Date 2026-05-11 11:11:42
本文将介绍品牌与字体的关系，介绍西方字体的设计过程和方法，并讨论字体的版权。
我把品牌当作魔鬼或神，诞生在虚无中，
越崇拜、理解和关注它，它就越强大！
微观下品牌形象的秘密是什么？
大家好，品牌微观是 TXD团队推出的一个与品牌相关的专栏旨在与您分享品牌沉淀和经验。
当我们谈论一个品牌时，大多数人会首先想到品牌颜色和 logo，例如：可口可乐的大红色；百事可乐的蓝色和红色 logo，还有麦当劳金灿灿的 M 等等。
当然，标志可以代表品牌形象，但它并不是品牌形象的全部，抓住我们心灵的往往只是品牌形象的一角。
什么是品牌？品牌是消费者心中的投影。它是神或魔鬼。它诞生于虚无之中。你越崇拜、理解和关注它，它就会越强大！品牌越强大，它就可以将图像的触角延伸到每个角落。
作为品牌的具体投影，品牌形象可以看作是一个多面立方体魔方。它由许多方面组成（标志、字体、品牌颜色、辅助图形、包装、IP形象、产品、沟通内容等）。任何环节的变化都会影响消费者对品牌的认知。
历史上所有伟大的品牌都把它形象的每一个方面都做到了极致。
品牌字体是品牌视觉识别系统（VIS）必须出现的规范。
在 在VIS手册中，品牌设计师会根据品牌形象的气质感受选择匹配的字体作为品牌字体(比如一个穿运动鞋和高跟鞋的女人给人不同的感受)。不仅如此，除了匹配的气质，还有场景、内容等。当然，选择的品牌字体需要企业购买版权。
今天我们来谈谈品牌字体中的西文字体。
那么在什么场景下需要为品牌设计西文字体呢？
产品定制化(特殊使用场景和要求)国际化推广(规避版权风险)品牌专属化(气质契合，印象深刻)英文字母相对于数千字符的庞大中文字库来说，设计起来相对容易。
在一套英文字体中，常用字体约为102个（48个字母+10个数字+26个标点符号+12个符号+空间+未定义字符）。如果你精力充沛，你可以根据你的实际要求增加字体。
我们应该如何设计西文字体？
专业的设计公司有自己熟悉的设计过程和方法。
接下来，我将大致谈谈我的设计过程和方法。
字体设计中使用的软件包括（AI、glyphs、fontlab stodio）
目前常用的字体有几种经典字体，如：Helvetica、Arial、Akzidenz-Grotesk、Didot、Futura、Univers、Neo Sans、myriad、Times New Roman、Din等。
它们之间的主要区别在于衬线体和无衬线体。事实上，这就是西方版黑体和宋体的区别。这些字体经常经过数百年的调整和优化。我们参考这些字体，实际上是让自己站在巨人的肩膀上。
选择一个甚至多个根字体，我们需要观察它的形状、宽度、重量、间距、笔画特征等，为我们自己设计字体奠定了坚实的基础。
在设计字体之前，首先要确定设计目标。换句话说，我需要问自己为什么我花很多时间设计一套西文字体。只有明确设计目标，才能有针对性地设计，完成后才能解释自己的设计理念。
我把主要的字体规则分为四种类型：字体风格、基线设置、视觉修正和字体间距。你可以自己设置更多的其他规则。最重要的是，设置规则后，你必须遵守并实施整个字体库。
字形风格
由于它是品牌字体的一部分，确认字体的风格当然是非常重要的，风格的制定与品牌气质和设计目标密切相关。就我个人而言，我将将风格分为几类：
设置字体风格后，需要实施整个字体库。这些风格在不同字体上的应用会有细微的差异，以确保字体的整体一致性。
设定基线
确定风格后，基线的设置也非常重要。西文字体和中文字体的区别之一是基线，因为西文可以分为上升和下降（例如 h 是有升部，g/y 等有降部)，西文基线是的 H(大写线)和 x(小写线)作为标准单位，圆形和方形在基线上有不同的对齐标准。(基本字体知识可以阅读小林章先生的《西文字体》)
由于中文字体是方形字符，整个字体处于视觉中心。当同一字体大小的西文字体与中文字体放在一起时，中文字体自然会比西文字体大。
修正视觉(根据字体使用进行调整)
在字体设计中，很多地方都需要视觉修正。在这个阶段，我们需要足够小心。
为了保证统一的视觉体积感，实际尺寸会有一定的差异。首先，圆圈通常比其他圆圈大一点；其次，笔画中的水平会比垂直笔画细；最后，对齐方法也需要遵循视觉感受的一致性。因此，需要根据字体的风格和目标进行调整。
字体间距
所有字形设计完成后，间距成为一个非常重要的关卡。
我为西文字体设计了一套标准“负空间距规则”(仅供参考)。
负空间为方形。4个单位的负空间为三角形。1个单位的负空间为弧形。2个单位的负空间设置为-1到3个单位
这套负空间距标准不是绝对的，因为字体的笔画变化很小（笔画的长度、厚度和大小），所以我们需要根据实际情况进行有针对性的调整。
最后，还有一点很容易被忽略。从字体的完整性出发，间距的大小也与字体的宽度有关。
字体在 AI 上面矢量设计算出来后，我们需要把它做成字体包。常用的字体软件:glyphs、fontlab stodio。使用两种软件后，我个人认为这两种软件的比较 glyphs 更方便。
关于我常用的 glyphs 软件，我总结了几个特点。
glyphs：
默认字符框架的大小是1000像素(软件也可以调整)AI 字体可以直接复制粘贴（非常方便）可以同时选择多个字体，设置间距字体节点可以增加或减少（尽量不要有多余的节点）不要忘记添加未定义字符（主要用于显示缺失的字体）导出需要更新字体的特性一般来说，字体软件很容易入门，具体细节需要大家慢慢探索。
首先，中文字体和西文字体都有版权。使用时要注意是否商业使用，商业使用的定义是指「直接或间接使用字体谋取经济利益」（有些字体是开放和商业的，不收取版权费）。毕竟，人们花了很多精力去设计它们，而不是说小偷。如果你只是学习和日常使用它们，那就没问题了。
其次，字体的版权在于字体的特征设计，而不是字体本身。
(根据美国法律法规，包括汉字在内的所有字体都不得申报版权产权)
在中国的几起中文字体版权纠纷中，版权所有者既赢了又输了。损失的几个事件都是具有个性特征的字体，而不是特别明显。也就是说，版权保护是字体库的设计，而不是字体本身。字体本身属于整个社会的所有用户。
一般来说，法律规定「社会公共领域的内容不符合原创设计，非实质性表达相似，不受版权保护。」
(如方正黑体、汉仪黑体等原创性不够明显的字体，很难受到版权的保护)
最后，每个国家或多或少都有不同的规定。如果是商业化的，可能是国际化的，最好查询字体的版权。
品牌字体可以帮助企业和产品统一全球品牌理念和精神，提供与品牌一致的形象和气质。强大的企业经常定制整个品牌字体的设计。（例如，腾讯字体 & 阿里巴巴汉仪智能黑体 & 百度综艺简体 & 微软雅黑等))
参考文献：
《西文字体1》《西文字体2》《新概念字体基础》&应用》欢迎来到阿里巴巴体验技术团队（TXD）微信官方账号，第一时间了解更多精彩内容，期待您加入设计岗位！
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