Date 2026-03-16 17:17:14
Type defines type. 单词在英语中 Type 它包含两种含义，文本和类型。这从某种角度解释了字体对品牌的意义。字体可以影响甚至决定人们对品牌风格的理解。随着产品使用场景的不断扩大，品牌的呈现不再局限于一个品牌 LOGO 那么简单。
品牌可以通过 LOGO、品牌色、IP 与观众建立联系的方式有很多，如图像和字体。根据权威机构。 Salesforce 今年 4 月度调查，75% 消费者希望在与品牌互动时获得持续连贯的体验。
纵观京东目前的品牌光谱，我们可以发现我们在字体方面确实处于缺位状态。字体作为一种广泛分布的媒介，将成为连接所有潜在品牌接触点的重要工具。
因此，京东朗的推出将与我们现有的资源一起，全面提升京东品牌体验的一致性，有利于构建新的品牌生态。
京东朗正体实际上是由京东内部设计团队所说的「京东字体」。与很多品牌（IBM、奥美)相似，我们的品牌字体也来自我们 LOGO 延伸到文字中。
一开始，我们也是边学边做，通过一些现有的基本字体设计知识，从 LOGO 很少有笔画总结了一些笔画规则，如水平细、垂直粗、点平、锐折等，然后应用于各部门提出的书写需求。此外，有时还需要向其他部门提交文本 LOGO 进行审核。
△ 这个神秘的组织是我自己
但渐渐地，我们开始感到无能为力。一方面，随着京东业务的不断扩张，我们希望设计京东字体作为 LOGO 越来越多的需求。以JD.COM字体为标志，具有品牌背书强的优势，与专门设计图形相比， LOGO 乃至一套 VI 系统，使用京东字体更节省时间，具有更高的推广效益。然而，仅仅依靠一个设计师来满足整个集团许多部门的写作需求仍然有点难以忍受。
△ 源源不断的写作需求
另一方面，我们意识到我们是基于它的 LOGO 字体制定的造字规则实际上是非常模糊和有限的，这也是由于我们缺乏字库设计经验造成的。这个漏洞使我们在实际应用中遇到了问题。例如，一开始，我们只是把所有的笔都定义为纵向切割，但在某些单词中，使用横向切割笔在视觉上更舒适。
后来，在与专业字体设计师沟通后，我们了解到，这实际上是因为在汉字中，单笔分为左上撇、斜撇、弯撇和直撇。简单地将一个规则应用到所有的笔中会导致一些单词结构的不平衡。
就在京东字体造字项目陷入困境时，市场部刚刚找到我们，提出了与专业字体库公司合作定制京东品牌字体的计划，以促进品牌升级。我们立即与营销部门合作，并决定与方正合作。因此，整个字体库的主要创作力量转向了方正，我们主要扮演舵手的角色。整个字体库的生产也开始向专业化、规模化、系统化方向发展，生产速度呈现爆炸式增长。
首先，我们与方正的老师确定了字体的整体基调，希望保持简洁、直接、强大的感觉。在分析了现有的材料后，方正的团队重新调整了字体的笔画、字面、重心和结构，特别是笔画的厚度比例和规则。
可以看出，新字体的纵横笔画比例从 20:11 缩小到 3:2 之后，字面布白变得更加均匀，识别度也显著提高。
同时，方正团队对笔画规则的重新分类也解决了我们以前遇到的问题。例如，规定：点、撇、抑、镜像点撇的收笔采用水平切割，镜像点撇的收笔采用水平切割，镜像点撇的收笔采用垂直切割。
规则明确后，方正团队首先进行了小规模试点 130 这些词涵盖了JD.COM的常用词，以及中文中的主要偏旁部首和一些独特的字形。同时，方正也邀请我们对这些词提供意见。
因此，我们开始了字体找茬比赛。我们把这些词放大，打印后贴在墙上仔细阅读。近距离看，远距离看，坐着看，站着看，跪着看，走着看，调动我们体内最原始的设计直觉，试图找出这些词中不自然的地方，然后贴上便利贴标记。后来，我们甚至着迷了。读单词不是单词。
△ 看到失智的同事
在这次项目合作中，方正团队派出了两位重量级设计专家，方正字库设计总监邱寅先生和设计副总监王文先生（我们忍不住呼吁老师如此深刻的字体设计资格）
一开始，我们担心我们在项目过程中会更加被动，不能很好地参与字体设计的讨论。毕竟，相比之下，我们只是小白字体，缺乏系统的字体设计知识和建设大型字体库的经验。但在合作的过程中，我们可以慢慢地意识到设计在某种程度上是相互关联的。
我们都是基于第一阶段和第二阶段的文字「设计直觉」，我对一些基本结构提出了调整意见，甚至尝试直接修改，因为我觉得讨论起来更直观。这确实得到了方正老师的认可和呼应，包括一些重要的部长。
例如，在垂直和火字旁边的两点，老师们一开始都很苗条。这可能是因为点笔在最初的调性设置中，规定从开始到收集都不能有弧度。老师们可能会因为字面空白而变小。但我们认为总的来说，它仍然太过分了「可爱」因此，将它们适当加粗，并向中心靠拢。老师也采纳了我们的意见，最终的稿件效果呈现出双方都比较满意。
核心字样确认后，方正开始进一步快速扩大字库。虽然整个字库的制作时间只有很短的时间 3 一个月，但还是比较流畅有序的。
其中，还有一个不可忽视的角色，那就是市场部。作为整个集团的品牌资源中继站，市场部长期负责承担各部门的设计需求，对字体在业务一线的实际应用效果有很强的发言权。因此，方正和市场部自然落在跷跷板的两侧，我们站在中间，不仅要信任双方，还要平衡双方的意见，促进字库的快速高质量产出。
这个生产间隙正好遇到了新板块的业务——「京东健康」品牌发布，方正团队需要临时制作这些字的标准字。我们在康字上花了很多功夫。
市场部认为方正给的「康」字体设计，有一种不稳定的感觉。这可能是由于康字右下角的笔太高太短造成的。这是可以理解的，由于涉及到京东健康的业务范围和品牌基调，业务方自然希望在字体标志上表现出稳定和安全的感觉。
然而，业务方提出的建议在设计上仍然缺乏，与其他字体不是系统的。因此，在此基础上，我们为方正先生提供了一些修改方向的建议，即使折叠更接近地面，并相应调整和适应左侧的两点。
根据我们的意见，方正侧进行了进一步的创新和修改。我们从设计角度和业务需求相结合的角度进行选择，认为右侧的点和抑制可以分散，笔可以获得更大的伸展空间，整个字符也可以「站得更稳」，选择方案C。这个小插曲也顺利解决了。
从名字上可以看出，品牌定制字体似乎具有自然的专属性，只属于其服务品牌。但就像蒙纳在一样 2020 根据字体设计趋势报告，品牌的字体策略不应该是固定和僵化的。它更像是帮助我们实时重塑品牌的可扩展和可变工具。这意味着京东朗正体在未来将继续发展和更加开放。它不仅是京东的字体，也是我们所有人的字体。它试图满足设计师、合作企业、消费者等各方的需求。
目前，京东朗正体只有一个字重，相对较厚。它主要适用于大型标题或标志，不能满足当前许多文本内容和风格的需要。在后续工作中，我们将制作更多的字体重量，以丰富京东朗正体字体家族。我们不排除京东朗正体验覆盖更多语言的计划。毕竟，作为一个全球品牌，京东将越来越多地暴露在各个国家。在不同的语境中使用字体保持品牌一致性也非常重要。
此外，可变字体(Variable Font) 这可能是我们更长期的发展方向。可变字体的特点是其无限性。只需下载一套支持该技术的字体，就可以直接调整字体的各种形状参数，包括字重、字宽、衬里线、斜度等。这不仅可以减少字体设计师的工作，而且可以为使用字体的设计师提供更多的可能性。同时，这也有助于消除字体在各种电子终端上的屏障，释放更多的品牌活力。目前，我们正在与技术平台的合作伙伴沟通该计划的实现过程。
在使用范围内，京东朗正体已向所有合作企业和机构开放授权。我们也希望通过品牌字体加强与合作伙伴的联系，为合作伙伴提供更多的展示空间，进一步扩大品牌生态的广度。
品牌战略公司 Lippincott 负责人提到：「在这个新时代，字体比以往任何时候都更需要和更有可能统一人们的品牌体验，并在所有渠道和载体上实现无缝连接。」
这一次，我们做京东的品牌字体，当然不是为了「赶潮流」。它基于现实环境的需要。京东，从根本上讲，是一个提供零售基础设施服务的平台。该服务不仅是硬件，如存储和传输包裹，而且是软件、处理和分发信息。 作为信息的重要载体之一，文本是我们这次试图为京东创造设计价值的力量点和机会点。
与京东朗正体一起成长的过程包括对系统字体库设计的无知探索、与跨境设计师合作的思想碰撞，甚至是对京东品牌字体未来发展的想象、痛苦和幸福的混合。
让我们期待京东朗的正体表现。
另一个品牌字体「腾讯字体」也值得一看：
前几天腾讯发布了新的VI专用字体，在设计圈刷屏。
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