Date 2026-06-04 22:44:11
产品图是出现在每个电子商务网站上的产品照片或图像。在淘宝店铺设计中，一般可分为传统产品主图和直通车。本文主要介绍了电子商务产品主图在垂直保险领域的一般设计方法。
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搜索结果下排列的产品由产品主地图和产品文本信息组成。根据销售或其他条件排列的搜索结果没有竞价排名。产品主地图也出现在商店的主页和产品页面上。作为产品的流量入口，它在排水中起着关键作用。
众所周知，淘宝商城的实物商品所占比例最高，这类商品通过真实的产品照片给买家带来最直观的感受。
例如：
△ 生鲜类
牛排新鲜可口；配色让人觉得高级。
△ 3C类
iPhone 新配色为红色，苹果产品图均为高逼格。
△ 童装玩具类
玩具色彩鲜艳，吸引孩子和家长的注意。
美的东西自然有吸引力。当产品图中出现高价值商品时，买家的注意力自然会被商品吸引并点击，图片中不需要太多的文字描述。
然而，面对虚拟服务商品，买家在选择和比较时会因为没有直观的实物商品照片而相对理性。
有人会说，虚拟服务产品吸引注意力并不容易。找一张高大的海报来模仿，或者玩一些有吸引力的边缘球，或者做一些夸张的想法，会让画面看起来很酷～吸引用户分分钟点！
这样想是危险的。
近年来，金融保险商品在淘宝商城逐渐流行起来。这种服务虚拟商品没有漂亮的物理商品照片来展示。设计师如何设计产品主图来吸引客户，并在众多保险产品图中脱颖而出？
1. 保险产品主图的构成
主要由文字描述信息、烘托氛围的场景和人物图片、角标和操作性质的底标(可选)、公司logo由四个主要部分组成。
目前淘宝主流保险产品图的结构：
目前，更常见的表达方式是通过意向图和产品名称来传达信息，通过扩大品牌或利益优势来突出商品。但为了在搜索结果中脱颖而出，除了这些明确的品牌和利益点外，更重要的是如何更深入、更准确地向客户传达一些潜在的信息。
2. 影响产品图中用户判断的潜在信息
说到保险，我们肯定会想到金钱、投资、金融管理等关键词，这些关键词都与金钱有关。用户对金钱非常敏感，所以在保险电子商务的产品展示层面，我们应该从视觉上向客户传达一种感觉，以平静敏感的情绪。直率地说，这种感觉是我们想要在产品地图上传达的潜在信息，主要是在安全感和亲和力方面。
所谓的安全感是对稳定和安全的心理需求。用户在保险电子商务中需要的安全感是建立“该品牌可靠，该保险产品可靠”的概念。通过设计可以加强安全感，产生信任，促进商品的转型。
亲和力是一种接近和愿意接触的力量。许多人对保险的认知是负面的，而这一概念的原因主要来自于过去保险销售人员的非标准销售。这个概念暂时很难改变，但电子商务产品地图的亲和力是消除人们对保险负面印象的好工具。
既然安全感和亲和力如此重要，如何在设计中传达这两点？
3. 产品主图的安全感
为什么现在很多产品的主图都缺乏安全感？
1)淘宝销售的类似保险，除了不同公司logo的区别，产品主图看起来很相似。很难判断意向图和文字的相似性。
同类保险产品的主图有很多相似之处，配图也差不多
你觉得很像吗！
2)许多虚拟商品产品图片视觉信息混乱，具有银屑病小广告的视觉感。
购买虚拟商品时，看到的是电线杆小广告，用户会被眼花缭乱的色彩和文字所干扰，这使得人们严重缺乏安全感。
△ 色彩妖娆、信息混乱的小广告，既视觉又视觉
为了解决上述问题，我们从配色、配图、布局和一致性四个方面分析了产品图带来的整体安全感：
1） 配色
大多数保险购买属于一种“弱关系交易”，旨在从用户自身的需求中购买。保险交易受到用户购买需求和动力因素的极大波动。一点经验不足很可能会让用户失去点击的动力。五颜六色的PPT字体很可能会让用户在不专业、不可靠的标记下放弃点击。
在主图这么小的区域，信息的颜色不应该用太多，1-2种，信息的颜色和背景的颜色应该尽可能的对比，突出信息的性能，让人一目了然。
左图文字信息颜色与图片颜色协调，符合主题，整体感觉统一；右图色彩过多
2） 配图
产品主图的大面积由图片组成，构成了用户对该保险的第一印象。因此，模糊的图片、灰色、凌乱的背景会让人感到粗糙和随意，很难让买家感到安全。
因此，我们应该尝试找到与产品相关的积极高清图片；背景不应该太复杂，尽量突出主题；同样，颜色也不应该太多，颜色应该尽可能与主图片的整体颜色相匹配。
左图主体清晰正面，符合产品主题；右图背景凌乱，灰暗模糊
3）版式
合理排版，突出关键信息，让人一下子抓住重点。
主图显示在搜索结果中，面积有限，不宜放置过多的信息，尽可能少的文字描述可以放大关键信息以吸引注意力。
一般来说，图片是根据左右或上下的结构安排的。信息可以比较大小，但不应变形。它必须对齐，并为整个图片注入一种秩序感，以便于阅读。
左图信息集团，左对齐，强调重要信息；右图小字太小，布局结构和信息对齐影响阅读
以800px*800px的主图为例。在搜索结果列表的图片中，40像素以上的文本易于阅读，40像素以下的字体大小较小。
4）一致性
众安保险天猫旗舰店有数十种保险产品，我们在设计这些产品地图时也充分考虑了一致性。与其他保险商店不同，从布局、图形风格和字体，形成统一的众安产品地图风格。为了突破保险产品主地图同质化严重的问题，产品地图必须有自己的品牌个性。
除了主地图本身的一些视觉性能外，还应注意主地图与商店和产品提供商详细页面的视觉一致性。用户点击产品主地图进入详细页面后，给人一种“说话算话”的感觉，产品与买家之间的信任关系也产生了。
亲和力源于人与人之间的精神交流和投入，亲和力双方都有合作的意图。可以说，亲和力是促进合作的心理原因。
投射在电子商务设计中，是为了让观众与商品有一种亲密感，拉动买家与我们商品之间的心理距离，从而产生最大的转变。
加强保险产品图的亲和力，应注意以下两点：
1） 加强包容性，理解用户
如果你了解用户，你应该知道用户喜欢看什么。传说中有三种通用材料图片，每个人都不喜欢，那就是：美丽、动物和婴儿。为什么是这三种类型，因为每个人都不会讨厌美丽、柔软和可爱的东西。
保险产品图也是如此。要理解观众的心理，不仅要有外在美，还要有内在美。用户意识中的健康保险是专业严谨的，那么下图中打电话的美容医生和专业严谨的医生团队，哪些材料能给用户一种美容专业的感觉呢？不言而喻。
左图专业高；右图不难看，但不专业
字体也能传达亲和力，简单的无衬线字体更容易达到效果。我们在产品图中使用的中文无衬线字体笔画精致柔和，字体稳定，可读性强，更容易接受。
我们选择的有亲和力的字体
2） 图片传达积极情绪的表达，避免干扰和破坏易怒情绪
发自内心的微笑自然让人感到亲近，减少了内心对保险的抵制。保险希望也表达了家庭和谐、家庭团聚的幸福生活和家庭幸福的愿景。明亮的色彩代表了一种积极的态度，让人看后充满活力。
素材图片要传达积极的情绪和氛围
什么是保险？这是各种各样的风险。虽然被保险用户有一定的风险保护意识，但没有人愿意看到风险落在他们头上的场景。因此，在选择图片材料和场景表达时，我们会尽量避免让买家感受到风险带来的负面情绪。
上图是我们尽量避免的。漫画人物皱眉，给买家一种压抑感。现场英雄还有那么多烦恼，这无疑增加了购买保险的负担。虽然用伞指的是保险的保护，但从整个画面来看是没有用的。背景色采用亮度低、纯度低的蓝色，给人一种忧郁的感觉。
小结
不同类别属性的产品，由于销售主体不同，产品图纸的内容和风格不同，但设计目标相同——改进转型。
优秀产品地图的原因是根据不同产品属性的特点给买家带来的不同感受，需要分析具体问题。对于保险电子商务产品，产品主地图给买家带来的感觉主要是安全感和亲和力。
色彩、图纸、布局和一致性，从这四点设计可以给用户带来安全感，提高信任度。
亲和力是保险主图应该表达的情感，有助于缩短买家的心理距离。
大多数电子商务设计师朋友，不要因为产品主图小而忽视它，认真对待产品主图设计，从一个例子中得出推论，一寸地方可以让你的商店和产品脱颖而出。
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