Date 2026-06-04 22:18:09
如今，大多数设计师都是多才多艺的。虽然他们各有所长，但他们通常涉足不同的设计领域。网页设计师偶尔会设计一些宣传折叠，UI设计师偶尔会制作一些海报。
虽然绝大多数设计项目都遵循相同的设计理论，并且必须足够好，但不同设计产品的成败和决定性因素是不同的。广告设计就是这样。通常，广告空间不大，容错率不高，在这个小地方，你只有一个机会给你的目标用户留下深刻印象。那么，你如何有效地设计有用的广告呢？今天的文章，为你分享5个想法供你参考。
设计很重要，但起点和想法更重要，有时候，好的想法是成功的一半。
从网页间隙中的小广告到建筑上的巨大海报，如果你想吸引和留住用户，你需要一个高质量的标题副本，用几个简短的词让用户注意到你。
独特而个性化的标题效果是明显的，它可以实现你的产品和用户之间的关系。优秀的标题副本简短、直观，可以直接指导用户执行某些操作。
作为一家生产洗发水的公司，潘婷使用的副本是“不要洗头”，这种令人困惑的副本吸引了用户继续阅读。这样的副本从一开始就非常引人注目。
标题的文案、排版设计和视觉设计应相互匹配和保持一致。这种匹配应该是气质和精神核心的一致性。它可以是坚强、柔软、真诚或发人深省。但无论如何，它应该是令人难忘的，可以让你的产品或品牌与用户建立联系。
当你选择标题文案时，你应该与整个广告规划相统一。一个规划案例可以使用一个标题来匹配各种视觉设计，也可以使用多个相互合作的标题文案组合。当然，这些标题和设计应该具有相同的审美特征和氛围，以确保整个广告的一致性和连续性。
说起来，杜蕾斯的广告文案还是挺值得学习的:“可能是最污染的顶级创意，杜蕾斯2016年微博文案盘点”
故事可以成为广告的高质量载体。一个广告可以包含多个故事，甚至可以让一个广告呈现一系列故事，一个接一个地发布，甚至可以让用户“追逐”广告。
您可以通过不同的渠道以统一而不同的方式呈现故事。Hydroflask 就是这样呈现的，它在不同的渠道展示产品时，通过相同的颜色来实现这一点。
视觉故事呈现技术注重相同的排版和颜色。您需要将图片、视频、插图等视觉元素视为整个设计的组成部分，并进行统一的规划。这样，整个广告规划案例看起来就像一个由多个部分组成的设计项目。
接下来，你需要控制你的故事的节奏和规模。最常见的错误是在整个设计中插入了太多的信息。即使是大规模的设计项目也需要确保用户一眼就能看到核心信息，而不是一眼就能得到所有的内容。图片和文本需要用户在几秒钟内理解。你想讲的是一个简单而有趣的故事，而不是一部厚重的小说。
最好的广告总是出人意料的。它会让人感到有趣和惊讶，这通常是通过视觉和文本的组合来呈现的。
无论是查看视频还是点击链接，您都可以使用一些小技巧来打破常规，然后引导用户按照您的预期执行某些操作。
你的产品、服务和品牌有什么独特之处吗？或者你能以一种独特的方式呈现你的品牌和产品吗？找到解决方案的最佳方法总是头脑风暴。不受限制的头脑风暴可以帮助你找到一条不同的道路。也许剑走偏了，也许它进去了。
头脑风暴的正确姿势:“五步走正确姿势！产品设计如何做头脑风暴？”
与传统的平面广告不同，数字广告更自由，有很大的设计空间。现在，数字广告设计与其说是设计视觉，不如说是设计体验。最重要的是，用户喜欢这种方式。
感官刺激一直是体验的焦点。结合强烈的视觉、声音效果、动作和图片，可以在短时间内形成新的情感联系。你可以看到今天的社交媒体，参与的最高方式不是回复和转发，而是大拇指。这是最容易参与的互动，也是最有参与感的互动，它是一致的，低成本，触手可及，也可以表达情感，但也非常有效。
你应该让用户参与其中，让他们有事可做。同时，你应该让他们知道很多人也在做这件事，让他们明白他们也可以是其中之一。就像赞美一样。
一个好的广告总是让用户想知道更多，或者更直接地让他们想要，买买买。但无论它带来什么操作，它都是用户期待的自发行为。
只要你的广告策划传达了真实的信息，它就很好。例如，Flo是一个完全虚拟的角色，她代表着一个保险品牌，围绕着她有这一系列的广告，Flo 她甚至拥有自己的Twitter 账号，用户喜欢这个角色，期待看到更多相关信息。
你没有足够的时间和空间来显示所有的信息，所以你应该快速显示信息，换句话说，你可以让用户看到一部分，然后期待另一部分。你展示的内容非常重要，你留给用户的想象力也同样重要。特别是在在线广告中，你应该留下一个链接，让用户点击。”戳我看更多”，这几乎是一个必要的组成部分。
在很长一段时间内，广告变得越来越模式化，而这种模式中最受批评的是“尽量填写所有信息”。
然而，今天讲述的五个想法是不同的。内容决定设计和空白。故事与这种填鸭式广告不同。在线广告和传统广告最大的区别在于它们可以创造体验。
【这些最佳实践可以帮助你在UI设计上更上一层楼】
在网页设计中，如何突破网格的限制，保持协调？”“帮助你完成长滚动网页设计的最佳实践”，“觉得你已经学会了假设计？”真正的新用户指导应该是这样的设计”，“老生常谈！高质量的UI设计应该掌握这7个关键属性”，“这8个关键点，可以让你的网页主要图片吸引用户的注意”原地址：designshack原作者：CARRIE COUSINS优设译文：@陈子木
本文由优设网原创翻译。请尊重版权和译者的成果。请附上优设链接进行转移，违者将被调查。感谢编辑们的合作。
【优设网 原创文章 投稿邮箱：yuan@uisdc.com】
================优设网==============.com“它是中国最受欢迎的网页设计师学习平台，专注于分享网页设计、无线终端设计和PS教程。设计师需要阅读的100本书：历史上最完整的设计师图书导航：http://hao.uisdc.com/book/.设计微博:拥有180万粉丝的人气微博@优秀网页设计 ，欢迎关注获取网页设计资源，下载顶级设计材料。设计导航：推荐世界顶级设计网站，设计师必须导航：http://hao.uisdc.com