Date 2026-06-04 22:39:37
网易UEDC – 董俊豪 ：品牌设计是品牌差异化的根本原因。它能让用户清楚地记住和识别品牌的个性，是推动用户识别、喜欢甚至爱上品牌的主要力量。以保时捷汽车前灯的设计为例。这种特殊的外观设计严格应用于所有保时捷汽车产品。即使它覆盖了品牌，它也能一目了然地区分品牌。这就是品牌的力量。
回到我们的视觉设计，当我们接受需求时，我们经常听到操作和产品对页面设计的要求是一种品牌意识，那么如何设计才能有一种品牌意识呢？以下是网络严格选择应用程序，尝试品牌设计，在此之前，我们首先了解网络严格选择。
严格选择网易是网易自营家居生活品牌app，以严谨的态度选择世界上最好的产品。严格表达严谨的态度，选择就是选择，选择世界上最好的东西。
网易严格选择的品牌理念是「好的生活，没那么贵」。你可以想象以下场景，躺在懒惰的沙发上悠闲地看书，坐在窗前舒适地喝茶，或者靠在阳台上享受下午的阳光。他们不慢，追求质量，享受安静，所以品牌关键词是质量、生活、安静。从品牌关键词中提取的设计语言是细节、场景和简单的。
细节感是指精致，如商品的光影、产品中的对齐规则等。场景注重自然和谐统一；简单是去除所有多余的元素，只留下材料或产品本身。
了解品牌个性、品牌关键词和品牌设计语言，我们将这些应用于特定的设计，包括品牌标志、布局、图标、动效、图片等。
品牌标志以形象、直观的形式向消费者传达品牌信息，创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌依赖，为品牌带来更多的价值。
严格的标志设计结合了小楷的轻重协衡，简约朴素，刻本细致，表现出对产品选择的严谨态度，对产品和服务的无限追求。因为网易标志品牌的颜色是红色的，从颜色心理学的角度来看，红色更容易刺激购物。因此，颜色继承了网易品牌的基因。
从品牌颜色中延伸出一些其他颜色，以适用于不同的场景，如活动色、成功色、会员色和不同程度的灰色。
辅助图形是品牌不可或缺的一部分。它可以更好地与品牌标志合作，传达品牌价值，并在设计中发挥协调作用。当然，它也可以作为背景线、辅助元素和其他场景，不仅丰富了整体内容，而且在加强品牌方面发挥了作用。如图所示，它是由品牌标志拆分和重组而成的辅助图案和应用场景。
辅助图形用于App个人中心。
严格选择应用程序主页布局采用两栏布局设计，内容显示适度克制，简化内容，浅色背景或大面积白色，核心显示留给商品本身，整体给人简单、安静的感觉，不强迫，不给人压迫感，与其他电力应用程序四栏或更多的内容呈现相比，从视觉上实现了较强的识别。
在界面上，icon图标不能轻视一个品牌设计环节，也是创造品牌感的直接途径。
icon底栏
严格选择底栏icon的图标设计是以家居用品为原型衍生出来的，给人一种场景感、真实感和生活感，传达品牌价值。
为空设计
严格选择空设计，以生活中的日常元素为原型，采用手绘线条断开的风格，加上块状阴影和装饰元素，营造场景和画面感，为品牌设计带来一丝情感。
动态设计在app中的优势在于生动地传达品牌个性。
登录页动态设计
自然投影被添加到登录页面和明星商品页面的大面积空白空间的商品地图上，为人们创造一种简单的场景感和细节感，实际上揭示了质量、生活和宁静。
Loading设计
Loading的设计创意来自于打开包裹时的惊喜和生活仪式。所以设计的想法是随着手向下拉，盒子慢慢打开，当你松开手时弹出「好的生活，没那么贵」。这意味着严格选择你想要的商品，质量和服务给用户带来惊喜，从而实现品牌价值的传达。
心理学研究表明，图片比文本更直观、更优先，因此图片的质量直接传达了应用程序中的品牌感受。
单品设计
在产品设计中，我们不仅要体现品牌的气质和品牌的质量，还要保证页面的不均匀性。因此，自然光影效果被添加到登录页面和明星产品页面的大面积空白空间的产品地图中，给人一种简单的场景感和细节感，无形中透露出品质、生活和宁静。
这是登录页面和单个产品详细信息页面的具体设计页面。
SKU规范
电子商务中最困难的部分是对商品地图的控制。它需要很好地控制每个商品地图的拍摄、角度和颜色。此外，还规范了页面上商品的呈现：
所有产品放置在米格园内，分为大圆、小圆和迷你圆，分别对应于大、常规和小尺寸。产品角度以15度为基本变量单位。例如，15、30、45等。
以下是一些具体的应用实例：
App视觉设计中有很多品牌设计的地方，这里就到此为止。以上案例大多来自网易严格选择App设计项目的经验，希望大家互相鼓励。
最终希望这个总结能对大家有所帮助，做出自己有品牌感的好作品，如有不当之处，欢迎大家一起交流。
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