Date 2026-04-20 15:01:38
作为一名设计师，它不仅仅是一个简单的排版，需要多角度的思考和准确的设计表达。细化和分析产品或服务中最强大的点，合乎逻辑地利用策略和技能形成强大的沟通，最终说服你的目标客户。
在禅宗开始时，看山就是山，看水就是水。当禅宗开悟时，看山不是山，看水不是水。禅宗开悟，看山还是山，看水还是水——青原行思
类比我们的设计也很有意义:一开始，我们不知所措，按照葫芦画瓢。积累之后，我们试图突破各种框架，努力寻求新的、变化和创造力，最终轻松回归初衷。然而，在训练的道路上并不总是一帆风顺的。即使我们变成了72个变化，也不可避免地会有五个手指的山...
在你看之前，这个操作点击/转化率太低了
冲击力，冲击力，我想要的很强
太破了，太破了，居中会更好吗？
...
我看不到有用的信息
完全没有购买冲动
看看其他朋友的设计
你需要小心，不能那么随意
…
以上都是我们的错吗？很明显，我们使用了很多设计技巧，我们一路追求技巧被否定了？显然，答案很大「NO」。
亚马逊雨林中的蝴蝶翅膀偶尔会振动，这可能会在两周后在德克萨斯州引起一场龙卷风。世界上的事物是相互联系和影响的。运营设计也不例外。接下来，我们将从解构信息的角度看是否能找到一些线索，并扩展我们调整设计的角度。
你没有表达我想表达的关键信息。
操作思路:打开手机，在第一个屏幕上显示上图页面，是我们推的超级礼包。可以先看课程礼包，再看书城礼包，对比一下，然后发现我们还有超级礼包，这是前两个的总和，所以你可以愉快的买到超级礼包。
这是一个理所当然的想法，这是一个直线思维，只是成为一个十字路口，用户需要判断选择。短暂的停留时间，在屏幕显示的情况下，显然很难让用户理解如此复杂的逻辑。如果设计师按照这个想法设计，结果就像上面的图片一样，即使设计师使用终身学习不断调整风格、间距、字体大小等，操作的答案只能是「不突出，要明显」。
事实上，在这个时候，错误并不在于你。在这个想法下，信息结构组织出现了一个大问题。用户如何为复杂性付费？当用户看到一个页面时，他应该是不言而喻的，一目了然。
再看一些案例：
简化复杂性，明确主次。清晰的信息结构，扫描设计，而不是阅读设计。告诉用户「这是什么，你能做什么？」。当我们对关键信息的设计感到困惑时，首先从整体上确认信息结构是否合理。
用心设计，需求方说这不是我们想要的。
这是金融课程运营的长图，教师在业内非常有名。设计师完成稿件后，大老板 提出了尖锐的问题：老师很有名，课程很贵，但你给我的感觉很便宜，我不想要这个。
根据案例1的总结，本案例的整体信息结构清晰，部分拆分相当详细，但最终课程看起来不高端。仔细考虑的核心点是「值」，如何解释？
人们的购买动机来自情绪变化，然后用逻辑思维来证明他们的购买是正确的。这意味着销售的每一步都是基于读者的情感，这是他们采取行动的基础。
因此，有两件事真正激发了人们的动机：追求利益和害怕失去。在两者中，害怕失去是一个强烈的刺激因素，然后导致影响两者的八个动机：
看看上面的设计草案，比较这八点，很明显你的心告诉你「不值」。如果设计师继续挖掘颜色、图形、结构等的设计表达，那将是非常重要的「很值」是吗？形式跟随内容，无论多么华丽的表演都是呈现内容。设计可以创造一种氛围，驱动情感，但你呈现的信息可以让用户判断它可以买到，买对，买值得吗？用户需要它「用逻辑思维证明购买是对的」，这就是内容的信息量。用户告诉自己，在这些信息的多层次、三维和全方位的环绕下，这是「值」。我相信每个设计师都有无数的设计表达技巧，所以更多的信息内容以不同的形式结合起来，让用户探索和爆炸他们的观点。
回顾以前的设计草案，虽然设计也有缺点，但并不是设计主导了一切。通过内容的细分，突出教师的专业性和权威性，推动课程价值的提高。
丰富显示内容，最大化价值。在清晰的信息结构下，不仅视觉表达会影响操作性能，还需要更丰富的内容来扩展系统。记住，人们对你和你的产品或服务不感兴趣，而是对它能为自己做些什么感兴趣。
用户在购买产品或服务时有两种模式：
低认知模式(不花太多精力思考)高认知模式(花很多精力去理解和思考)内容更丰富，用户更容易变成「高认知模式」，让他们花更多的时间和精力来证明他们的购买是正确的。
因此，设计师不应该简单地做任何事情，而应该知道如何分解系统并丰富内容。让用户一个接一个「模糊的一般印象」到「精确地了解」，这就是需求方想要的。
朋友就是这样，我们就是这样。
一个简单的通栏 banner，为了保持产品一贯的调性，传达权威。整个页面相对干净简洁。后来收到了修改的要求，需要同步到朋友的渠道和风格。
同步风格后的设计：
风格统一，但被需求方拒绝，无论如何改变都不能满足要求。
我认为更好的解决方案是沟通，与需求方谈论更多的问题，然后分析朋友的风格。事实上，设计技巧和设计技巧对设计师来说并不深刻。哪些因素限制了它们？
用我们今天谈论的解构信息从这个角度来看，你很快就会发现问题：信息内容（副本）太冗余了。在网络环境中，用户平均关注广告的时间不超过2秒。此外，轮换图片，转眼间，信息阅读不完整。朋友们没有深刻的设计技巧，但他们知道让信息简洁，使用特定的句子模式，让副本看起来「短」，为了达到简单快速的传播效果。
这里有一个概念「语言的视觉感/附着力」，也就是说，读者可以想到一些特定的图像，并将它们与众所周知或旧的东西联系起来。描述一些东西是非常明亮的，如果你想通过一些形容词来修改它，这显然是非常困难的，但说他就像明亮的月亮在深夜，用户的感知是显而易见的。
心理学中有「鲜活性效应」，这意味着我们更容易受到事件的新鲜度(是否有视觉感)的影响，而不是事件本身的意义。
再举一个例子，马志远的《天净沙秋思》：枯藤老树昏鸦，小桥流水，古道西风瘦马。夕阳西下，断肠的人在天涯。被誉为秋思之祖，只有五句二十八字，全词没有秋字，却描绘了一幅凄凉动人的秋郊夕照。都是名词短语，让人在脑海中自然勾勒出场景，画面感饱满，旅行者悲伤的心情感同身受。
我们不需要冗长的解释性说明。我们需要更简洁、更简洁地传递信息，选择最重要的内容，减少所有不必要的文本。
再看一些案例：
精炼你的文字，让它们更短。设计师很容易被外观的东西所吸引，盲目地在视觉语言中搜索。特别是，无论商业设计的风格如何变化，设计的核心都是沟通和有用的东西。信息内容的有效呈现始终保持不变。
当怀疑和自我怀疑出现时，你不妨看看你的设计是否是一个视觉/粘附的内容，精炼和足够的短语。有时你不需要改变你的设计想法和表达方式。如果你只是改变短语，你会事半功倍。
最后，总结今天的内容，案例1我们理顺信息的主次顺序，案例2我们在秩序下丰富内容，案例3我们在内容中寻找重点。我们的设计过程中总是存在的。它似乎与设计无关，但它确实影响了我们的设计。设计似乎是一种情感的产物，但这个过程充满了理性。
不可否认，设计师不断提高技能和技术，不断追求设计表达没有错。但从信息解释的角度来看，我们的设计也是我们判断自己设计内容的一种方式。这也注定了设计师应该是博学的，认知和学习的领域远远超过设计的一小部分。下图是我个人的总结和理解：
很多时候，并不是我们的设计不够好，而是我们经常用视觉语言来包装别人的文案信息。如果设计师具备更全面的素质和良好的信息解释能力，他们可以更多地影响你的需求方，使设计更有发言权。
