超多案例！透过字体定制，探索品牌背后的商业智慧

作为一名设计师，字体设计在当今商业领域发挥着重要作用，无论是 LOGO、包装、海报或视频制作都与精心设计的字体密不可分。独特的字体可以使设计作品独特的风格，完美地融入到鱼和水中。近年来，字体设计备受关注，因为正如明代书法家文正明所说：“字体就像人”，设计师说：“字体是单词和句子的衣服”，营销人员强调：“通过品牌字体，我们可以看到企业的性格精神”。

往期干货：

一、专属字体符号成为品牌护城河

这是一个高度稀缺的时代，消费者的注意力被太多的内容所占据，因为在以速度为导向的营销活动中，视觉的作用越来越大！字体作为品牌视觉识别的象征之一，也在扩大其品牌价值。随着版权保护的日益严格，一个词之间的差异可能会导致一千美元的惩罚。在这种情况下，越来越多的品牌开始关注字体设计，并推出了腾讯、阿里巴巴、可口可乐、苹果、方泰、小米、美的、资生堂等知名品牌。这些品牌的独家字体不仅用于传达有效的品牌信息，而且还承载着品牌的核心价值观和精神概念。

二、「喜茶字造局」，用“字体”表达品牌的文化价值

作为“联名界巧思玩家”，西茶通过多次成功的营销联名营销获得了成功 1+1 大于 2 效果。喜茶成立「喜茶字造局」，共同打造了 92 精美的喜字组合构成了独特的“微书”和“完美书签”。通过打造专属字体，表达喜茶品牌的文化价值。

西茶推出的这组独家字体巧妙地融合了设计师常用的各种常见字体，并在“西”字上使用了红色和奶茶色的混合，让人感觉仿佛即将迎来节日的气氛。这种设计不仅符合“快乐”的意义，而且使字体从简单的“材料”演变为代表品牌“文化”的重要元素。西茶巧妙地将中国文化的“喜剧审美”属性融入到字体设计中，并与品牌中的“快乐”一词进行了创造性的改革，使文本不再仅仅是一种简单的材料，而是一种与不同文化互动和对话的媒介。这种独特的设计充分展示了西茶品牌的时尚和创意色调，也赋予了对独家字体的高度认可，受到了西茶消费者的广泛好评。

西茶的一系列措施不仅成功地弘扬了中国汉字文化，而且由于西茶与西茶品牌的紧密联系，进一步突出了自身品牌的独特性。通过适当的时机，西茶巧妙地进行了适当的品牌传播，进一步加强了品牌形象。这种战略措施不仅赢得了消费者的喜爱和认可，而且为西茶品牌的发展注入了新的动力。

三、可口可乐「在乎体」巧妙治愈消费者的“念旧情怀”

作为一家可口可乐公司， 134 全球跨国公司是改革开放后第一家进入中国的外资企业，因此具有不同于其他消费市场的地方战略。庆祝进入中国 40 在周年之际，可口可乐推出了一套名为“周年”的可口可乐「可口可乐关心身体」字体，这套字体不仅是它给中国消费者的珍贵礼物，也代表了可口可乐对本土化战略的独特理解。

「可口可乐关心身体」字体的设计融合了中国传统文化的精髓，并与现代美学相结合。每一个笔划都简单整洁，充满力量和进取精神，整体状态非常坚实和强大。字体的名称也意味着和谐和力量，呼应了中国古代哲学中的“水、水利”，进一步反映了可口可乐对公司文化的理解和定位。

这套「可口可乐关心身体」字体的推出不仅仅是为了庆祝进入中国 40 周年纪念日的特别礼貌是可口可乐对中国市场的关注和对消费者的真诚关怀。通过这种独特的字体设计，可口可乐传达了关心消费者的情感，巧妙地触动了消费者内心的共鸣。这种本土化策略不仅使可口可乐在中国市场产生了更深远的影响，也赢得了消费者的信任和喜爱。

细节突出了独创性。作为一个饮料品牌，对“水”的尊重和理解也在这套字体中得到了深刻而生动的体现。以“快乐”、“心”等词为例，垂直钩笔划内向，垂直笔划坚定，但钩不太公开，巧妙地将锋线隐藏在最后。这种设计就像解释品牌深厚的文化遗产，同时展现出谦逊坚定的品牌风格。这种精致的设计不仅突出了字体的优雅之美，而且完美地表达了品牌的核心理念。

同时，在「在乎体」可口可乐在发布前结合各种机会和媒体「时光在变 在乎不变」以此为主题，推出并推广迷你罐限量礼盒，始终融合「在乎」品牌营销理念。这一新产品推广策略一度受到消费者的热烈追捧和喜爱。

与此同时，可口可乐推出了一个 2 分 44 回顾多年来的秒短片和秒短片「可乐大事件」。在整个短片中，可口可乐巧妙地将「在乎」贯穿故事情节，通过视频诠释「在乎」内涵和品牌理念。

在当今工业产品流行的时代，人们最真诚的感动是什么？可口可乐采用定制版「在乎体」字体作为药物引导，以品牌核心为核心「匠心情怀」赋予字体以上「在乎」这个名字唤起了消费者的怀旧记忆，激发了消费者对“怀旧”的真挚感情。这套「在乎体」字体就像品牌本土化的良药，让可口可乐品牌持久弥新。

四、鲨鱼菲特定制[健康]，使字体真正成为品牌的核心资产

在轻食品轨道上，鲨鱼菲特自成立以来就受到了市场的关注。鲨鱼菲特除了拥有流行的即食鸡胸肉外，还在荞麦面、魔芋丝等细分领域推出了许多单一产品，其中许多都在这一领域 Top1 产品。

2023 年，鲨鱼菲特品牌迎来了 5 周年纪念日！为了庆祝这一盛事，新零售健康轻食品牌鲨鱼菲特联合推出了一款专为健康产业设计的高品质字体，与字画中国合作——「优化鲨鱼菲特健康体」。该字体特别适用于电子商务应用场景，并受到大多数设计师的欢迎。

为了提高品牌字体的识别度和独特性，更好地传达“负担更小、选择更多”的品牌理念和产品价值，我们将广泛应用「优化鲨鱼菲特健康体」字体在鲨鱼菲特品牌的各种业务中，包括在线和离线场景的品牌宣传。同时，我们还将为健康轻食品领域做出贡献，特别推出免费商业标准字体，以促进整个轻食品行业的蓬勃发展。这一举措不仅有助于创造独特的品牌形象，而且有助于促进健康生活。

字体设计最初是一个“鲨鱼菲特”的品牌 logo 创作设计。在保持品牌亲和力的同时，它符合当前追求健康的年轻用户群体的基调。

边缘呈圆角形，整体饱满圆润，提升整体亲和力。在方形处理中，上下圆赋予了更明显的特征。

在字体中的一些封闭位置，内横笔断开，增加了字体的呼吸感。根据不同的宽度，从宽到窄，断开，完全连接。

为完善鲨鱼菲特品牌的全生态建设，「优化鲨鱼菲特健康体」特别制作了与品牌风格一致的西方和数字符号。在确保字体标准化的前提下，我们的设计团队反复抛光和调整，努力达到最理想的适应效果。西方和数字字符延续了鲨鱼菲特品牌 logo 字体风格保留了转折点的弧形设计，使风格自然柔和，线条流畅。通过这种精心设计，品牌提供了与品牌形象高度一致的字体资源，更好地传达了品牌的独特魅力和价值观。

附 1「优化鲨鱼菲特健康体」获取字体的方法：

优设下载:下载使用优设官网字体页面（ https://www.uisdc.com/uisdc-sharkfit-font)

客户端字：官方网站上的前往字：（ www.hellofont.cn)客户端下载字 ；安装成功后，打开字由打开 PS、AI 选择文本所在的图层后，在客户端搜索“优设鲨鱼菲特健康体”，点击右侧按钮激活即可免费使用。

五、鲨鱼菲特健康与剪影联名，被1亿用户曝光，品牌势头强劲！

鲨鱼菲特健康体与剪影联名，成功登录剪影免费商用字体库。根据 Qusetmobile 此前公布的数据显示，剪映月活跃用户高达 1 1亿，庞大的用户基础是品牌支持。剪辑不仅受到中国大陆用户的欢迎，也受到香港、澳门和台湾用户的广泛使用。在剪辑官方网站上，可以找到普通个人创作者和企业用户的版本。

总结字体获取步骤：

打开软件，点击“开始创建”，从相册中导入准备编辑的视频或图片，选择“添加”并进入编辑界面。在编辑页面中，在底部工具栏中找到“文本”，选择“新文本”，并在输入框中输入您想要添加的文本内容。输入文本后，单击“风格”，调出字幕风格工具栏，选择新的在线“鲨鱼菲特健康系统”系列字体！

「优化鲨鱼菲特健康体」它是一套成熟的商业字体，在单词细节和整体数量上都表现出优异的质量。令人欣慰的是，这套字体对个人商业和公益事业开放，并免费授权。通过个人层面 2C 这些字体像水一样渗透到消费者的生活和学习中，间接促进了鲨鱼菲特的声誉和群体传播，埋下了品牌的种子。字体与用户之间的相互作用不断积累，增加了品牌资产的价值，提高了品牌的价值。

六、共创“字体定制生态”

在数字时代，字体已经成为品牌建设不可或缺的要素，在传达品牌形象和理念方面发挥着不可忽视的作用。同时，优秀的设计积极响应品牌的需求，以创造“字体定制生态”为自己的责任。通过优化官方字体系列和流行的优化标题黑色字体，以其卓越的质量和创新的设计赢得了许多品牌的信任和支持。

优化网络不仅不断优化字体设计，而且不遗余力地促进字体的开放和共享。让高质量的字体成为品牌传达理念和情感的重要媒介，为设计创新和品牌传播增添色彩。我们免费开放更多的商业字体，为品牌营销和传播提供强有力的支持。

附 2：优设字体导航是百万设计师使用的: https://hao.uisdc.com/font/