用这个流程，4步完成一个有理有据的LOGO 设计

@苏大牙牙：众所周知，标志对一个产品非常重要。成功的标志允许用户在短时间内判断你是谁，做什么，与竞争产品不同，传达自己的品牌理念，让用户达成共识并广泛传播。

那么，当设计师收到APP的LOGO设计需求时，如何避免被迫合理地完成设计呢？

下面分享一下本周我对LOGO设计流程的思考。可分为四个步骤:

1. 提取关键词

2. 脑爆LOGO形式

3. 确认配色

4. 打磨细节

1. 提取关键词

在收到LOGO设计要求时，首先要与需求方沟通确认能够达成共识的设计关键词。

关键词可以从产品属性、核心概念、应用场景、用户群体、情感传递等方面提取。

了解品牌想要传达什么是至关重要的。在完成关键字提取之前，一定要控制你的手，不要打开PS，这会导致不合理的方向和盲目的细节，最终成为每天改变的艺术家。

关键词直接影响和支持后续LOGO设计的形式、配色和细节处理。因此，尽量避免模糊。

例如，如果您正在制作一个运动产品标识，那么关键字可以是：

从这些关键词中 ，去除重叠，提取3-4个最能体现产品定位的，与每个角色达成协议后，下一个设计将围绕它们进行。

2. 脑爆LOGO形式

我们经常看到很多LOGO形式，但经过整体梳理，我们发现一般只有几个套路：

a. 产品名称首字母／一个字

b. 产品全称

c. 体现产品核心功能的图形／符号

d. 产品名称的形象

(顺便说一句，最好在这个阶段使用纸和笔，否则很容易被线条的厚度和颜色分散注意力。)

a.产品名称的首字母／一个字

作为LOGO主要元素的文本或首字母的优点是，它可以准确地表达APP的应用属性及其核心业务，更简单、实用、易于推广。

打开手机，不出意外的话，至少会有几个APP的LOGO是产品名称的首字母或者产品名称的核心文字。

支付宝、豆瓣、淘宝、知乎、字里行间、虾米等。

例如，以首字母为LOGO的APP有：Medium，KRFT，Airbnb，等等。

它们的logo以自己的产品名称首字母为主要元素，变形以达到符合自己产品定位的效果。

就像Airbnb的LOGO一样，看起来很简单，但吉比亚说它背后有四层含义。首先，这是一个代表Airbnb的字母A；第二，这就像一个人张开双手，代表一个人；第三，它就像地理位置的象征，代表地点；第四，这是一种倒置的爱，代表着爱。

因此，这种设计方法的本质是以首字母为出发点，融入产品想要传达的理念进行加工，而不仅仅是把一个字母扔在脑子里。

b.产品全称

LOGO也可以是产品名称的全称。这样做的好处是:简单粗暴，加深用户对产品名称的记忆，不需要二次加工抽象符号。

例如：得到，简书，小红书，一句话，有道，美团，等等。

c.体现产品核心功能的图形／符号

LOGO的主要元素是反映产品核心功能的图形，其优点是用户可以通过图形预测产品是什么。

比如：VSCO，摩拜自行车，百度地图，微信，Foodie，阅读蜗牛等等。

就像摩拜自行车一样，光看LOGO就知道和骑自行车有关；百度地图，一眼就知道和地理位置有关；微信采用两个气泡，社交属性明显。

Foodie相对有趣。这是一个美食摄影应用程序。一般来说，它是一个相机镜头，就像一个盘子，上面有勺子和叉子。它简单有趣，一个字双关。

蜗牛阅读，LOGO结合蜗牛和书籍的元素，突出功能，传达自己的产品特点。

d.产品名称的形象

比如猫眼电影，logo是盯着眼睛的猫；企鹅FM是一只带耳机的企鹅；印象笔记是大象。

起初，我很好奇为什么印象笔记被称为印象笔记，以及为什么“大象”被用作主要元素。后来，我去了Quora，因为美国有句谚语说“大象永远不会忘记”。这与印象笔记的产品定位非常一致。瞬间感觉很聪明。因此，可以看出，每个标志背后都有自己的故事和原因，而不是通过拍脑袋得到的方案。

以上四种方法是我们常见的LOGO设计方法。当然，您也可以将不同的处理方法结合起来进行设计（例如：首字母＋功能，产品形象＋功能)。但最重要的是，选择能更好地阐述产品定位的表现形式。

3. 确认配色

色彩对于LOGO来说也很重要，它承载着对用户群体的情感传递和品牌认知。设计师围绕LOGO配色环节前期确认的设计关键词，会让自己的设计更有说服力。而不是根据个人喜好定义LOGO的颜色。

以下是我的一些手机屏幕截图，因为我用颜色分类，所以可以直观地看到，产品属性偏向于社交或娱乐，用户群体倾向于年轻，品牌定位是快乐有趣，聚集有共同兴趣的应用，所以标志颜色一般是橙色、黄色等，这种更有活力的颜色搭配。

假如产品属性是工具或涉及安全类，品牌定位也倾向于体现安全、信任、商业，那么LOGO配色多为蓝色。

比较文艺类，视频或图片编辑器，酷炫的阅读或书写装逼文字的轻量级APP，更喜欢黑白。

当然，颜色的使用并不是绝对的，你可以阅读更多与颜色心理学相关的书籍，加上对产品的理解，并考虑公众对颜色的一般理解，以找到最合适的颜色匹配方案。

4. 打磨细节

在确定了LOGO的形式和配色后，下一步就应该“陷入细节”了。LOGO巧妙的细节处理，会让人对自己的产品提升好感。

在LOGO设计中，常用的辅助精确图形轮廓和细节的工具是黄金比例。从公元前的古希腊开始，黄金比例就被广泛使用，无论是雕像还是建筑，记录数据中最早使用这个比例的人是古希腊学者建筑师维特鲁威。现在这种方法更多地应用于LOGO设计、布局设计或工业产品设计。

黄金比例和几何在设计中的应用，更不用说有争议的审美部分了，但逻辑是衡量标志是否严格的重要指标，图形越简单，情况就越好。

总结

以上是我对LOGO设计过程的思考。一般来说:1。首先了解产品背景，提取关键词；2.尽可能爆炸不同形式的LOGO，筛选出符合产品定位的最巧妙方案；3.根据产品属性和用户群定义配色；4.抛光LOGO细节。

采用这种流程设计LOGO，可以让你从更广的维度去思考，慢慢关注细节去设计，从而产生更有说服力的设计方案。

希望这篇文章能在你做LOGO设计的时候提供一些方向和思路。

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「LOGO设计奥秘」

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