Date 2026-03-16 16:44:31
10月31日伴随着「月掩木星事件」，EXO官方博客正式发布，天团将于11月27日携带第六张正式专辑《OBSESSION》回来的消息。
熟悉EXO的学生会知道，EXO的每一次回归都必须观察天象 。不仅日期梗和时间掐点屡试不爽，还通过专辑正式发布前预热阶段发布的新标志和预告片，与爱丽人(粉丝名)玩烧脑游戏。从回归日期到公开预告的人物顺序，从标志设计到整体视觉诠释，所有细节都隐藏着神秘。
这一次，Logo的新形式由两面交叠的旗帜组成「EXO」 标志放大后，可以清楚地看到旗杆上的斑驳痕迹。预告片视频以新闻布局的形式展示了六名回归成员的热图，充满了神秘感。
了解SMTOWN（SM）公司策划的爱丽人迫不及待地想开始各种关于新视野的探索和研究。许多人推测，这张专辑的主题可能与与邪恶能量的战斗有关。为什么新专辑的概念在两周后会被专辑发布。
发展成熟的韩国娱乐产业，塑造「人设」它是公司包装偶像的重要组成部分，SM公司是最好的。每一代男子团体和女子团体都有自己独特而完整的团队定位和个人概念规划，以支持他们后续偶像之路的发展趋势。
SM规划部将天团EXO包装与Storytelling相结合的视觉设计应用到极致。制定男团的概念，给每张专辑讲一个故事或者策划一套漂亮的视觉策划，SM对EXO的包装远不止这些。
来自「EXO PLANET」缩写的「EXO」这意味着太阳系以外的外部行星表明男孩是从未知世界来到地球的新星。EXO星球不是凭空虚构的，而是2008年7月24日欧洲宇航局发现的天体—-「CoRot-Exo-4b」。
团队中的每个成员都被赋予了独特的个性和「超能力」设置，也有自己的图腾。
从队名「EXO」从成员的起源和设置可以看出，该公司从一开始就包装了这个男性团体，为他们构建了一个完整的EXO世界概念。在首次亮相七年后，虽然每张专辑都有一个新的主题和设计，但它一直延续了最初的EXO世界观设置，使所有的故事都能串联起来。
除了脑洞大开的高水平概念输出，优秀的视觉策划和实施也是大家对小天团津津乐道的一点。SM公司是对的「EXO」Brand Identity (品牌识别) 该计划成为德国第一个获得歌手标志和专辑设计的人「iF设计奖」韩国娱乐企业。正规1编《XOXO(Kiss&Hug)/Growl》冬季特别专辑《12月奇迹》也获得了素有「奥斯卡在产品设计领域」之称的「IF包装设计奖」。
每一次EXO回归，都会在专辑发行前发布。 Logo 全新的视觉诠释。一个一个。 Logo通过小Logo的重新设计，演绎出无限的可能性，传达出每张新专辑的深刻内涵，提前曝光细节信息，引发粉丝无限的联想。
多年来，Logo设计大奖
2012年EXO首次亮相mini专辑《MAMA》， Logo形式为四个字母「X」分割的立方体在空间中形成抽象「EXO」形象。当时前卫的视觉风格令人耳目一新。
2013年正式一辑 Logo，将字母「X」与「O」结合形状和心形图案，呈现专辑Kiss&Hug的概念。
K队和M队首次合并后续专辑《GROWL》继续使用爱Logo的设计。
EXO除了正式编辑外，还有发行冬季专辑的传统。冬天的形象和形象「EXO」标志图形的巧妙结合是每个冬季标志设计的切入点。例如，今年的冬季标志形象是「EXO」与雪花结合。
2014年mini专辑呼应主打歌《Overdose》爱情的主题就像中毒一样，用迷宫的形象来设计「EXO」标志。
2015年正式二辑《Exodus》概念为「逃亡」，旋转中立方体的波纹利用视觉错觉呈现标志「EXO」的形象。
后续专辑二辑《Love Me Right》沿用二专立方体Logo。
2016年正式三辑《EX'ACT》Logo设计采用化学结构形式呈现，按箭头方向破译文本「EXACT- EXO - 3」，包括专辑名、队名和三张专辑的信息。
三个版本的双重重点《Lucky One》和《Monster》也有自己的标志视觉。前者使用代表幸运的四叶草形象，后者使用骨元素和骨元素「EXO」标志结合特殊版本的Logo视觉来传达相应的歌曲概念。
三张后续专辑《LOTTO》拓展了《Lucky One》四叶草的Logo图案与赌场的筹码图案相结合。
2016年，EXO钟大、敏锡、伯贤组成小组「EXO-CBX」并发行了小队一辑《Hey！MAMA》。 Logo 对于彩色动态翻转的正方体，六个表面的形状对应于三个人姓名的首字母形状和队名字母「 EXO」。
冬日特别专《For Life》，雪晶体从冻结到融化的过程用Logo视觉展现。
2017年，EXO正式四编《THE WAR》发行。这一次，logo视觉策划选择了植物作为元素，三种植物舒展的形式构成了深刻的含义「EXO」经典的标志形象。
专辑发行是EXO首次亮相5周年，五年只开花一次的鹤望兰（天堂鸟）被团队选为主要视觉形象来解释专辑封面的标志图案。花的语言意味着爱的等待。另外两个标志的形式分别使用了代表胜利的月桂叶和合适的主要歌曲《Ko Ko Bop》棕榈叶，雷鬼Pop风格。
后续mini专用Logo及其主要歌曲《Power》MV的漫画风格是一致的，代表9名回归成员的9只漫画手臂组成了经典「EXO」象征，团魂和力量感十足。
2018年，EXO带着正式的五辑《DON'T MESS UP MY TEMPO》本次视觉规划采用了符合摩托车主题的机车表盘、轨道和车轮痕迹。静态表盘以动态指针摆动的形式形成抽象「EXO」表盘的9个凹槽象征着9个回归成员，而数字「5」暗示五辑的含义。
闪亮的钻石是EXO在4月份首次亮相的诞生石。后续专辑中使用了钻石元素《Love Shot》在Logo设计中。钻石截面隐藏抽象「EXO」2013年心形Logo回归致敬《XOXO》经典视觉概念。
正式六辑将于11月27日发布《OBSESSION》，Logo由两面交叠的旗帜组成「EXO」标志。期待它给我们带来更多惊喜的视觉形象。
除了logo设计，EXO专辑包装与周边设计、MV视觉和故事策划一样精彩。未完待续，下次见:)
PS：本文仅对EXO的规划设计进行解读和分享，不涉及对茶蛋其他情感倾向的看法 & Love ：）
作者：@ -AmberDu白-