Date 2026-05-11 11:00:46
越来越多的品牌和企业开始在自己的网站和营销推广中使用吉祥物。在今天的文章中，我们将结合实例谈谈吉祥物的使用。
在设计过程中，各种元素的使用始终服务于人、信息的传递和沟通。吉祥物也是如此。它是一种品牌元素和设计技术，旨在更好地与用户沟通。
一般来说，吉祥物是一个角色，一个个性化的邮箱，是品牌、团队、公司甚至公众人物形象的代表。吉祥物在英语中是 「Mascot」，语源是法语单词「Mascotte」，意思是幸运符。
值得一提的是，吉祥物的概念可以基于人和动物，也可以使用物体进行图形，这些图形图像被视为好运的象征。这可能是吉祥物在市场营销中如此受欢迎的原因，因为它不仅有助于沟通和反馈，而且可以满足情感需求，而且可以转化为实际利润。
△ 吉祥物的名字「Tony the Tiger」，是为 Kellog’s Frosted Flakes 所设计
吉祥物广泛应用于体育运动中。在不同的球类运动中，不同的球队都有自己的吉祥物。这些吉祥物大多出现在具有人类特征的动物形象中。它们使团队更具视觉识别能力，更容易与球迷建立情感联系。另一个著名的案例是奥运会的吉祥物。在每次奥运会上，东道主国家都会根据当地文化设计吉祥物。在体育运动中，它不仅是团结和文化的体现，也是一种巨大的商业需求。人们将争相购买相关商品，以表示对活动、团队或相应国家的支持。当然，品牌教育机构也会利用吉祥物来做这样的事情。
△ 2020年东京奥运会吉祥物
吉祥物在营销上有很大的实力，在网页设计上也是如此。吉祥物在网页和移动设计上也大放异彩。
吉祥物之所以能得到如此广泛的应用，是因为它有什么优势？
Mascot 它是用户和产品之间沟通的桥梁。一方面，吉祥物作为互动的基本要素，可以通过有针对性的调整（情绪、外观、活动等）快速向用户传达清晰的信息。吉祥物可以直接使用「说出」信息也可以通过面部表情和表情来传达视觉提示，吉祥物的不同图像设计，从颜色匹配到图形元素，也可以将不同的感觉投射到用户的心中，无论是在应用程序中 在新用户引导界面的开头，或者在用户成就时的祝贺页面。
目前，成功的商业设计已经证明，精心设计的吉祥物可以比明星和其他发言人传达的信息更准确、更有效。吉祥物可以更随意地呈现不同的特征，根据产品的需求和定位定制风格，可以通过视觉方式传达信息，更有效地拓宽用户的视野。在吉祥物的帮助下，设计师和营销专家可以创造出意想不到的解决方案，呈现出更美妙的角色，实现更有想象力的规划。
△ 给 Realli LOGO吉祥物的设计
大多数时候，人是视觉动物，我们比文字更容易记住形象和形状。作为具有人类特征的吉祥物，它们更容易进入人们的内心，用户更容易快速捕捉到它们。由于品牌设计，吉祥物本身连接了一系列相关的信息和元素，使用户很容易记住大量的信息。这是一种非常清晰的内容组合模式。
吉祥物的形象特征使它能够在不同的载体上以完全不同但高度统一的方式提供视觉呈现。吉祥物可用作标志、界面插图、横幅、聊天客户服务、表达和贴纸、物理商业化等。
为 LunnScape LOGO的设计 吉祥物：
吉祥物是建立品牌气质和色调的难得载体，也是品牌设计战略的重要组成部分。自定义的角色通常能更好地反映产品的特点。它可以以更有创意的方式向用户传达关键信息。它是严肃的还是有趣的，生动的还是冷静的，业务是轻松的，广泛的还是垂直的，等等。
虽然我们通常遵循逻辑和常识来控制我们的行为，但很大一部分实际决策依赖于情感需求。吉祥物是触发情绪的重要途径之一。让界面和品牌直接与用户沟通，这样你也可以以用户为中心提供服务。
△ 吉祥物设计为婴儿用品
具有原始吸引力的吉祥物也具有病毒式营销的潜力。它将非常受用户欢迎，传播速度更快，甚至衍生出新版本，如模仿、讨论等。
人们总是最关心质量和功能。毫无疑问，只有好东西才能给人留下最深刻的印象。在当今激烈的竞争中，人们更容易接受足够风格化、足够美丽、能够体现价值感的东西，这就是吉祥物的优势所在。
△ 用于销售儿童读物的电子商务网站吉祥物
当然，不仅视觉角色可以用作吉祥物，吉祥物也应该符合一定的标准：
令人难忘的高识别原始角色保持一致的设计灵活的适应性，可调整不同的需求和任务可以与不同的尺寸和分辨率风格相兼容，保持协调和活泼，友好许多吉祥物都是从 如果LOGO设计开始， LOGO 它本身就是组合设计，所以吉祥物本身可以和谐 LOGO 融合在一起。
例如，景观设计公司 Andre LOGO的设计来源是字母标志，但吉祥物的角色设计融入了设计过程中，公司选择了蜂鸟。结合公司自身的业务和属性，最终在 叶子的形象也融入到LOGO中。
另一个案例，是 Tubik 团队给 Whizzly 所设计的 LOGO吉祥物形象。考虑到主要受众是年轻人，LOGO 吉祥物本身选择了更活泼的猴子形象，颜色搭配更明亮，情感吸引力更明显。
吉祥物在网页中也起着重要的作用，作为吸引用户注意力的难忘元素，通过一致的设计，更深刻、更清晰地传达概念。
而 Tubik Studio 我专门做了一个闹钟APP，吉祥物的使用几乎达到了极致。详情请看这里:“可爱炸！为什么人们的闹钟APP设计得这么有趣？”
原文作者：Tubik Studio优设编译:@陈子木