Date 2026-05-11 10:33:09
为什么科技公司这么多？ LOGO 看起来都差不多？从 Google 到 Airbnb，从 Spotify 到 Pinterest，随着品牌和服务的逐渐成熟和扩张，这些公司最初使用了相对独特的特殊字体。 LOGO 它们都演变成非常相似的非衬线字体。最近，著名的字体公司 Oh No Tpye 在他们的推特上比较了这四家公司 LOGO 字体的演变过程充分展示了这种相似性。
这种变化是由于技术原因还是文化影响？这些公司和品牌想通过这种方式传达这些信息，因为它们的市值高达数十亿？Co.Design 我联系了很多与这些科技公司合作的设计机构的品牌专家来讨论这个问题。
Siegel + Gale 联合首席执行官 Howard Belk：
我的理论是，他们想从 LOGO 它反映了品牌的外观和感觉，并与用户联系。这些公司正在寻找一个真正有凝聚力的身份，可以外化为体验和视觉。所以，面对你自己 APP 他们试图简化网站的界面。而且 LOGO 在简化的过程中，自然会去除一些奇怪而独特的元素。
Base Design 创意总监兼联合创始人 Thierry Brunfaut：
无论是走在街上还是面对电脑和手机，消费者每天都会受到巨大的视觉信息冲击。视觉混乱和压力使得内容和导航难以获取。影响力和清晰度已经成为几乎所有品牌都在关注的两个关键词。所有这些大胆而中性的 LOGO 都在告诉用户同样的信息:我们的品牌和服务简单、直接、清晰，可读性很好。
Moving Brands 创意总监 Andy Harvey：
我认为这是品牌从创业到建立的自然变化。当品牌起草时，它需要通过发声来获得更多的关注。当它成为人们日常生活的一部分时，它需要让人们感到稳定和可靠。此时，如果品牌的目标是获得更广泛的吸引力（或更多的收入），那么品牌创建之初设定的个性和独特特征可能会成为品牌后续发展的制约因素。
我们认为品牌等于颜色/字体/字体/LOGO 这是一个相对危险的想法，特别是在当前品牌蓬勃发展的世界里。更成熟的技术品牌实际上是通过他们的服务、内容、行为和声音来创造他们的基调。只有一个 APP 对于网站的初创企业来说，这些成熟的大型科技公司和品牌有着更加复杂多样的生态，他们将更加现代和充满活力，使用更友好的字体 LOGO 不是问题，这也是很自然的事情。
Base Design 创意总监兼联合创始人 Thierry Brunfaut：
事实上，这些强大的数字品牌的领导者非常清楚，他们的身份和价值不再是通过一个简单的标志来定义的，他们的产品和服务才能真正代表他们。他们足够强大，这是由于他们提供的功能和服务。在此之前，设计 LOGO 当设计师首先寻求并基于这个概念进行设计时，但现在，品牌本身就是这个概念。也许这些品牌 LOGO 它看起来很相似，但实质上的核心是完全不同的，因为它们提供完全不同的服务。用户同意他们提供的功能和服务，可以100%识别。
这些品牌在各自的领域都非常专业，提供广泛的功能和服务，已经成为我们生活和文化中不可分割的一部分。这就是为什么他们不再需要个性化 LOGO，因为这些品牌已经从一个名词变成了生活中的动词，比如「谷歌来看看这个东西」，这种表达随处可见。从品牌到词汇，从名词到动词，这使得这些品牌的注意力转移，与个性相比 LOGO，专属字体似乎更重要：在 APP 与网页上专门使用这个品牌的字体相比， LOGO 影响更深，也更润物细无声。
Siegel + Gale 联合首席执行官 Howard Belk：
我认为现在的另一个趋势是不再允许 LOGO 承担所有的品牌宣传工作。在定义品牌方面，它承担的工作比以前少。相比之下，和 LOGO 一些相关的周边元素和经验开始发挥更多的作用。在我看来，LOGO 开始更多的是桥梁的作用。标志处于中心，但周围有一堆其他元素和经验，以确保整个品牌功能的完整性。它必须适应许多其他组件和部件。
Superunion New York 执行创意总监 Nick Clark：
自2007年我们逐渐远离拟物化设计以来，科技界开始不断探索和接近平面设计。主要原因是我们不再需要在用户体验中使用隐喻。直观直接的设计在小屏幕手机上更有效、更快、更好。在排版和字体设计中，这种影响是最明显的，因此它变得非常稳定和容易预测。然而，在其他领域，视觉设计语言可能根深蒂固，其影响不如科技界明显。
然而，如果你深入观察其他领域，你仍然会看到受影响的痕迹。也许不是品牌 LOGO 上面的变化，但可能会向更现代的风格靠拢。
对于平面设计，它应该继续流行，至少坚持相对较长的时间，直到它再次失败。但无论如何，首先要遵循这一趋势。
「不要错过2018年的设计趋势」
“2018年，这10个标志设计趋势值得您关注”“超全面总结！这21个设计趋势在2017年UI设计领域很流行，“掌握这12个移动UX设计趋势，你控制2018年”，“这个独特的紫色，是指导2018年设计方向的年度潘通色”================推荐明星栏目================
优秀教程网: UiiiUiii.com 它是一个优质的中文教程网站，共享了大量的PS、AE、AI、C4D和其他中文教程也为零基础设计爱好者准备了亲密的知识树专栏。打开免费自学的新篇章，根据我们的专栏一步一步地学习，你可以快速开始并产生酷的视觉效果。
设计导航：中国最受欢迎的设计网站导航，设计师必须： http://hao.uisdc.com