如何抛弃惯性思维，重新定义一款产品的主色？

我不知道你是否听过这样一个故事：餐厅的销售不是很好，老板没有找到原因，显然位于市中心，价格也很实惠，只是卖不出去；然后老板邀请了一个 “大师” 帮忙了解一下，师傅说你的盘子颜色不好，换成橙色保证牛X；老板立刻认购了一批橙色的盘子。从那以后，这家餐馆很受欢迎。王景泽觉得他家的饭香不好

听了这个故事后，从那时起，我年轻的心就把橙色等同于食欲。这个品牌直到我工作前几年才这么认为。同时，在九年义务教育的艺术教科书中，我获得了我一生中第一次对色彩知识的详细输入，并了解了各种颜色对应的含义和情感：

这种色彩和情感的映射关系根深蒂固在我的脑海里 / 在有这样的面试或报告之前，面试官/老板问我：“你为什么要选择这种颜色作为品牌颜色？”

面对一只手创建的社交应用程序，我解释说：“因为红色代表活泼，这种颜色会给这个产品一种活泼的氛围。”诚实地说，这种解释是自信的，但是空的，颜色本身没有好或坏或方向，只看看你在哪里使用，不注意场景不容易定性。

这也反映了惯性思维不断吞噬你我的思维。过去的“经验”可以让人习惯或尴尬，这取决于他们是否有洞察力。如果你放弃惯性思维，如何定义产品的主色调？

说实话，选择一种颜色作为品牌颜色是一个战略决策过程。一般来说，行业内一定有携程/去哪里、途牛等主流颜色，以淘宝为代表的电子商务行业通常是喜庆的红橙。

显然，基于这一逻辑，有三种做法，一种是顺势而为，另一种是逆势而行，另一种是另辟蹊径。在某种程度上，设计师无法决定这一块的选择，需要结合整个业务的方向来判断；在旅游业，黄蜂窝选择逆向而行，抖音选择在直播行业找到另一种方式。

通过抖音和大黄蜂巢的例子，你可能会发现黑色可能不是死的，ta也可以是丰富多彩的；黄色可能不仅象征尊严，ta也可以代表青春和希望；颜色没有偏见，只看使用什么场景。主要颜色的选择需要更符合业务战略的发展，但也更倾向于主观。为业务提供想法和方向，在判断业务方向不好时，提供更多的想法来帮助其更好地匹配颜色。

在过去的采访中，像我这样的好面试官特别喜欢问候选人一个问题：“一个颜色中有这么多的颜色数字。你为什么把这个颜色数字定为品牌颜色？”大多数候选人第一次听到这个问题时都很困难。他们可能会想为什么这个人会问这个问题，哈哈哈哈；别再胡说八道了。让我简单地分享一下我的方法：

黑白两色(#00000000-#FFFFFF）作为起点设置 10 一个梯度，然后扔进第一个模块定义的色相，只需要调整HSB中的H，这样你就可以得到一个完整的颜色序列：

在主观调整颜色的基础上，确定主色，确保其在黑白背景上的对比度大于 4.5：理论上，梯度中间是最合适的，饱和度和亮度就足够了。

△ 上图是我使用的颜色可用性测试工具 - color review（https://color.review/）

当你准备好上述所有工作时，最后一步是扩大颜色系统；这里使用负能量供应站小商店的品牌颜色“叛逆橙色” #FF774A（H15 S71 以B100为主色开始拓展色系。

首先 - 确认同色系的辅助颜色：我们加减主色系的颜色 30° (谷歌以10为梯度，但色相变化不大。为了达到效果，我们以3倍为最小单位)获得两种新颜色，即同色辅助颜色。

其次 - 确认对比色辅助色，加上主色的色调 180° 获得其互补色，即对比色系的辅助色。为了对应主色的相似色，取相似的互补色(加减色) 15°）与色相加减(色相加减) 30°）。选择所需的颜色作为最终对比色系的辅助颜色。

根据颜色要求，将同类颜色2和同类颜色1作为最终对比色系统的辅助颜色，获得主色和四种辅助颜色；同样，你可以推断出没有颜色倾向的中性颜色系统（这里不重复）。

最后，你可以通过编码给每种颜色一个 token(密钥)，方便团队合作使用。

以上是我选择颜色的一般想法，市场上也有很多关于颜色的好文章，分享一波：

Ant Design 色板生成算法演进的道路 - https://zhuanlan.zhihu.com/p设计系统颜色3242584 - https://uxplanet.org/designing-systematic-colors-b5d2605b15c

总结一下

随着工作经验/持续时间的增加，我们经常习惯事物的存在。思维惯性会困住我们追根溯源的想法，但需求和场景是千变万化的，所有的方法都是针对通用场景的。标准化的解决方案可能不适用于你目前的情况；也许最好在熟悉的环境中用敏锐的洞察力和科学的方法突破。

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