为了让LOGO 更有个性，高级设计师都学会了这招！

网易UEDC – 吴挺聪 ：许多设计师在进行品牌设计时会更加关注标志设计，但很少有人认真设计辅助图形。事实上，一个好的辅助图形可以为品牌增加很多分数。它可以提升品牌价值，丰富品牌传播，强化品牌和企业形象。今天，我将与大家分享我在辅助图形工作中的一些经验。

首先，让我们看看这两张照片。乍一看，很难确定这两辆车来自哪两个汽车品牌。或者第一眼看到的是路虎和陆风，但我不知道哪一个是路虎，哪一个是陆风。你有同样的感觉吗？

看到正面后，我们可以很容易地识别LOGO和一些差异化的设计，以及一些辅助元素的暴露。

这就是视觉无差异化造成的品牌识别混乱。那么，决定视觉差异化的因素是什么呢？一般来说，它可以分别是标志、一些元素，如颜色、形状、字体、辅助图形等。今天我们讨论的重点是辅助图形。

一. 辅助图形是什么？

辅助图形是VI系统不可缺少的一部分。它可以提升品牌价值，丰富品牌传播，强化品牌和企业形象，使其产品与竞争产品更加不同。

辅助图形-纹身在日常生活中随处可见，它有好看的，也有不好看的，以下两个可能还不错。

但也有一些失败的案例，虽然有个性，但如果用得不好，就会显得很糟糕。

因此，辅助图形应定制、美观、个性化、有意义。

此外，如果人们被视为产品。所以我们穿的衣服是辅助图形，比如你今天穿红色，明天穿绿色，后天穿一朵小碎花。衣服已经成为助手的元素。

我们经常看到娱乐圈的明星碰巧撞上了他们的衬衫，以便比美丽更美丽。事实上，明星们不想撞衬衫。他们都想独一无二。没有人愿意像任何人一样。

但在产品设计中，我们经常看到碰撞衬衫的产品，甚至有些产品是故意碰撞衬衫的。这是好是坏？

让我们来看看这些碰撞衬衫的产品。事实上，我们不知道名字是否真的愚蠢。如果同时安装，经常会出错。

因此，我个人认为，在产品设计中，尽量避免碰撞衬衫。

辅助图形设计应注意以下几个方面：

有意义:每一个设计都要有它的贴题意义，不能无中生有。有个性:活泼吗？可爱吗？还是什么性格？提前设定。有美感:如果不好看，再好听，泥也帮不了墙。不通用:是量身定做的产品，不能到处使用。

二. 辅助图形的常见问题

1. 三层辅助图形

在品牌设计过程中，辅助图形容易被忽视，很多人不知道如何设计，一般有以下三个阶段。

初中设计师通常直接使用材料，就像一个走模仿路线的演员一样。他只会模仿，没有自己的风格和形象。高级设计师掌握了一些经验和理论，能够独立完成创作。在业内获得行业认可或奖项，属于高级设计师。高级设计师，要么不做，要么做高质量的产品。这种态度是高级设计师。

有辅助图形和没有辅助图形有什么区别？下面我们可以看一些例子，首先是网易七鱼官网。

没有辅助图形的模块看起来很干净，有辅助图形的模块看起来更复杂。干净是对的，但就像没有完成的东西一样，设计的完整性不够，缺乏一些氛围。

让我们来看看另一个例子：网易盾在同一页面上使用了两个完全不同的辅助图形，这是一个非常坏的习惯和做法。

然后我们做了一个修改，在这里使用了网易七鱼的辅助图形，美感没有问题，但我们之前说过，辅助图形的一个特点是「非通用」，不能串，所以这也是不可行的。因为串用了之后又变成了撞衫，也是不好的现象。

产品仍然需要有其独特性，辅助图形也应该有差异化，所以我们为网易盾定制了一个新的辅助图形。如下：

2. 辅助图形太密集，缺乏美感，喧宾夺主

3. 图形缺乏美感

三. 展示优秀的辅助图形

1. 韩国电子商务品牌「11街」

在箭头上延伸，辅助图形在LOGO的基础上延伸。英语、韩语和中文都适应了。个性鲜明，造型特点明显，易于识别，具有设计感。

2. 韩国购物中心「DOOTA」

按规律排列商品后，从上到下推理造型，最后赋予其色彩和意义。最后的成品也很漂亮，很有设计感。

辅助图形设计需要注意的五个问题：

形式感:是不是太死板太普通？美感:是否缺乏设计感，比如造型、轮廓、配色都有美感？统一:是不是太乱了？不喧宾夺主:辅助图只是辅助图，平辅使用时不能太明显。可用性强:能适用于各种情况下的组合吗？比如独立、平辅或者结合LOGO可以和谐使用吗？

四. 辅助图形如何设计？

1. 局部应用法

天猫等LOGO图形的某一部分直接使用。

2. 拆分组合法

将LOGO元素拆分组合，应用于相关的扩展设计。

3. 联想发散法

有些标志很难从图形中延伸辅助图形，所以我们应该从产品本身联想来发散设计理念，首先写下联想的内容，并选择最可靠和最容易实现的。例如，在七鱼的情况下，设计师就是这样做的，最终被采用了「水波」这一元素被设计成网易七鱼产品的辅助图形。

案例1：网易七鱼-客服系统

产品功能：客户服务。所以我们会想到对话气泡，耳机，声波。

「七鱼」：水，波浪，鱼

七鱼最终采用稳定的三角形连接形成「水波」相同的辅助图形，隐喻「鱼」在蓝海中漫步，感觉充满活力。三点连接形成一个稳定的三角形，表示七条鱼通过专业和稳定的技术支持连接客户+用户。无限延伸的三角形组合包含了七条鱼云客户服务的智能、高效和全智能。

以下是七鱼辅助图形落地应用，最终成品，让我感觉到「七鱼」活跃在大海上，生命力非常顽强。

△ web端

△ 移动端

案例2：网易文学

想到文学，从字面上理解，我们会想到文字、作家作家、先古圣人、历史……然后慢慢地想到与文化感有关的东西，比如墨水和刷子。

这种设计最终从许多发散点集中在书法上。辅助图形采用水平、垂直等笔画，以书法的方式制作，应用于品牌推广和一些线下材料。

辅助图形设计过程中应注意的事项：

明确设计方向：产品特点、服务范围、产品功能是什么？提取关键字：进行相关联想，最后提取有效、有意义的关键字进行设计。图形设计：避免低感觉，学会适当处理，考虑可用性。图形应用场景设计：设计的辅助图形应进行场景试用包装，发现问题及时纠正。

空间有限，有很多方面可以讨论辅助图形设计。今天就到这里。希望以上内容能对设计有所帮助。最后，我向大家推荐一本关于辅助图形的书——“Shapes有形”。

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