‘探春蚕’。”

咬春(吃萝卜)：明确《酌中志》：“立春时，没有贵贱咀嚼罗卜，说‘咬春’。”

与饮食相关的图像广泛应用于餐饮品牌的潜在海报中，这可能是一个专业的对口。毕竟，油炸春卷必须是必不可少的。吃春饼时配些饮料也很合适。给我留下深刻印象的是，下面第二张必胜客的立春海报将春饼的内容移植到披萨中，形成了一个非常令人愉快的“铜钱”形状。被咬的缺口符合“咬春”的主题和“咬钱”的吉祥含义。虽然它不符合传统“咬春”的含义，但它也给传统习俗赋予了更符合年轻人饮食偏好的新内容，实现了产品营销和节气的相互成就。

三、立春常用意向

在24个节气中，有不止一个与“春天”相关的节气。如果它们都用草芽和桃花飞燕来表达，它们就不能反映自己的特点。只有把握最能代表节气特征的形象，结合品牌特色和创意手法进行设计，才能给观众留下深刻印象，从而达到提升品牌形象、扩大品牌影响力的效果。除了上述“温度变暖、冰雪融化”之外、除了与立春有关的“立春三侯”和传统习俗外，立春利用海报的主要形象还有以下三种。

1. 冬去春来

作为冬季结束后的第一个节气，立春给人的印象不是春暖花开，而是未融尽的冰雪与新绿并存。这种对比给设计留下了很大的发挥空间。很多品牌利用海报在画面中形成鲜明巧妙的对比，视觉上很有吸引力。

例如，下面的第一个汽车品牌利用海报将冬季场景设置为灰色，春季场景设置为明亮的绿色，对比非常强烈；在路上行驶的汽车划破了原来的黑暗画面，展示了下面郁郁葱葱的场景，不仅表达了春天“春冬”的特点，也意味着旧日已经过去，新的充满希望的日子终将到来，等待我们的探索和发现。

2. 春天是一年之计

俗话说，“一年的计划在于春天”。在春天的开始，种子默默地吸收营养，最终破土而出。农民们开始准备春耕播种。你也在计划新年的学习和工作吗？春天是开启新篇章的好时机，春天的开始是重新开始的象征。“万物始于春”有很多形象可以覆盖和延伸，给设计师结合品牌特点创造性发挥留下了广阔的空间。

以下两张海报都是房地产品牌的海报，都使用了“种子发芽”的元素和立春“万物复苏”的含义。左边是品牌 logo 作为一种“种子”，破土新苗巧妙地构成了“种子发芽”的形象，这意味着品牌一年的新开始。右边的海报把元素放在五行谱上，使“发芽的种子”成为“音符”，这意味着立春是写生活开启新篇章的时候，两者都有自己的特点。

海澜之家的海报也是服装品牌，以毛衣为“雪地”、绣花针做“搭架”、绿色细线作为“新芽”，与松土浇水的小娃娃搭配，形成“培育新苗”的画面，符合“立春”的含义，同时也凸显了品牌对服装材料质量的意图，相当巧妙。李宁直接打造了这个品牌 Slogan“一切皆有可能”与立春“万物新生”的含义相结合。由于它们之间的高度契合，它们可以直接向观众传达“勇敢开启新生活”的内涵，而无需呈现更多关于立春的具体元素。

3. 植物花草

中国传统文化经常将花草与季节结合起来，如24番花信、12月花令、12月花名歌、明代程羽文的花月令等。，为不同的月份和节气设置了代表性的花草，使节气海报设计具有很多设计元素。

与立春最密切相关的花是迎春，它可以作为海报的主要视觉，也可以作为辅助装饰元素。当然，我们也可以跟上《纽约时报》的步伐，拓宽这些图像的范围，创新意图，如桃花、樱花、燕子和新芽绿叶，也经常作为立春海报的装饰元素出现。

好了，以上是本期为大家整理的24节气中立春海报设计的常见形象，希望能给大家的设计带来灵感。如果你喜欢这个推荐，请表扬和支持。我会更有动力推荐干货的设计知识 ~ 有关本文或设计的问题可在评论区提出 ，第一时间我会回复~

参考资料：

https://minsu.httpcn.com/zt/jieqi/lichun/https://baike.baidu.com/item/%E7%AB%8B%E6%98%A5/896fr=aladdin

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