Date 2026-04-20 15:27:24
编者按：几年前，Gotham 这是一个小趋势。但在 2018 年到 2019 年，这一小趋势迸发出巨大的能量。去年包括 Burberry 一批品牌更换包括在内 LOGO 引入更现代的视觉语言，Gotham 这种简单现代的设计开始呈现出非凡的力量。也许在很多人眼里，这仍然是一个小趋势，但时代潮流的轰鸣声已经传到了我们的耳边。
这是我们现在需要的字体吗？
当我闭上眼睛想一个字的时候，我会在脑海里用 Gotham 字体呈现这个词的样子。我觉得自己被强迫症诅咒了。我痴迷于我遇到的每一个字体。但即使你与排版无关，你也不必像我一样受苦，你也必须知道这个字体。如果你上网、看广告牌、去电影院或在街上，你一定见过 Gotham。
Gotham 是一款 2000 年的时候为 GQ 设计，并于 2002 每年向公众开放的字体。从可乐瓶、推特、Spotify、Netflix、Saks 去纽约大学和翠贝卡电影节，不仅仅是电视剧，包括柯南秀和周六晚上的现场，还有盗梦空间。、“点球成金”、这个字体用于电影，包括《可爱的骨头》和《月光男孩》。如果你所在城市的火车站和公交车站的广告没用 Gotham，所以他们很可能会使用和 Gotham 类似的字体。
正如 Tumblr 最后一个特别跟踪 Gotham 账户的名称很受欢迎（Gotham is everywhere）所示，Gotham 字体几乎无处不在。但它是如何变得如此普遍的呢？字体是如何在如此短的时间内完全占据市场的？各行各业的广告商对字体有什么热爱？
从技术层面分析最简单的答案。Gotham 它是一种几何无衬线体，这意味着它没有你 Times New Roman 字母角上的装饰细节，其几何形状暗示了基本形状对其设计的影响。作为一个西方字体，它有一个 x 高度高于通常的字体，这意味着就像 x 和 e 这样的小写字母相当大，字体家族包含不同的字体重量，如粗体、细体、中号等。这种设计使 Gotham 字体呈现的广告牌或招牌易于阅读，使其成为平面广告的最佳选择。
事实上， Gotham 字体起源于 20 世纪纽约最常见的建筑标志。最奇怪的是港务局（Port Authority）前门的几何标志，是的 Gotham 字体创造者、字体行业巨头 Tobias Frere-Jones 灵感来源。绝大多数人不会把这个地方和时尚联系起来。
「我们的目标是找到一个直接传递信息的载体，它甚至可以是僵硬的。」Frere-Jones 在电子邮件中告诉我：「港务局公交终点站的字母就是一个很好的例子。」他说，「我希望这种非印刷字体能在这个近乎饱和的字体行业产生一些令人难忘的东西。」
还有一个更模糊、更整体的风格问题。Frere-Jones 曾将 Gotham 描述为「清新」和「阳刚」(毕竟，它最初是为了《GQ》设计)。希拉里·克林顿 2016 年的 logo 设计师 Michael Beirut 它曾被描述为《新闻周刊》「流畅、不花哨、直白的字体」。
通过字体的特征简单区分它是否具有特征「男性化」特征是有一定难度的。举例来说，是字体的厚度，还是笔直整齐的线条促使人们产生这样的联想？《GQ》在杂志本身属性的背景影响下，Gotham 当然，直率和权威可以解释为男性化的部分，特别是粗体字体的部分。然而，在笔画较细的字体上，如果与特定的颜色匹配，很容易被解释为优雅和女性化的字体。从这个角度来看，这是一个可以双向摇摆的字体。
也许，光滑与直率的结合是它脱颖而出的最关键因素。在许多领域，Gotham 字体就像一块时尚的白板，可以适用于各种语境。同时，它还可以向周围环境注入一种「脚踏实地，直言不讳」的优雅感。
Gotham 使用场景甚至包括最阴郁的情况。2004年，一个重达 20 重建后的自由塔遗址上，吨基石奠基，上面刻着「为了纪念那些在场 2001年9月11日失去生命的人，向持久的自由精神致敬。」这句话就是以 Gotham 字体直到最近才被雕刻。 Hoefler & Co. 对公众开放。(顺便说一句，像Gotham这样的字体授权并不便宜，在 typography.在com上，一个基本上包含四个厚度 Gotham 字体包的价格是 199美元。）
Gotham 只有一个词是最具标志性和最受欢迎的标语之一：「希望」。起初，奥巴马的竞选团队在其标志和品牌材料中使用了它 Perpetua 与希拉里·克林顿一起使用的字体是衬线字体 New Baskerville 字体风格一致。但随着团队中新设计师的加入，他们采取了非常独特的视觉方向，突出了 Gotham 原始的衬线形式为竞选连任铺平了道路。
新品牌，尤其是著名品牌「希望」海报在政治设计领域留下了深远的影响。2008 奥巴马使用了年 Gotham 字体切入了大量使用传统衬线字体的政治设计领域。现在在 2020 在美国大选的初选中，除了传统的红蓝配色外，带有几何颜色的无衬线字体和大胆的颜色也很流行。
Frere-Jones说，「在我看来，奥巴马的整个设计方案改变了政治面貌。如今，竞选团队对自己在政治设计领域的字体和排版理念非常清楚。」
也许 Gotham 直率的美让它转向了民主政治的视角 21 世纪。在同一篇新闻周刊的采访中，Michael Beirut 指出，「与其他无衬线字体不同，它既不是德国字体，也不是法国字体，更不用说瑞士字体了——它是美国字体。」
但是，Gotham 这种现象之所以不寻常，是因为它已经被无数的行业、无数的产品和品牌所使用，并超越了它与任何特定行业的联系。如果我给你看一个 Jubilat 或 Myriad Set Pro 你可能会认出字体中的句子是分开的 Bernie Sanders 和 Apple 使用的字体。尽管这些字体有明显的差异，但它们在字母结构上与字母结构有关 Gotham 还有一些相似之处。
但你可能不会马上把它拿走 Gotham 归为「奥巴马字体」、「现场字体在周六晚上」或「Spotify字体」，对吧？Gotham 拒绝被分类，让它被一个又一个大品牌使用，但不会变老。
自 Gotham 问世以来的近 20 多年来，许多人一直在使用更简单和现代的非衬线字体，这见证了广告业的爆炸性增长。以及 Gotham 的「前辈」Avenir 和 Proxima Nova 同样，包括Raleway，Montserrat，Gibson 在内的「后起之秀」也继承了 Gotham 当地无衬线风格干净直接。
但这不仅仅是字体的问题，无衬线字体的流行也是极简主义设计的主要转变之一。时尚品牌以千禧一代为目标，如 Glossier 和 Thinx，以及基于 APP 和服务公司，比如 Postmates、Lyft 和 Airbnb，都是这种风格最活跃的用户，他们的设计方案大多采用平面摄影、纯色背景、丰富的白色空间和几何无衬线。
极简主义常被描述为千年现象，原因并不难理解。在时尚、艺术、室内设计和 Instagram 和 Pinterest 在社交媒体平台上，年轻人似乎更喜欢简单的美学，或者简单的美学正在被强加给他们。
千禧一代的极简主义趋势有一些严重的含义：在年轻人继承的世界里，他们拥有的东西比他们的父母少得多。如果我们在这些普通的设计元素中感受到优雅和成熟的气息，那么这种气质和情感的创造只存在于必要性之中。它与舒适、干净的线条和清晰的边界相匹配——因为根本不需要多余的东西，世界总是放弃这些无用的部分。
所有的趋势最终都会消散。有人预测，千禧一代所追求的极简主义已经被淘汰。接下来会发生什么，很大程度上取决于我们如何理解未来 5 年或 10 新的广告商将创造什么，以满足我们的需求。
强烈的几何无衬线字体可能很快就会一步一步 Times New Roman 字体的后路。但我倾向于相信 Gotham 它将永远存在。它低调地站着 21 在世纪一个又一个标志性时刻的背景下，就像「《阿甘正传》字体界」同样的。即使潮流来来去去，Gotham 它也不断证明其非凡的生命力。
「钟摆永远不会停止摆动，」Frere-Jones说。「简洁干练的无衬线字体浪潮已经开始展现其时代特征，一些企业的标识设计也开始偏离这一趋势。但干净直接的设计永远不会过时。也许它所需要的只是一种新的表达方式。」