Date 2026-04-20 14:24:39
@TGideas腾讯游戏 ：王者荣耀与 M·A·C 幕后魅力跨境合作的故事。
《王者荣耀》是腾讯游戏开发运营的热门产品 5V5 团队公平竞技游戏，其经典的竞技游戏方式和创新的游戏模式，在世界各地都受到不同年龄段男女学生的追捧，让熟悉的东方英雄带你领略团队竞技的热情。成立于1984年 M·A·C 魅力一直以大胆创新的色彩和颠覆传统的风格赢得全球消费者的青睐。
王者荣耀与这一次 M·A·C 魅可的跨境是手机游戏与国际美容行业的首次合作。双方希望通过这种合作，突破圈子，获得新用户，增加美容品牌的知名度，帮助游戏更加时尚和无敌。
合作产品：M·A·C 魅力子弹头小黑管口红目标用户：18~24岁，消费能力强，年轻时尚女性和年轻游戏玩家
1. M·A·C魅力-色彩丰富
M·A·C 魅力一直以色彩大胆创新，在美容行业独树一帜。以前在电视媒体行业工作的时候，和很多舞台、电视、摄影的化妆师合作过，都很喜欢用 M·A·C 魅力化妆的主要原因是 M·A·C 色彩丰富，能满足不同的妆容需求。
2. 王者荣耀-东方幻想风格-中国复古风格
《荣耀之王》的艺术风格是东方的幻想风格。游戏中的貂蝉、木兰、大乔等女英雄对美有不同的定义，深受玩家的喜爱。可以说，随着这款手机游戏在2017年的流行，年轻女孩开始自称流行「小仙女」——在女玩家心目中，她们希望自己能像游戏中的女英雄一样温柔，或者英姿飒爽。
3. 如何把中国古典美和擅长色彩的美 M·A·C 魅可结合碰撞产生火花？
我记得那是2018年的元旦，我在看 CCTV1 《经典咏传》是一个文化音乐节目「和诗以歌」将传统诗歌经典与现代流行相结合，深入挖掘诗歌背后的内涵，讲述文化知识，诠释人文价值，诠释思想观念。中国古代诗歌的美感动了我，也给了我创造力的灵感。
「白雪凝琼貌，明珠点江唇。」中国传统色彩的命名非常漂亮，如胭脂、黛蓝、妃红、嫣红、深紫等。
△ 中国传统色名
中国传统色彩较多 → https://color.uisdc.com/
我们能从《荣耀之王》中的女英雄中提取代表性的颜色，参考中国传统颜色的名称来重新定义口红的名称，并改变合作口红的小黑管的颜色吗？把这个 idea 抛出后，我们立即得到R&D、品牌和BD部门的支持，于是我们立即展开了规划和设计。
1. 确定代言女英雄和口红号
在设计开始之前，我们需要确定这次合作的英雄和口红号，是单支口红还是多支口红？
《王者荣耀》是一种 5V5 团队公平竞技游戏，「五五开黑」它已经深深扎根于人们的心中，所以合作口红决定选择五个女英雄代言五种不同的颜色，内部和外部已经通过。
与女英雄合作，我们从不同的定位和个性中选择了花木兰、公孙离、貂蝉、大乔和露娜。与此同时，这五位女英雄都被赋予了代表自己的鲜明色调。其中，在露娜的色彩提炼和口红号上，我们的内外意见不一致。M·A·C 魅力推荐的色号是 on and on，见下图。
我们在和 M·A·C 在魅力沟通讨论中，对方给出了推荐理由：一是上唇的效果是 blingbling 和露娜的「月光女神」非常一致；二是 ON AND OND 和 SOFT HINT 它们是世界上最受欢迎的两个色号。
是的，就是这紫一绿，全球热卖！得到这个信号，我对 M·A·C 魅力用户层更清晰：年轻、时尚、叛逆，更勇敢地品尝新鲜，这与我们合作的目标用户群非常一致。此外，创意阶段是嘻哈、嘻哈、滑板等街头文化流行的时期，时尚和大胆的服装也很常见。作为一款深受年轻人喜爱的手机游戏，为什么不大胆地尝试一种非红色的口红呢？谁说口红必须是红色的？
经过几次讨论，我们终于确定了代言的五位女英雄和色号，并参考了中国传统色彩的名称，整合了女英雄的特点，重新定义了中文色号的名称。
说到管身设计，就要回去说了。第一次听说《王者荣耀》会合作出口红。作为一个爱美的仙女，我很好奇地想看看计划。结果...
面对这种农药口红，电子竞技女孩只想说 NO！于是我主动认领(强行接手)这个项目，才有了后面的故事...
抱着「一个爱美又爱打王者荣耀的电竞女孩会想要什么样的农药口红？」我们设计了这样的管身和包装。
英雄属性颜色用于内管体；英雄 icon 提取，激光雕刻在管体内壳上；外管体提取英雄角色的两种主色调，打造 blingbling 效果；盒盖UV压印英雄ICON包装 +半透明包装提炼单个英雄元素的纹饰。
插画师：六厘蛰羊 ，美国插画家协会society of illustrators会员，风格独特，现居纽约，自由插画家。
插图风格：线条和颜色可与管体渐变呼应，结合金箔印刷工艺创造视觉「梳妆」质感。
△ 六厘蛰羊作品
在插图合作的沟通中，我们做了以下工作：
找出气质一致的三维明星照片，确定插图中的女英雄气质。
首先要确定女英雄的关键元素，请研发团队美术。
插画家的作品有自己的风格。为了恢复游戏中英雄的原始设置，我们的内部艺术海华在研发和监督下多次调整了女英雄的面部，以提高用户的识别度。
△ 六厘蛰羊线稿阶段，面部结构与英雄设置有一定距离
经过多次调整，插图终于定稿了。
为了体现中国古典美女，我们还为五位女英雄设计了五个铜镜框，恢复了女英雄从战场归来后在铜镜前绽放的那一刻。
产品套装
官方海报
活动页面在游戏中
官方微信官方账号头图
积极索赔项目，了解合作产品的核心消费者群体，加上对游戏知识产权的理解，从用户的角度，创造性地感动内外合作伙伴，成功启动。
用设计给官方和客户留下深刻印象，使研发和品牌对项目建立信心，最终利用更多资源，开展更完整的化妆跨境营销：定制产品和创意TVC、媒体推广、线下活动、游戏内运营活动等。
实时销售数据:1月8日上线第一天的销量相当于 M·A·C 一个月的销量。
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