Date 2026-04-20 14:55:00
春节作为中国最大的传统节日，经过长期的继承和发展，逐渐形成了当地各民族稳定的文化内涵。设计师需要探索用户回家过年的真正意义，并将情感基因视觉化。
孟子曰：「天下之本在国，国之本在家。」中国传统文化形成和发展的重要社会基础是以血缘关系为纽带的宗法制度，在很大程度上决定了中国的社会政治结构和意识形态。虽然时代变了，科技进步了，「家庭之上」几千年来，中国人的骨血观念已经深入人心。
「阖家团圆」是中国人回家过春节的第一要义。「金窝银窝不如自己的狗窝。」，家是中国人最完美的归宿，暗示着人们对家乡的归属和对家庭的热爱。在中国人的记忆中，「喜庆热闹」是春节最直观的感受，营造春节快乐的氛围，满足人们对未来美好生活的愿景。这种节日仪式使人们找到了当地文化的归属感，形成了不同地方不同的新年特色。
神经心理学指出，人类的爬行大脑更喜欢视觉信息，而不是抽象信息。设计师视觉地提取用户的情感，并找到匹配的具体对象。
有许多具有春节特色的实物，如红包、灯笼、鞭炮等，但它们没有区别。在春节习俗中，什么样的物品不仅不同，而且能承载用户的内容，同时让用户快乐？我们想到了年画。
年画是中国传统文化的一部分。每年年底，大多数地方都有张贴年画的习俗，以祝新年快乐，迎接好运，寄托中国人民对未来的美好希望；年画是地域文化的辞典，可以在各个地区找到鲜明的文化个性；年画的主题包括各种各样的东西，包括神仙、娃娃、美女和世俗生活...由此可见，年画的这些优势与我们需要的物理基因高度一致。
我们与天天P图合作，打造「年画」用户私人照片的形式。照片不仅是一种回忆，也是一种社交工具。现在，用户热衷于在社交产品上分享和查看彼此的照片，这很容易传播活动。
结合诺曼心理学，情感设计分为本能、行为和反思三个层次，对应项目的不同需求。
如果用户认为生成的个人年画「漂亮」，这种判断来自本能层。在这个层次上，视觉、感知、声音等生理特征起着主导作用。因此，美是一个重要因素。设计师追求的效果是让用户感到快乐（节日的快乐、新年画的快乐）和家乡的归属感。形状、颜色、布局和文本对情感反映有影响。可以看出，它是整个项目的核心内容。
行为层与使用有关，注重功能的实现。优秀的行为层设计有四个要素，即功能、易于理解、易于使用和感觉。在年画项目中，UI为用户提供了清晰的界面信息、直观的动画提示、简单、流畅、及时的反馈。
一切都是用户心中反思层的本质，用户对年画活动的评价和反馈是反思层的内容。
项目设计周期短，前两级设计同步开始，需要多位设计师配合完成。
本能层 - 年画设计
创作年画前，设计师对视觉元素进行分类，将情感基因分为区域差异和节日公共元素；从区域差异纬度考虑，分为建筑、食品和语言；以此类推，将公共元素细分为角色和道具。分类的整理有助于设计师梳理绘画理念，部署人员和工作内容，确保多人同时有效输出。
人物设计
年画作为中国传统的民间装饰对象，寄托着人们对新年的祝愿和祝愿。年画内容丰富多彩，但无非是吉祥喜庆的主题。自古以来，「五福临门」是中国人民孜孜以求的人生夙愿，「福」、「禄」、「寿」、「喜」、「财」它是民间关于人生幸福观的五个常见维度标准。因此，在创作人物时，我们将以这五个方向作为创作主题的灵感来源「五福」美丽的寓意融入到角色设计中。
传统年画根源于古人对自然的信仰和崇拜，通常采用借物抒情、寓意事物的手法。比如用怀抱鲤鱼的福娃寄托每年多余的愿望，巧妙地借谐音「禄」与「鹿」联系在一起，通过「仙鹤」、「喜鹊」、「貔貅」等形象寓意「长寿」、「喜庆」、「多财」。我们以图形的形式将传统五福的象征符号结合到角色设计中，同时创造出更现代的人物特征，基于传统，跳出框架。
由于时间限制，所有角色设计应在大约2周内完成。同时，考虑到角色与前景食品和背景建筑插图的风格和色调相匹配，角色采用了传统年画的伪三维插图风格，表达技巧更倾向于二维漫画的方式。角色的年龄跨度从太阳女孩到成熟的男性皇家姐妹，服装主要是中国风格，包括古代服装、唐代服装、舞台服装等风格，将五种祝福的符号元素融入到服装细节、手势和装饰对象中。以吸引不同口味的用户群体参与活动。
为了让角色与用户产生更多的共鸣，这次我们通过成熟的每日P图与每日P图合作「变脸」技术将年画中的人物与用户的实际外观相结合。由于之前没有面部融合人物的相关绘制经验，初始融合人物的面部绘制更倾向于二维卡通人物。然而，在整合后，我们发现了许多问题，如夸张的面部特征比例不能与真实的面部完美整合，面部阴影导致整合后的肤色断层，面部特征的发型阻挡影响整合效果等。经过多次面部特征、发型、肤色、化妆甚至面部表情「微整容」之后，真人融合用图终于达到了比较满意的效果。
最终融合效果：
前景素材 - 食物、道具
中国人非常重视过年吃什么，「年夜饭」作为春节期间必不可少的文化，一些传统习俗一直延续到今天。除夕晚餐有很多著名的名字。南北不同，包括饺子、馄饨、长面、元宵节等，各有特色。因此，在绘制食品的过程中，我们考虑了不同地区的习俗差异，对不同地区进行了差异化分类。
北方饺子、南方饺子、鸡鸭鱼等大区域通用食品。
各省代表性的新年食品，如川渝火锅、湖南剁椒鱼头、新疆手抓饭等。
突出「年味」灯笼、鞭炮、红包等通用氛围材料。
背景建筑
几千年来，由于不同地区人们生活环境和生活习惯的差异，中国留下了许多独特的建筑。中国传统建筑没有严格的学校划分，派系也根据当地居民的当地习俗形成了不同风格的住宅。因此，我们在背景设计过程中融入了不同地区的当地习俗。
例如，在云南的背景设计中，我们以当地居民中最具民族特色的吊脚楼为基本框架，结合香蕉叶等当地特色，丰富了画面。
祝福语
与建筑特征相比，语言更能代表地域差异。中国文化博大精深，每个地区的文化习俗都不一样，所以各地的语言也有很大的差异。在祝福语中，我们用拼音来表达当地语言的音调，想想用家乡的语调念祝福语，味道更浓。
也会有一些地方特色或有趣的问候，比如广东「恭喜发财，利是逗来」，东北地区也有「过年可劲造」等等。同时，用户也可以切换更常见的祝福语言来表达他们的祝福。
色彩
在中国民间色彩的选择上，突出色彩的鲜艳。鲜艳的色彩需要高饱和度、明显的色彩对比度和大面积对比度。这样的作品具有独特的装饰性，从而衍生出传统的五色理论──白色、红色、绿色和黄色。五色作为基本颜色，从其颜色延伸到靛蓝、紫色等中性颜色，使颜色更丰富，图片更有层次感，符合年画节日的氛围。
版式
在年度图片布局中，用户可以接受的视觉元素取决于它们的关系，如形状、位置、大小、颜色等。当所有元素都排列在布局中，颜色、大小和方向趋于统一时，它们会给用户带来视觉稳定感。在具体设计中，采用图形背景、相似性和连续性三种规则。
大多数人先看整体，然后注意细节。设计师使用它「图形-背景关系」一般来说，布局分为主级和次级，用户可以直观地看到图片，而无需分割线。在布局细节的处理中，使用「相似+连续」方法。也就是说，将具有相同特征的元素划分在一起，并添加到一个运动轨迹中，以便用户能够潜意识地形成类别划分。设计师使用以上两点，将食物、道具和语言元素排列在一起，以增加布局细节。
QQ年画每省可生成72个模板，全国可生成2520个模板。庞大的模板系统方便用户随意搭配，即使在同一地区也会有不同的独家年画。
行为层 - UI设计
UI设计的目标是用户可以轻松快速地生成个人年画。合理利用层次，一方面会提高产品的易用性，降低大量信息产生的视觉压力，另一方面也会向用户传达产品的核心价值。年画界面的视觉层次是将1秒的浏览时间分为3个阶段，每个阶段只需要0.3秒，从而降低视觉压力和不必要的干扰。
除了流畅的操作过程外，手势动画的适当使用也提高了产品的易用性。此外，在完成正常过程后，记住考虑特殊情况，进入主页和皮肤更换将占用用户的部分时间，及时 loading 动画可以减少用户的负面情绪。
UI整体效果显示：
反思层 - 用户反馈
《QQ为我画年画》上线后，引起了用户的热烈反响。活动期间，共生成2.3亿张春节年画，平均每个用户生成7次。用户积极分享晒图，社交模式的渗透进一步扩大了活动的传播和影响力。
这个年画项目首次与天天P图合作。通过成熟的人脸融合技术，结合用户家乡的背景特点，创作出具有用户个人特色的专属年画。新技术的结合带来了一些新的困难和挑战，也让我们总结了很多经验。比如人脸融合图要更贴近真人五官的比例，人物表情、妆容、肤色、面部阴影都会影响最终的融合效果。本次活动是传统题材与现代技术相结合的优秀案例，为我们未来的运营活动提供了更多的可能性。
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