Date 2026-05-11 10:25:15
十、开始，事物的极致也。经过九个版本的迭代，大众点评再次站在变革的十字路口。
V10，新品牌转型开始了....
面对消费升级下消费偏好的转移，不再以价格为导向满足基本需求，而是为了获得更好的体验和精神享受。从工具到内容，从寻找折扣到发现高质量的生活，不仅局限于功能使用，还包括品牌基调、产品质量和附加服务。
通过对目标群体的分析，结合公众对自身业务积累的评论，未来将重点建设年轻、娱乐、社会化的产品体系。并在此基础上提出「年轻有品 丰富不失风格」描绘未来希望在用户心中映射的形象。如何准确诠释？「年轻 有品 丰富 格调」并将其传递给用户，这是品牌升级的关键。
根据定位的详细拆卸，结合产品的感知路径，从品牌、内容和体验三个纬度提取产品调性基因，投射到产品中作为设计目标和指导思想。即：独特的品牌感知，高效优雅的浏览体验，高质量丰富的内容呈现。
作为首页焦点导航的第一眼进入用户视野，它有两个使命：传达品牌风格和业务属性。对于标杆行业相似的布局模式，球形形式感难以形成独特的品牌印象，主导航在色彩和造型纹理上进行了新的风格探索。
色彩
人们的五种感觉往往有相似的惯性和疲劳机制。随着年轻用户对颜色接受度的逐渐增加，我们原本过于温和的渐变颜色已经无法唤起视觉记忆。基于品牌色彩，逐渐变色组是通过拉长色彩对比度和增加饱和度来提炼的，作为体现丰富、年轻、娱乐的基调。
造型
根据千人千面的策略，数百家企业 icon 当它出现在导航系统中时，需要考虑风格的可扩展性和识别性。因此，尽量保持原有的基本形状，打破以负形为主体的圆形框架，使意义更加直观。同时，增加边缘相对清晰的柔和投影弥散值，帮助增强导航的点击感。
风格探索后，与业务线设计师合作，对抗 icon 细节打磨兼顾表意/一致性/体量感，最终全量延伸上线。
字体
人们常说 「字如其人，人如其字」，作为视觉语言的重要组成部分，个性鲜明的字体也会影响产品的个性。
从点评 Logo 将笔画特征抽象出来，组合成简洁现代的字体库，用来传达产品中的品牌风格。
回顾互联网的发展，硬件技术的每一次创新都会对设计产生不可忽视的影响。
随着 iPhoneX、小米Mix 随着综合屏幕技术的逐渐成熟，内容和屏幕边界将在未来逐渐融合，奢华的屏幕空间将给设计带来更多的可能性。
在保证信息量的同时，通过卡片、圆角容器、空白率、互动反馈等视觉优化，降低获取信息的视觉压力，提高效率和愉悦感。
卡片
增加投影、封闭边线包裹、与背景色差对比、扩散投影等方式卡片。提高空间利用率，区分不同纬度的内容，提高可操作性。
圆角容器
圆角信息区块，使内容规则统一，更好地与屏幕融合。
对于宫格图组，利用视觉自动完成外部圆角，解决连接处的空心原点，使内容更加规则。
留白率
通过削弱页面分割，增加页面的负空间，提高页面的透明度。
互动反馈
在浏览的同时，增加适当、情绪化的操作反馈，丰富产品灵性，获得品牌青睐。
△ 界面展示
经过一年多的内容探索，后续评论将扩展更多样化的内容形式，如图片和小视频，每种内容的精致性将直接影响产品的质量感。
选图优化
在最初编辑手工选图的基础上，引入机器智能选图。通过成千上万张图片通过「清晰度/构图/主体匹配」判断筛选等指标，优化取图算法，逐步呈现高质量的图片内容。
优化图文布局
通过增加字号梯度，增加对比色，提高图文内容质量，
△ 界面展示
作为品牌诠释的一部分，版本发布也同样重要。继承产品的基调包装版本，可以让品牌更立体地传递给用户。
简单，即更大的想象空间和包罗万象的宽容，表明我们逐渐丰富的内容量。受包豪斯系列作品和未来艺术的启发，简单而抽象的几何图形令人印象深刻，可以作为一种表现宽容和时尚感的方式。
以 V10 作为基本元素，将抽象几何变化扩展到圆形，延续产品中的色彩纹理作为主要视觉元素。
并从中提取「 V 」和「 0 」造型组合，搭配对比色，营造出五彩缤纷的时尚青春感，延伸到宣传页面。
点击链接观看完整视频：https://v.qq.com/x/page/e139zlqkxd.html
到目前为止，已经完成了大众点评品牌升级的开始。
从产品策略到设计实施，从方案探索到推广实施，都有重复的方案和游戏。同时，它也引发了我们对自身价值的思考：只有保持对业务的关注，对趋势的敏感嗅觉，与新技术交流，我们才能取得突破「看起来好看」小情绪真正影响产品和用户，反映更大的商业价值。同时，与上下游和业务团队日夜奋斗，保持高效的团队交流，也促进了相互凝聚力。
后续的品牌改进和传播还有很多动力点，需要结合数据进行深度抛光，过程中的思考和沉淀也会逐一梳理，请期待。
我们将继续探索美好生活的呈现方式，希望能在吃喝玩乐的道路上给你源泉惊喜源源不断，Eat better，Live better。
欢迎大众点评UED团队微信官方账号:「DPUX」
图片素材来源：公众点评
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