Date 2026-05-11 10:28:14
@苏大牙牙牙 ：你在日常工作中遇到过吗？你自己的设计很难与竞争产品不同？只能盲目追求趋势，缺乏自己的独立思考？不能制定符合自己产品品牌基调和独特设计方案吗？
如今，随着互联网产品设计的日益同质化，每个设计师都必须面对制作具有自身品牌基调和差异化的产品的挑战。
今天，大牙将与您一起分析如何将品牌基因融入产品设计，以提高产品识别度。
品牌基因是品牌 DNA，它包括品牌的核心价值观和品牌个性，不同的品牌基因，是造成品牌差异化的根本原因。
在产品的不同场景中，品牌基因的成功延伸可以让用户一眼就能看出这是你的产品。
以下是一些传统行业的经典案例。例如，当你看到下面的格子纹理时，你会想到什么品牌？
是的，棕色格子让你想起来 burbrry，这就是品牌基因的力量。同时，在每年的新车型中，不断将品牌基因延伸到产品中，可以增强品牌意识，增强自身定位。
另一个例子是保时捷前灯的设计（青蛙眼）。这种不同的外观设计被严格应用于所有保时捷汽车产品，即使你覆盖了它 logo，它的品牌一眼就能看出来。
再举一个互联网产品的例子。虽然下图是二维码页面，但大面积的颜色可以让你直观地区分是谁的产品。
因为蓝色属于支付宝的品牌基因，绿色属于微信的品牌基因。同时，这两种颜色在支付过程中也会给用户带来安全的品牌感知。
当然，品牌基因是一门广泛的知识，在不同的领域有不同的维度。
比如在传统行业，甚至一些服务(海底捞)，一些语气(优衣库导购抑扬顿挫地说，欢迎光临，随意选择～ ），它们都是品牌基因的一部分。
因为我们都是设计师，今天的重点是品牌基因「视觉」这个维度。
说了这么多别人的品牌基因有多强大，如何定义自己产品的品牌基因？
通过分析发现，定义品牌基因有两种常用的方法：LOGO提取法和品牌故事提取法。
1. LOGO 提取法
LOGO，通常是通过提取来奠定品牌基因的基础 LOGO 基因沿用于产品的不同场景，从而提高品牌识别度。
一般可从两个维度提取： LOGO 的「形」、 LOGO 的「色」。
LOGO 的「形」：把 LOGO 形状作为视觉符号，提取、延续和扩展。例如，美团外卖的袋鼠形象在图标设计和下拉刷新方面具有连续性，具有较强的品牌意识。
LOGO 的「色」：从 LOGO 作为品牌基因，提取具有特色或代表性的颜色也是一种常见的方式。
例如：抖音 LOGO，更符合年轻用户群和产品定位。
提取 LOGO 颜色，结合「抖」主题，应用于产品的不同环节，与品牌建立联想，让人看到这些设计就会知道是抖音。
包括下面视频中女生的眼妆，都是抖音的品牌基因配色。
视频地址：http://v.youku.com/v_show/id_XMzQyODk4NTM5Ng==.html
以上是 LOGO 通过提取和应用形状和颜色，加深用户对产品定位的感知，加强品牌识别是一种常用的方法。
2. 品牌故事提取法
另一种方法是提取品牌故事，梳理品牌故事的定位，从而推导品牌个性，最后提取视觉语言和辅助图形。
比如网易严选，是网易自营家居生活品牌 App，以严谨的态度选择世界上最好的产品(品牌定位)。
使用场景是，用户躺在懒惰的沙发上悠闲地看书，坐在窗前舒适地喝茶，或者靠在阳台上享受下午的阳光。他们追求品质，享受宁静（品牌故事）。因此，品牌关键词是质量、生活、安静（品牌个性）。
从品牌关键词中提取的设计语言是细节化、场景化、简约化(品牌基因)。
然后，网易严格选择底栏 icon设计是以家具为原型衍生而来的，给人一种场景感、真实感和生活感，传达品牌基因。
包括登录页面的设计，使用大面积空白空间的商品地图，加上自然投影，创造一种简单的场景感、细节感，几乎揭示了质量、生活、安静的基因。
与品牌故事提取法相比，以上是品牌故事提取法 LOGO 就提取而言，它更抽象，是围绕品牌基因关键词，在产品的不同场景中扩展和延续，以达到视觉感官的一致性。
以上分析了什么是品牌基因，如何定义品牌基因，以下是产品中哪些环节适合融入品牌基因，以提高产品的识别度。
通过对市场上产品的分析，大致可以分为四个维度进行整合：ICON、板式，缺乏页面，动态效果。
1. ICON
ICON，它是用户产生品牌感知的最佳场所，也是设计师发挥空间大的场所。
例如：莫莫的 ICON 提取了设计 LOGO「形」和「色」，基因延续（ LOGO 提取法)，形成自己独特而识别的设计语言。
「更多」页面 ICON 绘画，也是延续 LOGO 处理方法。
即使是照片编辑页面的笔刷颜色，也使用品牌一致的配色，使品牌感知更强 。
好好生活，也是通过对的 LOGO 的「色」提取，应用于自己 ICON 设计上。
底部有精品课 ICON 提取了风格 LOGO 未选灰色的绿色和半透明基因 ICON 这种处理方法的延续也在上面进行。
爱奇艺的「泡泡」，这是一个很好的品牌模块，因为它延续了爱奇艺的主色调「绿色」，同时，对于泡泡的用户群体，与爱奇艺进行了差异化，符合有趣的定位处理，对母品牌基因进行了良好的延续和差异。
2. 排版
界面的排版是用户的第一感觉。如何制作符合产品定位和识别的排版设计是许多设计师面临的挑战。它看起来不像 ICON 一样运用 LOGO 提取方法可以完成，更适合使用品牌故事提取方法。
例如：轻芒，碎片化、高质量的阅读 APP，定位有趣、有品味、小众的用户，营造杂志捧在手心的感觉。所以它的品牌基因是:高品质、小清新、生活。
从下图可以看出，整个排版模式脱离了传统的设计规范，更接近纸质杂志的感觉，大面积的空白和高端图片也反映了其高质量的品牌基因。
虾音乐，最近刚刚更新的新版本7.0。这也是几个月前在线音乐平台版权所有权调整后的一个相对较大的行动。这个修订也可以看到虾音乐正在寻找自己的新定位，从「小而美」到「美而潮」。
修订后，新的品牌定位也融入到页面布局中，更加大胆。同时，顶部分类导航的处理更符合音乐产品的基调，从而提高了品牌的识别能力。
下面页面的布局不仅遵循品牌色彩，还遵循品牌色彩「三角形」元素也是沿用的 LOGO 基因，进而增强品牌感知。
好好生活，室内装修 app。因为最近需要装修房子，朋友推荐给我这个 APP。在下载之前，我觉得一个装饰产品应该有很强的施工队风格。然而，下载后，我忍不住叹了口气。
由于一种装饰 APP 如此清新脱俗，可以说很有灵魂，很符合本屌丝的气质。
它的定位是为年轻人准备的。拥有自己的小房子后，他们会来这里寻找一些家居设计方案和交流社区。因此，这种简单而情绪化的排版方式，加上有趣的图标和插图装饰，非常符合其品牌色调。
3. 缺省页面
缺失页面也是我们常说的空页面，一般都会有一些功能指导，或者因为异常情况，消除用户焦虑的设计。
它的特点是空间大，所以里面的插图非常适合延续品牌基因，增强用户对品牌的心智。
比如：TIM，它是腾讯生产的一款专注于办公、多人合作和沟通的软件。整个产品的视觉基因是效率的尖锐切角，因此视觉延续也在空页面上进行。
企鹅 FM，腾讯的广播产品。它的空页插图设计，是从中提取出来的 LOGO 和界面内 ICON 基因，从圆角处理到颜色，虽然很简单，但很有自己的品牌调性。
Google photos 空页面是以场景为导向的。沿用插图的风格 Google「面」形状处理技术，采用不同亮度的灰色处理，形成自己独特的设计风格。同时也符合 Google 母品牌基因的整体。
4. 动效
除了静态图形设计外，动态效果也是品牌基因延续的关键因素。良好的动态效果不仅要追求表面的酷效果，还要满足功能表达，延续品牌基因。
例如，开眼的加载效果是正确的 logo 一种延续。
马蜂窝的下拉刷新动画效果，也是提取的 LOGO 的基因。
airbnb 空页引导动态效果，每个元素都是解释 airbnb 其中包含的内容，如饮食、户外运动、旅行、生活等...同时，在色彩使用上也与主色一致，具有明确的品牌识别能力。
一般来说，作为一名设计师，最重要的是学会定义自己产品的品牌基因，合理地将其融入到产品中，从而提高产品的品牌基调性和识别性。
而不是盲目遵循设计趋势，因为只有符合自己品牌定位的设计语言才是经典、识别、令人信服的，你最终会被趋势所抛弃。
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「设计采用品牌基因法」
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