Date 2026-07-01 20:45:52
编者按：年度流行色从何而来？潘通如何决定年度流行色？你知道潘通选择了小黄人的颜色吗？以上问题将在本次对话中逐一揭示。
2017 年度色彩“草木绿Grenery”亮相后，引发了不少讨论。被任命的草木绿所代表的意义从潜意识层面积极向上，似乎也不错:2017年 又是美好的一年哦。
很多人都知道流行色和年度色，但他们可能不知道这一切都是 Pantone 所为。Pantone 这个色彩机构就像一个穿梭于各个领域的魔术师。当你的品牌和产品需要颜色，或者想要独家开发你想要的颜色时，它就可以实现。和 Pantone 年度色彩以生活、自然、世界为灵感，跟随全球发展趋势，用色彩定义每年的时代精神 Pantone 这是人类生活中的一个重要仪式 —— 它不是凭空创造某种颜色，而是站在公众的立场上表达一种情绪和态度。
今年，来自美国的 Pantone 选择在上海发布 2017 年度色，Why China？Pantone 公司高级副总裁兼总经理 Ron Potesky 一开始说，“基于 Pantone 目前，中国是公司的核心业务、色卡销售、色卡销售、色卡咨询和色彩授权 Pantone 继美国之后，世界第二大市场。按照中国的国际化趋势，很快就有可能超越美国成为 Pantone 世界上最大的市场。特别是，中国市场对设计的追求和关注越来越突出。”
这家专注于研发和创造色彩的公司将目标转向了中国，所以我们可以读到的潜台词是，对于扎根于中国的品牌来说，他们已经关注了色彩美学和色彩传播，审美趋势令人满意和期待。因此，数字英语借此机会和 Pantone 公司高级副总裁兼总经理 Mr.Ron Potesky 以及彩通色彩研究所(Pantone Color Institute) 执行总监 Ms.Leatrice Eiseman 谈谈色彩与传播的奇妙关系。
Color defines our world. —— Laurie Pressman Vice-President of the Pantone Color Institute
很难想象一个没有颜色的世界会发生什么，所以 Pantone 正在创造的色彩可能成为我们定义生活的另一种方式，绿色植被，蓝色岛屿天堂，棕色水果，欧若拉红色，黄色樱桃草...这些流行的颜色命名足以唤起你对世界的美好联想。就像 Leatrice 告诉我们，“不要低估色彩心理学，它会直接影响人类的潜意识。”所以 2017 一年一度的色彩草木绿成了希望大家能舒舒服服地减轻压力，世界能少战争多和平的美好希望。
就像森林浴可以潜意识地满足我们对活力和活力的持久渴望一样，它代表了人类寻求与自然、他人和其他更宏大的目标建立联系的热情。
其实，Pantone 从 2000 年度色彩自年初以来就开始发布，对于中国看官来说， Pantone 流行色的流行几乎是一夜之间从各种时尚笔记中袭来的，所以 Pantone 自然，它与时尚界密切相关。彩通色彩研究所执行董事 Ms.Leatrice Eiseman 作为美国时尚界最具影响力的色彩专家，她说：“Pantone 从每年的时尚流行色彩中提取年度色彩。” 因此，年度色彩可能会影响我们未来一年生活中随处可见的东西，包括时尚潮流、室内设计、产品设计、包装设计等。
我们开始在春天寻找明年的流行色彩。当然，我们将研究许多领域，包括优秀的艺术作品、电影、时尚、流行艺术、包装设计等。虽然我们会找到很多行业，但最重要的是，我们想找到这种颜色的意义和象征。这种颜色能传达给人们什么样的心理需求？因此，我们将始终与人交流。这很有趣。人们会分享他们喜欢或不喜欢的颜色和原因。这些也是线索。包括我们有专业设计师的讨论社区，他们非常喜欢讨论颜色。接下来，令人惊讶的是，每个人都会朝着一致的方向看，所以我们会决定有时很难描述你的想法。事实证明，其他人也这么认为，这是一个非常顺其自然的过程。
今年风靡全球《Doctor Strange》，博士的能量是绿色的，这也是激发年度色彩灵感的一部分。
还有，我们希望看看颜色是如何使用的，寻找prof points， 从色彩心理学的角度来看，我们需要得到的答案对人们的心理需求是什么是非常重要的？我们想向人们表达什么感受？它充满希望或鼓舞人心，所以绿色植物有这样的意义。
Leatrice 说电影是获得灵感的好渠道，Pantone 今年特别命名全球流行的小黄人，让它成为第一个以电影人物命名的颜色，这个“Minion Yellow"是怎么产生的？
小黄人的出现可以说是一种全球效应。Illumination 和 Universal 一直是 Pantone 我们当时讨论的合作伙伴可以创造一个实体存在的想法，这样人们喜欢的小黄人就可以出现在流行文化中，所以他们特别命名这些图像的独家颜色。
色彩围绕着我们的生活，我们的视觉决定了我们所看到的世界，所以我们可以感受到我们与这个环境和我们周围所爱的事物的联系。颜色不仅是一种信号，也是一种标志。它会下意识地引导我们的注意力，并迅速创造联系。我们以小黄人命名这种独特的黄色，这可以确保无论你在世界的哪里，只要你看到这种黄色，你就会知道它属于小黄人。
研究表明 70% - 85% 购买行为在瞬间决定。如果你知道如何合理设计有吸引力的产品包装，颜色是决定是否购买的最重要因素之一。
善于利用色彩传播赢得一群人的心 Tiffany 当之无愧，尤其是 Tiffany 熟悉社交媒体的传播让它不再是遥不可及的珠宝奢侈品牌，而是在数字时代塑造了平易近人。事实上，你也可以买得起一些系列的邻家奢侈品牌，所以我们在官方账户下看到了很多“我最喜欢Tiffany” Blue”的表白。
Leatrice 承认了 Tiffany Blue 但是，如果要考虑公众的参考价值，她特别提到“可口可乐红”可能更称职为全民知名的品牌色彩，有需要的人也可以关注它的色彩传播。”
我们每天与不同的公司打交道，决定哪些颜色适合哪些产品或品牌。那么，您的产品代表什么？你想用这种颜色传达什么？颜色如何作为品牌或产品的一部分？共同决定产品想要传达的信息。例如，我们与可口可乐合作，以确保它们的红色能够以标准和认可的方式生产，或者正确地出现在公众的视野中。从市场的角度来看，品牌可以选择正确的颜色来传达你的营销理念，或者你的产品，或者你的品牌。
因此，品牌选择颜色需要仔细考虑。许多人认为选择最吸引人的颜色或最受欢迎的颜色，但事实并非如此。品牌应该选择合适的颜色。因此，从我们的角度来看，我们仍然希望您能选择专业人士来做这件事。
Tiffany Blue 由创始人 Charles Lewis Tiffany 为其 Blue Book 封面选择的颜色，Blue Book 是 Tiffany 年度珠宝地图每年都会发布。当时，这种蓝色被称为知更鸟蛋蓝（robin’s-egg blue）或是 forget-me-not blue。之后，Tiffany 将这种独特的颜色转化为全球化 icon，既优雅又得体。
从那时起，你所看到的 Tiffany Blue 它是明亮的，清凉的水光，色彩的活力跳跃瞬间会把你拉到一个奢华快乐的世界。
Tiffany 其品牌纪录片《爱情迷蒂芙尼》也强调了色彩与品牌的密切关系。
80% 视觉信号对于捕捉信息非常重要。超越文字和形状，我们称品牌选择的颜色为色卡。颜色是一个信号，它可能会吸引我们的注意力，帮助公司建立一个清晰的品牌身份，从而延长品牌的活力。因此，对于品牌或产品来说，选择合适的品牌颜色是非常重要的。我们需要考虑企业想要塑造什么样的形象。每种颜色都有自己的语言和意义。当你了解更多重要的设计因素时，你就越容易发挥它们的强大作用。
在数字时代，色彩的运用非常重要。视觉起着巨大的作用，因为你无法物理接触数字环境来激活嗅觉、味觉或触觉。
目前的数字环境是正确的 Pantone 就像顺风推舟一样，他们呈现出积极的势头。谈到这两位高管，他们都表现出了正确的表现 Pantone 自信，“我们发现每个人都在社交媒体上讨论流行的颜色，对颜色的讨论似乎前所未有地进入了每个人的生活。特别是在亚洲，随着全球化的趋势，人们开始谈论颜色 Pantone 产生极大的兴趣，也更强烈地突出了色彩引人注目的作用，使色彩传播更加广泛，消费者喜欢讨论色彩。”
事实上，有趣的是，你不仅可以在网站或各种界面上看到简单的颜色，还可以从整体上看到这些颜色。例如，在移动或技术方面，为了显示一些视觉 3D 效果，让它更生动，然后颜色的使用可以使一切都不同，这不仅是颜色的使用，而且是一个完整的表达形式与颜色结合创造力，颜色可以是创意设计的一部分。
艺术家 Umberto Daina 用 Pantone Color 所做的 3D 作品
最重要的是我们每年“Color of the Year“年度色彩战役，这是一个大型的色彩对话活动，是我们品牌建设的一部分。其次，我们有成千上万的合作伙伴，他们有使用 Pantone 事实上，这是我们的新颜色产品 Branding 的一部分。
当然，我们也有专门的市场，包括汽车设计、工业设计等。 digital advertising，我们自己的网站传播、设计媒体 Instagram，从传统到社交媒体，Twitter 和 Facebook 都有维护。
Pantone 的 Instagram 非常赏心悦目。
我们发现许多设计师和艺术家会使用它 Pantone 色彩创作出伟大的创意作品，所以这也是 Pantone 品牌传播方式之一吗？
艺术家会用色彩来创作作品，这也可以是社会体验的一部分。我们喜欢设计师使用它 Pantone 色彩创作作品，因为非常优秀，所以我们也会一起推广这些作品，也可以说，这是品牌传播的另一种方式。
艺术家 Umberto Daina 用 Pantone Color 所做的 3D 作品，被用作色卡系列的封面。
是的，我们有强大的市场暴露，用户 awareness 不断提升，品牌价值不断提升。奔驰、宝马、苹果、华为等品牌也在使用。 Pantone，不仅仅是咨询，可以使用 Pantone 工具，具体可能不方便说。
不久前，宾利正式推出了欧洲GT车型，其中使用 Pantone 称自己为汽车行业色彩专家的颜色。
Pantone 你将来会自己生产商品吗？
不会，Pantone 只授权，这是我们的策略。
Pantone 三大分类目前有多少种颜色？
时尚类大约 3000，图形设计 2000 多，工业设计超过 5000 种子。当然，这三类也可以作为交叉参考。
进入中国市场后，Pantone 你准备好面对版权挑战了吗？
嗯，我们注册了商标，开了天猫店，但这确实是一个挑战。
“中国红”怎么看？
红色很棒，能与其它颜色形成对比，非常出众。
(小百科补充:你可能不知道世界知名度。 Christian Louboutin 红底鞋，红色来自 Pantone Chinese Red 色系分类)
中性色系有可能成为年度色，比如灰色吗？
灰色是一种很好的中性色，可以和很多颜色混合，也许。就年度色彩而言，我们希望看到更明显的意义和象征。
今年，Pantone 为时尚设计师服务 Jason Wu 特别命名为灰色。
"For me it has always been such a calm color. Grey is like your favorite T- Shirt." —— Jason Wu
作为色彩心理学的专家，我们有可能凭色彩认识一个人吗？
事实上，你可以和他交谈，了解一些背景，比如他喜欢什么颜色，如何看待颜色，为什么等等，以便初步了解一些个性。
最后一个问题，两个人最喜欢的颜色是什么？
Ron Potesky：带点瓷砖感的绿色颜色可以浅也可以深，也许是因为小时候很喜欢沙滩，所以这种颜色会让我想起沙滩、海水和阳光。
Leatrice Eiseman：紫色，紫色是一种不可预测的颜色，我喜欢混合紫色。我的挑战是如何混合任何颜色。如果你能在世界上混合任何颜色，那真的很有趣。
在文章的最后，说一个题外话，这是中国年度潘通色卡的一致认可...你能得到它吗？
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