为什么你设计的详情页不耐看，也没有购买欲？

写在前面

本周我给大家写了一篇关于详细页面设计的干货。

本文希望从本质上帮助您理解为什么我们需要设计详细信息页面，如何设计合适的详细信息页面，并帮助您总结一些常见的问题在详细信息页面设计，顺便带您欣赏一些优秀的详细信息页面，了解它们的特点。

毕竟，只有先知道自己的缺点，然后看看别人做得好的地方，有针对性地改进，我们才能取得进步。

让我们进入正文～

每个人进入电子商务设计的原因是什么？

众所周知，商业设计是为商业服务的。

当然，电子商务设计是为主要的电子商务网上购物平台、卖家商店、微型商店等服务。只要你想在网上卖东西，你就需要展示你的产品，所以你需要电子商务设计来为你服务。

比如电商设计的职责范围很广，从主图到各种尺寸都很小 banner 从海报设计、主页设计、详情页设计等设计，都是电商设计师需要做的事情。

事实上，大多数成为电子商务设计师的人很少出生。我在这里指的是那些学习电子商务设计的人。据我所知，每个人都是如何进入电子商务设计领域的？

主要有以下原因和途径：

最初是做包装设计，结果符合业务需要，老板要求做电子商务设计；最初是插图，结果符合业务需要，老板要求做电子商务设计；最初被一些培训机构愚弄了 UI 设计可以拿到高薪，所以花了几万块报名学习。结果学完发现根本找不到，更别说拿高薪了。 UI 工作，刚遇到招聘电子商务设计，所以去；认真视觉传达专业或广告或电子商务专业毕业，弯曲或受前辈影响，从事电子商务设计；最初是操作，或文员，或教师，但看电子商务设计页面很有趣，所以转行做电子商务设计；觉得其他设计太无聊，电子商务设计很有趣，所以转行做电子商务设计，比如我；

所以你发现，严格来说，电子商务设计领域没有所谓的正规军。

而目前处于电子商务领先地位的阿里巴巴也在 2003 年 5 淘宝网是在月份创立的，到了 2009 年才第一次有双 11 随后，越来越多的消费者接受和熟悉了这种大规模的电子商务促销活动，吸引了越来越多的商家入驻，自然竞争也越来越激烈。

这种竞争，除了商家之间的竞争，以及越来越多的电子商务平台带来的主要电子商务平台之间的竞争，如后来的京东，以及现在正在蓬勃发展的拼多多。

我不会谈论电子商务设计的其他具体发展历史和各种平台之间的发展细节，因为几年前我在我的电子商务设计书籍《这样的设计可以很受欢迎》中提到过。

总之，竞争意味着会有输家和赢家。当价格相似时，低质量会被高质量杀死；当质量和价格相似时，没有品牌会被品牌杀死；当有品牌时，低品牌知名度会被高品牌知名度杀死；当品牌相似时，服务差的人会被服务好的人杀死。

但并不是每个消费者都追求大品牌或高质量，因为每个人的个性、经济实力、偏好等不同的原因，所以那些依赖低价业务或平台，那些独家定制或个性化服务业务或平台，那些擅长赢得消费者关注或提供微妙的服务业务或平台，那些擅长跨境合作和创新业务或品牌，仍有生存空间。

是消费者的多样性决定了他们的多样性，他们的多样性也决定了电子商务设计师的多样性，所以你会看到各种风格和基调的电子商务设计。

它们是好是坏并不重要，只有合适与否；

当我们把时间固定在某个时刻时，你会发现每个平台或品牌或企业都有自己的位置，当我们延长时间时，你会看到每个平台或品牌或企业的位置不是固定的。有些上去了，有些下去了，有些消失了，有些仍然保持在原地，当然，会有一些新的面孔。我们的电子商务设计师为上述所有不同位置的企业或品牌或平台提供服务。

我们的最高职责是与运营、推广、客户服务、渠道等环节合作，帮助新面孔上榜，或帮助他们上榜，再次帮助他们保持原来的位置和形象，至少不要让他们消失在公众的视野中。

当然，作为电子商务设计，我们也是如此：我们与商业品牌和平台有着相同的命运，我们是多样化的，我们也面临着许多竞争，我们也希望前进，或一鸣惊人，而不是消失在漫长的职业历史中。

设计详细信息页面时最常见的问题是什么？

如果主页设计是线下商店的装饰，那么在线商店详细信息页面设计相当于商店展示的每个产品的说明。

线下商店有购物指南，在线商店有客户服务，但去商店购物的消费者有地区和地区限制。例如，你很少看到一线城市的白领飞往武汉武汉商业广场 Gucci 柜台买包，但你可以看到一家在线奢侈品店可以为来自世界各地的消费者提供购物服务。

商店购物指南可以做一对一的服务，消费者去商店可以看到物理，可以触摸，尝试，尝试体验，但网上购物不能做这些点，所以注定要承担详细页面设计的责任，显示每个产品的卖点，详细介绍，也让消费者感到可信。

如果你是一个大品牌，你的详细页面设计也需要反映品牌感，质量感，不能看起来太便宜；如果你的产品目前在推广，你的详细页面设计必须反映推广感；如果你的产品比其他产品或品牌有更好的卖点，你必须展示差异化和产品卖点；如果你不想让客户点击细节页面，你必须让细节页面设计耐用或有趣，直观的信息，更好的浏览体验；

。。。等等

据我观察，大多数在详细页面设计方面做得不好的电子商务设计师经常犯的错误，以及缺乏的方面主要包括以下几个方面：

没有创造力和想法，你只会到处寻找模板或模仿；不知道去哪里找参考或找参考本身不好；找到合适的参考，但不能模仿，也不知道去哪里找材料；非专业设计师缺乏颜色和排版；设计详细页面图并不容易，但不知道如何连接以下产品展示部分；不擅长写文案或挖掘产品卖点；他们自己设计的详细信息页面总是感觉缺乏一些纹理，不耐用；阴影不会处理，合成不好，图纸修复不好；不知道如何绘制或处理一些介绍产品结构原理的内部解剖图；这个类别将完成，但不会改变另一个类别；不知道如何设计耐用、纹理或有趣的详细信息页面；不知道如何掌握品牌基调，控制促销感与大品牌感之间的平衡；

我上面总结的 12 一个常见的设计细节页面问题，大家可以自己对比一下。

因为只有当你知道你有什么问题时，你才能进行有针对性的培训和学习，你才能设计出老板或操作满意的详细信息页面，提高客户转化率和保留率的详细信息页面，从而实现加薪或晋升的可能性。

优秀的详情页一般有哪些特点？

了解自己在做细节页面设计时存在的问题，然后比较那些优秀而有吸引力的细节页面设计的一些特点，提高自己的审美，然后通过培训培养自己的实践能力，然后迅速提高自己。

然而，我不会谈论那些网络名人商店和大品牌奢侈品的详细页面设计。毕竟能成为自带流量的网络名人是少数，能成为奢侈品的大品牌也是少数。

因此，无论网络名人商店的详情页面设计多么随意，图片都是手机自拍，文字也是 word 文档敲出来不影响销量；即使设计简单，大牌奢侈品店的细节页面也不会影响其高价销售，只要品牌 logo 所以一放，代言人就放在那里，广告用力砸，商品是正品，图片修图完美点就够了。

因此，这两个极端的例子实际上不适合我们的传统商店或品牌，所以我不分析这篇文章，我们只说传统商店或品牌的细节页面，这对我们更有参考价值。

那么那些优秀的详细信息页面一般有哪些特点呢？我们来看看:

1. 详情页的头图设计一定要引人注目

如何吸引注意力？根据不同的目的和定位，要么能准确反映产品的卖点，要么设计有趣，要么设计有品牌基调。

比如一个包包，头图部分可以以合成的形式展示包包的大容积和多功能特性:

△ 爱华仕双肩母婴包

例如，洽洽的山核桃味和焦糖味瓜子，第一张图片就要体现出那种美味的味道，让人忍不住流口水的感觉：

△ 洽洽瓜子

比如休闲食品的详细页面图设计，可以让头图设计更有趣，给人一种边吃边玩的放松感:

△ 洽洽喀吱脆

当然，有趣的同时，也能体现产品生产原料的新鲜感：

△ 洽谈山药脆片

比如卖 suv 轮胎详情页，看下面的头图设计，是不是觉得超酷超帅？深得 suv 车主有吗？毕竟选择开车？ suv 人内心深处一般都有点追求酷和 man，无论男女，自由和狂野的感觉。

△ 威狮轮胎

再举一个例子，头图部分也不一定要做得太炫技，干净、简洁、透明一点也可以：

△ 海尔

△ 直白吹风机

这种 ins 风格现在很流行，任何类别实际上都适用于这种风格和色调，只要它想反映场景感和生活品味。

无论是摄影还是C4，实现的形式也是多种多样的D 或者合成的形式其实是可以做出来的，主要考验的是你的光影细节处理、透视和修图能力。

2. 详情页的设计调性应符合产品本身的特点

我不知道你是否发现，事实上，你的产品的品牌、价格、功能等特点决定了如何写文案，你的产品和品牌特点和文案决定了你的详细页面图的设计基调，你的详细页面图的设计基调决定了你以下内容的设计基调。

它们是一环扣一环，从上到下是协调统一的整体，如：

△ 狮威轮胎&洽洽瓜子

△ 直白吹风机

3. 应清楚地展示产品的卖点和优势

事实上，一个好的详细信息页面图设计已经显示了产品的主要卖点和优势，但涉及到一些更详细的结构和细节，我们仍然需要继续在下面进行显示和分析。

例如，让我们来看看如何展示不同类别的产品结构和细节：

反映娃娃的布料材料：

展示吸奶器的工作原理，体现安全感和温和感:

展示水箱导流设计原理：

展示轮胎的降噪原理和特点：

展示空气净化器的工作原理：

体现尿布的柔软性和透气性：

展示蒸奶器的阻挡污染效果：

展示调奶器的过滤原理和安全性能：

展示空气消毒器的工作原理：

展现夹板夹头发的丝滑感：

展示电动牙刷的清洁效果：

我不会继续放很多类别和优秀的原理展示图片。我们通常会养成更多收集的习惯，并为自己建立一个数据库。当你想做设计时，多参考和模仿，随着时间的推移，它很容易到来。

我不知道你是否找到了。在这些效果中，有些是通过合成完成的，有些是通过手绘完成的，有些是直接使用的 C4D 以建模的形式完成，以及更复杂的方式需要多种组合来完成。

因此，多看多积累是一方面，自己手上的功夫也需要加强哦。

4. 擅长图标解释

许多优秀的详细信息页面设计中不可或缺的一部分是以图标的形式取代大的文本描述，使图形和文本的组合不仅更美观，而且使页面信息看起来更直观。

详细信息页面中的图标设计风格与商店主页上的优惠券相同，可以根据页面的风格设计成不同的风格，如一些主流的图标风格，如下图所示：

简笔画线稿风格：

为了不让线稿图标看起来太单调，也可以尝试结合一些小色块或者改变颜色点缀:

而且线稿图标也可以给他穿不同的外套，相当于有一个盖子来展示，这取决于你的详细页面风格，比如:

平面图标：

男性化、科技感的图标风格：

C4D 立体图标：

还有许多其他风格和类型的详细页面图标设计。我不会一个接一个地展示它们。不管怎样，你知道图标的设计可以有多种风格。这主要取决于您的详细页面设计风格，您将实现哪种方法，以及您是否有足够的执行时间。

5. 同一系列产品详细信息页面，风格应保持统一

以前我们都是分析单个细节页面的情况，其实要从整体上看。

例如，无论是从节省时间和劳动力成本的角度，还是从品牌视觉统一的角度来看，同一系列的产品详细信息页面设计都应做到以下几点：

风格一致，模板颜色统一，板式构图统一

当然，同一系列的产品细节页面设计看起来统一，同时也有必要允许氛围装饰和一些局部细节之间有轻微的差异，以免出现视觉疲劳。

如下图所示：

△ 上花间集，下毛戈平

6. 擅长引导用户向下看。

最重要的是，优秀的细节页面不仅好看，最重要的是善于引导用户一直往下看，因为细节页面一般都很长，你愿意一直往下滑这么长的页面，这需要很多技巧，看完就想买。

而且要做到这一点，考验的是设计师以下几个方面的综合能力：

前期充分了解客户的喜好和产品特点；在摄影开始之前，设计师会沟通自己的创意要求、产品角度、拍摄场景，全程跟进:详情页面图的设计要抓住用户的吸引力(至于如何抓住我之前说的)；文本排版的舒适性和节奏感符合手机用户的阅读习惯；整体色彩搭配的舒适性和节奏感；控制图片的节奏感，注意空白；产品图纸修复非常重要；整体细节控制（包括执行方法和完整性、光影、纹理、文本大小和间距、空白、图纸修复等）

如下图所示：

△ 尿布豆尿布&儿童睡衣品牌

△ 恰恰&某品牌酸奶

△ 洽洽

还有很多案例我就不一一展示了，大家只要记住，几乎所有优秀的细节页面都有这些特点就好了。

写在最后

当然，这些知识点不是一两句话，不是一篇文章可以完成，涉及思维创造力、沟通能力、团队合作、营销定位、基本设计技能、执行、个性是否细心耐心等方面，改进不是一夜之间的事。

如果你想改进，你最好比较一下你目前和那些优秀的细节页面设计之间的差距，主要从思维创造力/努力/审美和沟通/个性和耐心等方面逐步改进。然后缺少什么来弥补什么，以后继续看到更多，学习更多，模仿更多，思考更多。

哦，顺便说一句，以上所有详细信息页面的设计案例都来自奥林匹克文化团队。感谢阿赛先生的提供，有很多优秀的设计案例。我们将来有机会再次分享。我希望它对你有用。

下期再见，我们！

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