案例复盘！腾讯电竞品牌商业化设计：竞鹅酒店（上）

一、项目背景

2022 年 8 月 24 日，腾讯电竞 | 竞鹅酒店联名店 我们与腾讯电子竞技品牌团队合作了几个月的项目终于在杭州西湖区云曼里正式开业。我想从设计师的角度把这个项目的设计经验写成这篇文章作为记录。现在请跟随酒店虚拟经理 VEEGY 一起体验竞鹅酒店的新奇入住之旅。

更多腾讯案例实战:

竞鹅酒店开业宣传视频

竞鹅酒店来自腾讯电子竞技的官方联名和核心布局，是腾讯电子竞技创造线下超级消费场景的探索和尝试。竞鹅的品牌理念是“为电子竞技爱好者带来终极体验和沉浸式享受”。它是一家集住宿、观看、竞争、约会、时尚购物和网络名人酒吧为一体的新型电子竞技主题酒店。我们希望使用我们 TGGI 团队自身的设计能力赋予了酒店品牌权力。结合品牌设计、室内设计、虚拟人物设计和体验设计，电子竞技爱好者可以一站式体验“无忧无虑的游戏-社交网络-观看比赛-互动时钟”。

二、从 0 到 1-竞鹅品牌塑造

1. 前期推导品牌

酒店的设计项目可能从酒店的设计项目开始 2021 年 12 月，这也是我们团队第一次接触酒店等大型实体项目。我们不可避免地感到兴奋和期待。在品牌建设的早期阶段，我们和电子竞技品牌团队的学生通过脑暴发散和多次访问杭州，对酒店项目有了更深入的了解。初步研究结果表明，品牌目标用户肖像中最常见的词：激情、鼓舞人心、渴望、梦想、鼓励等，以及腾讯电子竞技“激情、荣耀、梦想”的品牌核心 slogan 不谋而合。

品牌目标用户肖像

我们需要解决的第一个问题是命名酒店品牌。作为腾讯电子竞技的联合酒店，最好在品牌名称中传达与品牌核心一致的品牌声音。在名称提案阶段，我们还生产了几个好的品牌名称飞机手稿，如 All Inn 傲赢、V-Land 竞部落、E-Base 电子竞技补给站、竞技界、万竞酒店等，但由于实际商标注册比我们想象的要困难得多，品牌也经历了几轮名称变更。最后，我们将酒店的品牌名称确定为竞鹅酒店 Esports Hotel，鹅字正好继承了腾讯和腾讯电竞的品牌基因。

酒店前期命名方案

在早期阶段，除了确定酒店的品牌名称外，还需要确定其整体品牌的风格基调，包括空间设计的风格。通过对市场上其他电子竞技酒店的研究，我们梳理了电子竞技酒店几种更合适的设计风格方向，如复古未来主义风格、空间未来主义风格、几何黑暗风格等。最后，通过用户研究、投票等方式，将酒店的整体品牌风格基调确定为空间+复古未来主义风格。

数字时代的新怀旧形式是将过去的元素融入现代设计中，这样才能迎合现代设计。 Z 世代对怀旧设计的亲切感。竞鹅酒店将结合未来科幻机甲工业设计、电子竞技设备等元素，与室内设计和腾讯电子竞技色彩氛围相结合，打造身临其境的电子竞技体验空间。

酒店空间设计风格及调性推导

太空+复古未来主义风格

2. 品牌标志设计

由于在早期阶段经历了几轮品牌名称注册被拒绝，我们的标志图形也经历了几轮重建。最后，“竞鹅酒店”品牌商标采用纯字体设计，字体标志在品牌“字体工作室黑色”的基础上，特别是在字体笔画角增加了对抗角，如果仔细观察，不难发现鹅字笔画结构也巧妙地融入了充满斗志的眼睛。

酒店标识飞机稿

最后，竞鹅酒店 LOGO

LOGO 更多不同细节的方案

3. 品牌字库设计

竞鹅选择“造字工房佳黑”作为品牌指定的中文字，因为它的调性和品牌英文字 Alpha 相似之处在于，字体细长，重心高，笔画粗，都有未来的工业风格和电子竞技感，经过特殊设计后也被用作品牌 LOGO 字体。对于适合长期阅读的文本字体，选择与佳黑体一样重心高的“寒蝉高黑体” MEDIUM“。

在英文字体部分，我们团队的品牌创意设计师专门为酒店设计了一套英文字体库字体，命名为 Alpha Beta 01是一种模块化字体。其整体结构类似于数字晶体面板的字体结构。它围绕电子竞技对抗和数字突触连接的抽象表达理念进行设计。笔画角落的切角给人一种更有机的未来感。

4. 辅助图形和布局设计

竞鹅酒店的品牌辅助图形由两个不断变化的三角形组成。它们仅限于一个网格，可以通过代码语言编写生成无数不同的形式。辅助图形中的两个对立三角形也象征着电子竞技过程中不断变化的活动状态。在品牌规范手册中，我们制定了网格系统来规范酒店的平面海报布局。当然，网格也可以用于各种酒店材料，如房卡、酒店用品包装盒等。两个不断变化的三角形总是贯穿酒店的各个品牌接触点，从而不断增强客人对品牌的感受和记忆。

竞鹅品牌辅助图形

竞鹅网格系统的应用

5. 品牌色彩系统

竞鹅的品牌色彩体系主要是黑色和灰色，然后辅以红色和蓝色，这两种荧光色融入腾讯电子竞技母品牌。酒店公共空间的材料和酒店材料主要是灰色和黑色的品牌色彩版本。它们为酒店的整体复古、太空和未来奠定了基调，而红色和蓝色代表了电子竞技和对抗。建议将这两种颜色用于能够恢复自身荧光特性的载体，如电子屏幕。它们属于品牌的装饰色，可以打破整个空间的黑暗局面 RGB 荧光色呼应了电子竞技的耀眼刺激，但不建议大面积使用，容易引起视觉疲劳。如果线下材料必须是红色和蓝色，则需要选择相对接近的潘通特色印刷，普通 CMYK 颜料很难恢复它们的高饱和度。

竞鹅品牌标准颜色

在海报上使用品牌色彩

6. 设计导视系统

酒店导视系统 ICON 图标设计风格与品牌字体一致，灵感来源于未来的机甲风格和电子竞技状态。我们还对墙上导游的布局和间距给出了详细的网格规范。我们希望酒店品牌能保持从平面视觉到线下导游的高度风格统一。

品牌导视图和网格系统

三、品牌系统化建设-通用材料设计

我们对酒店通用材料的想法是充分发挥品牌风格，做得更酷，更不同，想做不同于其他传统酒店材料设计，所以我们设置材料极简主义工业风+品牌机甲字体色调，注意酒店室内材料金属铝箔材料包装，结合网格系统在品牌手册中的应用，可以很好地传达竞争鹅品牌的色调。

酒店材料设计示意

后来，由于我们注意到酒店的客户群更多的是年轻的电子竞技爱好者，我们会更愿意感受到电子竞技酒店与其他酒店的不同特点，如活动激情的氛围、凉爽的霓虹灯和更鲜明的个性表达。因此，我们决定将品牌的红蓝作为一种小面积的装饰色，也融入到材料设计中，让酒店周围的材料既保持金属质感，又具有鲜明的品牌色彩。

最后，为了呈现电子竞技和太空未来主义的感觉，酒店材料的设计主要是金属铝箔材料+真空袋+品牌机甲字体。由于线下印刷需要呈现高饱和度和荧光度的品牌颜色，我们特别使用潘通特色进行印刷。

酒店材料设计效果

酒店 T 恤设计效果

注:本文的一些样机和图文素材来自网络，只是内部提案阶段的示意，没有实际的商业用途。

欢迎关注作者微信微信官方账号：「腾讯设计族」