Date 2026-06-04 22:13:29
@魔力大熊 ：品牌迭代是一件深思熟虑的事情，不会轻易改变。因此，当Instagram丢失宝丽来彩条相机多年时，优步丢失了优雅 logotype（有点像 banda regular），换上由比特和国家颜色组成的原子围衣，科技界的新闻媒体总是炸锅，相互转型。设计师的口味很棘手。如果他们不喷几声枪，他们最难休息。你不能只拿它「美丑」用两个字来评价标识设计，相当于 55位 Uber 设计师8个多月的努力压缩成单维评价标准。每个成功的公司都在寻求变革，品牌迭代也是升级的唯一途径。马云的父亲每天都在谈论它「拥抱变化」，这是阿里巴巴巨型航空母舰的行动语录。所有这些都在声明这样一个事实：变化是不可避免的。
「Uber 新旧文字标识」
「Uber 新旧 ICON 标志」
最近，成人社交品牌莫莫改变了 LOGO，设计师有直呼辣眼的朋友，但更意味着化妆是意料之外和合理的。作为2011年推出的社交应用，莫莫 LBS+ 陌生人的第一手牌出乎意料地成功了。经过三年的努力，美国股市迅速上市。这种模式得到了市场的认可，这也反映在莫莫的股价上。它刚刚上市超过10元，现在徘徊在35美元左右。其中一个非常重要的一点是，莫莫的产品结构发生了翻天覆地的变化。2016年第四季度财务报告季度收入增长647%，其中直播服务贡献了相当大比例的利润。再加上游戏和广告业务，莫莫不再仅仅是原来的约*应用程序。使用这么多年 LOGO 自然跟不上公司的成长，坐标+聊天气泡的尖下巴形象已经无法表达公司的业务线。表面上看，标准变化是突然的，但实际上是不可避免的。
「陌陌新旧标志动效」
「陌陌新标志造型动画截图」
「奇怪的新标准辣眼衍生设计」
所以换 LOGO 从某种程度上说，这个话题是一个假命题。 隐藏在这个命题下的真正问题是企业如何回答立命之本、制造什么、为什么人的问题？ 几乎所有成功的品牌都经历过一次甚至多次品牌形象变化的过程。我们以国际能源巨头荷兰皇家壳牌为例 LOGO 演化举例。 SHELL 该公司由荷兰皇家石油和英国壳牌运输公司合并。当时，英国壳牌公司的老板马库斯·塞缪尔（下图）是犹太人。他和父亲做了一些远东贸易，买卖贝壳珠宝。后来，他以蛤壳为公司 LOGO，合并后，贝壳取代了蚌壳(1904年)，成功的新壳牌公司 LOGO。
后来，贝壳标志经历了许多变化。更重要的是，为了打败竞争对手一段时间，西班牙国旗的红色和黄色被用作品牌颜色，以取悦当地的西班牙后裔。颜色鲜艳独特。后来，它也保持了这种颜色。再加上一百多年来不断的平面广告，它基本上想到了红色和黄色 LOGO，除麦当劳外，还有壳牌。
「壳牌公司 LOGO 演化」 按照这一趋势，以壳牌现有的体积和知名度，未来 LOGO 也许会变成这样：
壳牌公司的主营业务始于石油能源的发展。虽然业务线不断扩大，但其本质是围绕能源及其衍生产业、石油、天然气、石化、煤炭和少量核能产业。中性的壳牌图像可以很好地兼容前进，使壳牌基本上不需要大胆的改变。
在我心目中再说几个 LOGO升级的经典例子:
谷歌在2015年9月初升级 LOGO，这是品牌年轻化的典型吸引力。谷歌已经不小了。对于一个互联网公司来说，从1998年开始 LOGO 它已经使用了近17年，衬线体 Google 毫无疑问，它看起来像一个老龙钟。结合新的动态语言和新的动态语言 LOGO 能更讨好年轻人，让这个搜索引擎巨头传达出新的积极形象。
「谷歌品牌升级 Doodle」
根据谷歌用户体验设计总监 ALex Cook 原话:logotype 、dots、G 由字符组成的新标识系统，让谷歌品牌保持简单、友好、可达的优良品质，同时跳出传统，不走寻常路。
「logotype、Dots、G」
「谷歌品牌 Before & After」
「 图片来自design.google.com」
Medium 2015年10月初，距离谷歌品牌升级不到一个月，Medium也急着换了自己。 LOGO。操刀设计师 Erich Nagler 后来，我写了一篇文章来解释为什么 Medium 会变成现在的样子，一开始就匆匆创业，直接拿 Stag 字体输个 M 然后设置一个方块黑底，用作 LOGO。 现在不一样了。用户数量在网上上升，旧用户数量在网上上升 LOGO 「深度」不够，不能很好地反映公司的内涵。 这哥们说那不行，隔壁老大哥谷歌换衣服，我们也不能闲着。绞尽脑汁想想 M 根据他的原话，他想到了数百万个新想法（当然，这些都是例行公事），终于想到了一个绝佳的想法。
总的来说，新的 LOGO 表意符合标准，改变角度 M 形状卡片的意思是：同一件事，只是不同的角度，可能会得到完全不同的观点，提醒人们从不同的角度看待问题， Medium 高质量的文章是这些精彩视角的入口。但是设计师在文章中说「so we didn’t accidentally poke someone’s eye out」，我想吐槽一下，新的 LOGO 不尖锐，但乍一看有点辣！后来这个哥们去谷歌当艺术总监，没有留下来 Medium 了。。。
「数百万个新想法...」
「没有错，最后 Medium 的新 LOGO 是右下角的那个！你觉得倒数第一排左三很像吗？ Google Wallet 倒过来」
「被 Medium 只有我觉得第二排中间的稿子挺好的吗？」
「最后，辣眼定稿」
「Medium 对比新旧标志」
CCTV 2016年1月，中央电视台改变了标准。鉴于年轻人现在看电视不多，中央电视台改变标准时，设计圈没有太大的动作。但当我看到它时，我觉得它很有趣。实际的设计实施是由中央电视台委托正邦进行的。事实上， LOGO 该换了，原来 CCTV的旧标准受到了批评和批评 CNN 太像了，从片头过场特效到 LOGO，都有「借鉴」嫌疑。
「CNN 与 CCTV 旧标对比」
旧标中的红色 C 在中央和中国，新标准已经将这部分从字母中剥离出来，独立于标识的右下角，以平衡视觉重心。
「CCTV 旧标新标对比」
「CCTV 新标组合」
根据正邦公开提案，C 这个词的形状来自中国龙的形状(古代常做玉)，TV 字形比较稀疏，等宽连体的英文字体，连接部分做圆角处理。整体 LOGO 圆角平庸，有些人无法忍受。在我看来，这意味着向中国龙玉雕致敬。也有点像日本电影的假名つ左右镜像对称后的样子。
「正邦公开的 CCTV 标识提案」
「我认为中国龙玉的尾角可能是新的 LOGO 用于圆角和方角的灵感来源」
Airbnb 2014年7月 Airbnb 更改标准。这家独角兽公司的业务线长期以来一直超出了气垫床和早餐的范围（标志本身的含义），并转变为一个专注于旅游、住宿和共享的平台。虽然旧标准的形状很好玩和聪明，但它不能承载新业务的愿景，所以和 DesignStudio 这个设计工作室合作了一年，一起给老面换了新颜。
「Airbnb 新旧标志」
新标的设计可以说是非常成功的，首字母 A 做扩展，看起来像一个倒心的形状，对旧的 airbnb 字标被重新设计，创造了一个更现代的品牌无衬线字体。颜色的选择是画龙点睛。粉色女孩心中的品牌色调中性，对女性非常友好。可以说，它给充满蓝色标准和绿色标准的科技公司圈带来了一股清澈的溪流，非常令人愉悦。
「Airbnb 新标变形」
根据Designstudio 他们想要的是，每个人都在 Airbnb 由于相处时间短，上面的房东和住客都能给彼此的生活带来新的火花。 Airbnb 住宿体验可以给客人灵感和体验，给生活新的可能性，分享新的故事。 听起来很唠叨，但真的是这样，Airbnb 不仅希望用户只是在平台上找到一个临时住所，你的新房东可能是一个历史老师，也可能是一个音乐歌手，也可能是一个花卉艺术家，他们的收入，因为你是另一个平行宇宙，一旦有接触的可能性，让你内心的好奇心有一个地方。这个来自不同国家、不同职业、不同生活背景的房东与路人碰撞的故事是 Airbnb 吸引更多的人加入 LSD 和杀招。理解它就是理解它。 Airbnb 公司的文化。
「Airbnb 不同国家的新标准」
Oculus Rift 2015年6月份，Oculus Rift 更改标准。我之所以想到这家公司，是因为整个2015年都可以成为 VR 元年，数十家公司大大小小 VR 所有的初创企业都出来了，Oculus 因为 Facebook 爸爸的光环特别耀眼，所以他印象深刻。 与其他品牌不同的是，由于业务线的扩张，该公司完全由工业设计驱动。
「Oculus 对比旧标和新标」
新标是委托 Cory Schmitz, Mackey Saturday, Nicolaus Taylor 这三位外部设计师一起完成了这项工作。旧标准太可怕了，虽然是 VR 设备，但是当我看到这个标志在晚上发出淡淡的蓝光时，如果我在玩恐怖游戏，我真的会吓尿。我不知道为什么。当我第一次看到新目标时，我没有想到它「无限 Infinity」这个高大的概念，而是迷唇姐。。。
以上笑话，实际Oculus 新标志的灵感来源是他们头戴式设备的主体，以下商品：
「头戴设备的主体和手柄」
「头戴设备主体」
工设造型很像一个横向拉升的圆角矩形，所以是新的 LOGO 这样，一目了然，识别和表达都很到位，因为线条简单，后面有很大的衍生设计空间。所以有时候公司外面的设计师可以跳出来，想到新的设计思路，内部设计师就累了，有时候思维被工作限制得太紧。 以上是几个简单的LOGO 升级例子。
总结以下，LOGO 设计只是整体产品设计的一部分，是品牌提供优质产品或服务的附加产品，方便用户标签。
例如，当我们看到徕卡认证的可乐标签时，我们会下意识地将其与徕卡镜头的高质量性能、挑剔的技术和严格的标准联系起来。我们脑海中的印象基本上是「好镜头，而且贵」。你要说 LOGO 这就是它的意义和使用场景。人类每天接触的信息太多了。如果没有一个小标志包裹所有隐藏的信息，那么可以想象每个认知描述的过程都是多么痛苦和不现实。
对于初创公司，LOGO 设计没那么重要，典型的例子，比如 Medium，拿 Stag 直接做字体 LOGO，选择字体和定义公司业务的主要时间是真实的 LOGO 设计时间可能不到10分钟。但决定 Medium 他们的产品本身是公司调性的，Ev William 是一位有感情的企业家，顶着 Twitter 联合创始人和前 Blogger 创始人(后来卖给 Google） 光环吸引了大量高质量的内容贡献者，这使得 Medium 其产品在科技媒体和范社交平台上脱颖而出，深受大家喜爱。而且它 LOGO 标志，自然也逐渐被用户熟悉，这个简单 M 在标志背后，普通用户对标志的凝结 Medium 对公司和产品的所有感知都应该明确，产品和服务被赋予了 LOGO 意义，而不是倒过来。
因此，如果你的公司面临着标志的升级，你有幸参与，恭喜你，这可能是公司业务快速发展的信号。毕竟，改变意味着希望。
完。
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