「得到」的猫头鹰Logo 是怎么诞生的？来看主创设计师怎么说！

今天早上，我接到一个朋友的电话。我打电话的原因是我最近得到了一个新的标志 被吐槽严重，担心自己情绪低落，特别来安抚一下。但是你不知道，这个 logo 几万人在一个小时内吐槽，持续了几天。「待遇」多么可遇不可求，说出来我心里竟然有点窃喜。

是的。我就是得到 logo 作为一名创意设计师，华和华曾两次获得数百万奖项的设计总监（为了防止热情的粉丝发送刀片，我最好不要公布我的真实姓名，当然，我不会告诉你操作刀片的插画师是谁），我真诚地希望这个项目能成为我们的第三个数百万奖项。(对华、华、百万大奖感兴趣的朋友可以自己搜索。这是一家战壕浓厚的公司，威胁要打造一个有钱有创意的人。出道16年，从来不比稿子好，但很多企业跌宕起伏。）在粉丝调侃「迅速把这位设计师交出来」有时候，我在和朋友一起吃凉皮。其实我真的不在乎你说什么，只要我在用。华和华的设计师是那么无私，不求自己流芳百世，只看这个 logo 能否真正帮助被更多的人看到，只有被看到 logo 有资格谈价值。然而，你仍然可以看到那些猫头鹰笑话。直播当晚，我们组坐在一排旁观笑话，捂着肚子笑，完全被广大人民群众的想象力所印象深刻。什么猫头鹰看起来像学习？「学」，仔细一看，又是罗振宇了。「罗」...什么样的大眼睛发出灵魂的折磨，但有趣的是也有粉丝吐槽，得到原来的 logo 是啥样？完全不记得了...你看，我们的作用就是随风潜入夜，把新的东西潜入夜晚 logo 刻在你的记忆里，挥之不去。

△ 直播粉丝留言

自从快刀青衣吐槽世界上第一版毛猫头鹰以来，我们公司的内部群也爆炸了，因为很多同事的朋友和客户都想看看长发是什么样子，甚至好奇粉丝还原胸毛版。

△ 好奇粉丝们还原了胸毛的版本

然而，这样一个被自己的公司抛弃，被成千上万的人嘲笑 logo，为什么罗振宇先生威胁要用100年，至少在他死之前是不允许更换的？ logo 有多大的能力？我们如何说服客户？我想很多人应该感兴趣。

首先，我们非常感谢罗先生的信任。他在周二晚上8点的直播中说了一个概念「相信力」，他说，现代社会的分工太复杂了。如果你不服从专家，把自己交给别人，你就活不下去了。你是专家。我想，也许我不接受，我不喜欢，但我相信你。例如，在你敢上飞机之前，你必须检查机长的驾照吗？感谢罗先生的信任，我们也将在以后的行动中证明你的信任是多么的智慧。

接下来，让我还原这个神奇的东西 logo 它是如何诞生的，为什么是猫头鹰而不是阿猫阿狗，为什么是猫头鹰而不是那只？从我们公司的核心技术开始，华和华是一家公司「贩卖」我们的核心技术是超级符号公司「超级符号」和「超级话语」，是的，你看到的西贝「i love 莜」它是一个超级符号，源于西贝爱的基因，嫁接 i love NY的文化原力降低了燕麦字的记忆成本，使之成为可能「i love 莜」一下子深入人心，让大家知道，记住，喜欢。汉庭屋顶上还有六个大字「爱干净 住汉庭」这是一个超级词。经济型酒店的清洁是一个痛点。它看起来很容易清洁。事实上，很难真正清洁它。我们把这六个字放在屋顶上。口号是行动，口号是战略，口号是口碑。口碑的关键在于碑文。它是为消费者设计一句话，传递给他人，「爱干净 住汉庭」在酒店楼顶立碑文是一种可以传播一百年的品牌资产。2016年初至2017年底，汉庭母公司华住集团股价从20多美元上涨至144美元，市值从19亿美元突破100亿美元，成为世界上增长最快的酒店集团，远远超过万豪、希尔顿等国际酒店集团。这两个案例都是华百万大奖案例。

那为什么是猫头鹰呢？这必须从他的品牌基因开始，得到什么，得到这样一种生物，为终身学习者提供知识服务，赋予用户权力。获得就是建立一个「终身大学」，我们的老板华杉为得到了一个超级词：知识正在获得，原力来自「知识就是力量」我们称这个耳熟能详的口号为自己「得到刷墙体」，熟悉，权威。超级话语这句话就够了，那么我们需要找到什么样的超级符号来代表知识呢？

一、调查要像孩子一样敏感

在严姐姐的带领下，我们调查了高级管理人员，参观了办公室。在研究阶段，我们应该睁开眼睛，观察和发现品牌本身的东西，只有在品牌基因中生长出来的超级符号才能生根发芽。我以前写过一篇关于如何制作超级符号的文章，提到了创建超级符号的几个切入点。

1. 品牌资产本身

在前台形象墙上捕捉脑纹图案，获得文字 logo 里面有闪电符号，还有两个娃娃看不见是什么。所以我们试图用大脑图案作为符号，并找到了许多专门从事图案设计的大师野老朝雄的图案研究。我还用闪电做了一些图案设计，但我不能一直深入，因为这些符号不够超级，或者不是最好的。

2. 产品类别中包含的符号

书籍。书籍最能代表获得和知识，但这个符号并不超级花边。因为没有视觉强制力，在一起也缺乏熟悉感。

3. 与动物攀缘

这是你的福气，因为动物有自己的流量，也是为了降低记忆成本。你在找什么动物？代表知识和智慧的动物，一开始有人说做乌龟，眉毛胡子飘飘，知识渊博。也有人说做书童鼹鼠，陪学习，或者有闪眼的熊猫，或者哆啦a梦，未来感，因为罗胖太像哆啦a梦了...经过思考和尝试，我们仍然没有取得多大进展。

第二，设计要从本能出发，第一反应是什么？

事实上，说到代表智慧的动物，我的第一反应是猫头鹰。我问了几个同事和朋友，他们中的几个脱口而出。因为猫头鹰是我们认知中智慧的象征。当我还是个孩子的时候，我看动画片和图画书。如果有校长或医生，十有八九是猫头鹰，我会和你交流猫头鹰的想法，英雄们也会看到一些相同的东西。然后开始工作。在确定方向后，最重要的是如何私有化它。成为一只猫头鹰。是两个d字母（得到第一个字母）形成猫头鹰眼镜，还是猫头鹰头上有一本打开的书，戴着医生帽的猫头鹰，以及猫头鹰眉毛形成的红色对号，在私有化中发散了很多，画了很多草稿。

同时，既然是猫头鹰，就开始画拼图，让版图逐渐清晰。这时候就拿素材或者草稿拼图，要快速展现全局，不追求美观完美。

△ 拼图材料来源于网络

(获得:获得大学、app、户外广告、卡通形象、时间朋友、线下阅读俱乐部)

每个板块都可以用猫头鹰串起来，猫头鹰可以放在大学的盾牌里，app 它也是猫头鹰。户外广告也是猫头鹰的代言人。更不用说卡通形象了。时间的朋友是猫头鹰飞翅膀，爪子里有一个代表时间的时钟。线下阅读俱乐部还有猫头鹰的人形娃娃和猫头鹰周围的一堆物品。如果你把猫头鹰放在机场书店，它比任何动物都有知识。。。突然，气氛变得兴奋起来。我画了拼图草稿。颜姐姐说「有戏！」，我悬着的心终于定下来了，就是他，肯定是猫头鹰。

我们找到了许多外国大学 logo，发现一个特点是盾牌造型，找大学 logo 在参考的同时，我们专注于找到一所有猫头鹰形象的大学，赖斯大学三只小猫头鹰 logo 智慧和昂贵，沿着他的猫头鹰，我们挖出了他的原型：雅典娜在雅典古代硬币符号的前面，猫头鹰在后面！终于找到了我们猫头鹰的文化原力，雅典娜智慧女神身边的圣鸟，为雅典娜传递情报的智慧之鸟。猫头鹰在许多古籍中的记载代表着智慧和知识。这只来自2000多年前的猫头鹰静静地等着我们，有多少年的历史和未来，所以我们的肖像慢慢清晰，大学的轮廓是一个盾牌，最好出现在上面「得到」两个字，那正好可以把字放在摊开的书上！以下是古钱币上的猫头鹰。即使是雅典猫头鹰，也尝试了很多从立体到扁平图案的手稿。眼睛是重点，是最辉煌的地方。它应该是大的，永远不会忘记，让人觉得他一直在盯着他看。光眼的尝试不下50稿，你可以想象这个猫头鹰是如何被大家吐槽刺激这么多人的？智慧的代表「猫头鹰」，知识的代表「书」，品牌名「得到」，三合一！得到大学！ logo 就这样诞生了。起初，我设计了海军蓝色调，因为大学是为了表现出冷静和昂贵，但当我想到罗先生的话时，我得到了现在使用的橙色。橙色是销售商品的颜色。你看，淘宝和公众评论都是橙色的。因此，作为一种品牌颜色，橙色应该得到保留和发扬。因此，我在文件中用一键将海军蓝替换为橙色，整台电脑都亮了！橙色比海军蓝漂亮得多。有了品牌色彩，它充满了现代感和时尚感。我们将橙色调整为爱马仕橙色。我们必须在知识领域成为爱马仕，只生产最好的知识，只给最好的你。后来，我偶然发现，我们选择的颜色号码实际上与外国企鹅书籍相同。

是的，大学 logo 诞生了，我们很高兴地把它设计在材料、学院旗帜、橙色和蓝色的马克杯、胸章、这本书、手提箱上。我们还请插画家画一条复古版的猫头鹰围巾。

△ 猫头鹰丝巾复古版

再来说「获得知识」广告，刷墙，天安门体，是熟悉感和权威感，所以这里的字体设计感并不重要，重要的是像天安门体，像刷墙，如果你仔细设计和创造性的字体，但缺乏权威。这就像我们设计的房地产广告夹在报纸上，我们必须使用报纸的字体和排版，甚至列也要模仿报纸，以及纸的纹理，以便「混」在报纸上，它被视为新闻，而不是作为广告扔掉。我们需要做的是尽最大努力帮助客户将产品吸引到观众面前。没有设计是最大的设计，这是中国和中国的设计理念。

很快你就会看到我们的户外广告走出街头，大大刷墙：知识就在那里。猫头鹰的大眼睛，眼睛绝对吸引眼睛，因为眼睛是最沟通的，这么大的眼睛在户外宣传比任何发言人都更有吸引力。还有一行「下载获取app」(行动句是召唤，「下载」两个字很有意思)，右边的一个 app 图标，虽然我更喜欢把猫头鹰和书放在盾牌里，但我情不自禁。如果我不把它们放在这个弧形的正方形里，其他人就不容易看出它们是什么 app，为了降低被发现的成本，我妥协了。因为人们知道这是一个 app，比让人们知道这是一件好事更重要。面对面，好看是第二位的。这是中国和中国设计方法中一个非常重要的教训。因为设计总是为了解决问题，而不是突出设计师的拳头和腿。当这个解决问题的设计流传了十年或五十年时，它已经进入了公众的审美标准。有趣的是，你还在争论什么是好是坏。

当然，我们最初设计的猫头鹰更接近雅典原型，但通常很难接受密集的羽毛。我们不得不花一个星期的时间去拔毛，也就是说，我们都对你现在看到的产品感到满意。我很高兴它终于见到你了。在未来，我们将玩猫头鹰的超级形象。这只猫头鹰出生时有自己的话题，首先被拔出头发，然后被成千上万的人嘲笑，然后可能会发生什么，会有更多的笑话吗？它会反击吗？它是否会成为21世纪中国十大百年经典品牌形象，让我们拭目以待。

最后，用罗振宇先生的话来结束：因为我们公司是一家想成为100年甚至更长时间的知识服务公司，请忘记你是否喜欢它。因为我们所有的努力都是赋予一个符号，让它告诉世界这个物种在一句话或一个词时诞生。这样，它就有缺点，但它将随着我们的努力而永存。

「LOGO设计怎么做？」

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