Date 2026-01-22 23:27:31
作为一个国家旅游平台，随着用户数量的增加，高德的业务覆盖范围越来越广。目前，除了提供更准确的导航服务外，还推出了聚合出租车、生活服务、实时公交车、智能语音助手、AR导航等服务，不断提高用户的旅游体验。
随着业务的快速发展，我们还启动了高德品牌升级计划，分为三个阶段：品牌理念制定、品牌方案更新和品牌传播实施。
以前想到品牌升级，更喜欢直接从 Logo 重画开始了，但真正的品牌创意是一个多维度的思维过程。
这一次，我们首先抑制自己的视觉创造力本能，从内部用户、外部用户、高德业务、行业和竞争产品等维度，重点梳理现有品牌和未来品牌预期的问题，为第一阶段奠定坚实的基础。
首先，我们明确了品牌升级的目标，即首要任务是解决现有的品牌问题，然后进一步明确高德的品牌定位和DNA。通过多维研究，我们积累了大量有价值的信息，并逐步明确了品牌设计的第二阶段，即继承品牌资产，优化阶段性问题，提高品牌活力。
通过一阶段的研究，我们发现用户对高德品牌的认可度很高，用户数量也很大，所以我们应该继承品牌资产，为品牌增添活力，然后增加年轻用户的覆盖率。
我们保留了纸飞机的高识别元素，对形式进行了新的调整，简化了地图背景，用抽象色块代表了未来导航的可能性；颜色匹配，Logo 色彩搭配增加了纯度，突出了年轻化的特点，与飞机形成了更强的对比。
第二，更新了品牌色——高德蓝。
之前的 Logo 纸质飞机是一系列蓝色渐变，没有固定的品牌颜色，不方便多场景的扩展应用。这种新的品牌颜色来自蓝色调时刻（日出前）天空的颜色。它是现实世界的映射。通过广泛的天空宽容，它增加了高德的品牌信任感，也象征着旭日能量即将爆发。
最后，我们升级了品牌字体。
首先「amap.com」在移动互联网时代，删除网站后的字体更加简单和大气。其次，中文字体增加中宫，调整视觉差异和文本长度和宽度的比例，增加稳定性。
经过半年多的反复调整和迭代，我们选择了100多个方案中的最佳选择，并将其细化为像素级别，因为我们希望每个像素都能准确地表达品牌理念。最后，新的高德品牌 Logo 出炉大大提高了蓝纸飞机的可识别性，简化了地图元素，削弱了工具属性；此外，新的配色、新的字体和新的图形组合为未来的业务发展留下了更多的空间，象征着一个更具活力的道德。
品牌活力是这次升级的关键。与以往的高德品牌相比，我们需要寻求更年轻的品牌表达，不仅停留在设计层面，而且深入到品牌沟通中，希望与年轻目标用户群体的同理心模式相一致。
高德地图与流行插画家合作，通过对标志的各种诠释，传达出充满活力的品牌形象。
随着高德品牌的升级和发布，我相信越来越多的人能够感受到高德品牌的变化和活力。从专业的导航工具到国家旅游平台。高德的业务发展迅速，高德的设计团队也在不断努力。通过多维探索，找到品牌升级的起源；通过加强纸飞机核心形象的传播，简化背景地图的颜色和路形 Logo 更简单、更年轻；通过品牌色彩的提取和延伸应用，提高高德地图的专业性和可靠性；通过优化品牌文本，解决实际应用中的问题；通过更灵活的方式 Logo 演绎，与更多维度的用户形成共情。
总之，我们希望通过精心塑造品牌形象，通过视觉手段更好地向广大用户传达品牌故事，让大家更好地理解、理解和体验新的高德地图。未来，高德的品牌建设将成为常态。凭借设计的力量，它将使商业变得美丽而简单。
为什么要进行品牌升级？
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