Date 2026-01-22 23:16:55
雪球嘉年华期末考试，XDC 设计师是怎么交上这个耳目一新的答卷的？
雪球嘉年华是雪球成立十年来的核心品牌资产。它是雪球传递为用户提供在线财富管理理念和品牌使命愿景的重要平台，也是建设雪球社区生态、促进业务发展的重要驱动力。当然，雪球嘉年华的核心价值是搭建一座桥梁，将雪球与用户紧密联系起来。
2020 一年一度的疫情让资本市场充满了变量，投资者和雪球用户的情绪总是受到这些变量的影响，这也加强了我们想要举办的雪球嘉年华，与用户一起寻找可以确定投资机会的活动。
面对频繁的疫情等不确定因素，我们正在准备 2020 在年度嘉年华开始时，我们也制定了相应的策略。确定了 「用户是主角」为嘉年华活动的核心，最大限度地丰富在线活动，创造 「我要去嘉年华」、「雪球奖评选」、「雪球嘉年华」三个活动阶段。
以用户为中心，通过直播 PK 选秀、大 V 热评选、互动赢票、直播线下活动等形式，将整个嘉年华线上之旅串联起来。尤其是在「雪球嘉年华」第三阶段，我们推出了 「雪球嘉年华长街 H5」，增加用户和大 V 互动，让用户全方位体验，深度沉浸在嘉年华的活动氛围中。
1. 新生与回顾
随着前几届雪球嘉年华的成功推广，「雪球嘉年华」它在用户心中奠定了相当大的知名度和形象，但品牌需要不断成长。为了让它成功「雪球嘉年华」在用户心中，品牌形象更深入 2019 在年雪球嘉年华上，我们提炼出了简单易记的符号——「XQ」，其中「X」代表探索发现、交集聚合，「Q」代表交流互动和社区生态，XQ也是雪球拼音的缩写，让用户更容易理解这样的视觉符号。
在我们创造了雪球嘉年华的视觉符号后，它得到了许多用户的认可，并在新的嘉年华视觉升级后提高了品牌知名度。这些反馈也给了我们坚持 XQ 自信雪球嘉年华的视觉符号。
2. 新方向，新目标
随着全新的「XQ」在品牌形象升级后，我们发现主视觉设计的完成程度，还有一定的改进空间，XQ 视觉符号变化不够丰富和三维，没有更多的扩展尝试，这正是我们想要的 2020 在雪球嘉年华的设计中，我们努力突破创新的关键目标——给XQ符号多样化的变化和更多的延伸。让连续八年举办的雪球嘉年华充满活力，给用户一种清新的感觉。
1. 分析目标难点
今年嘉年华项目的设计难点在于，三个活动对应三套视觉，既要保证一致性，传达系列感，又要根据活动的不同特点创造差异化的视觉。
我们梳理出三个关键因素:画面结构、主题元素、视觉风格。解决难点的思路是通过控制画面结构来保持统一，同时通过区分主题元素和视觉风格来实现差异化，准确传达三个活动阶段的渐进关系。
2. 锁定画面结构
在项目的早期阶段，我们认为 XQ 符号包含很多可能性，但时间不允许设计师尝试太多。为了快速缩小设计探索的范围，我们从氛围基调、核心元素、延展模式、使用场景、项目周期等几个角度分析了约束条件。
首先，通过与需求方的横向沟通，明确了丰富的元素和生动的画面基调；然后设计内部讨论，从结果的角度分析上图所示的约束；然后参考这些条件，集中脑暴、试错和排除。
在过滤了约束条件后，我们发现有效的方案几乎是唯一的：水平、垂直、45°由斜线组成的网格分割形式统一了所有图片。因为只有这样，我们才能同时满足系列感、延展性和快速推进的项目要求。
在这里，我们基本上锁定了三套视觉图像逻辑。
有一个大框架，但由于大量的活动，仍然不清楚如何开始每组视觉。接下来，我们需要进一步缩小范围，确定第三阶段活动的视觉元素和风格。
3. 元素风格梳理
首先，我们根据三个阶段活动的不同属性对关键词进行了梳理。然后我们从关键词开始，对三个活动的差异化元素进行了头脑风暴。然后，根据三个活动氛围基调的差异，我们收集了三种不同的风格意图。
「我要去参加嘉年华」这是一项热身活动，我们需要展示球员积极参与的活动氛围。因此，我们开始选择了更热闹的波普风格，最终确定了手持麦克风的元素创意。
「雪球奖 」我们更注重高级感、仪式感和身份认同感。因此，我们选择了一种精致简单的插图风格，最终确定了小金人拿着奖杯作为核心元素。
「雪球嘉年华」这是一年一度的投资行业分享会议，更多的设计吸引力是传递雪球品牌和嘉年华活动的品牌。最后，我们将核心元素设置为手掌上的雪球，一方面，努力展示雪球与用户之间的情感联系；另一方面，我们希望展示控制财富的意图，并在未来传达雪球作为在线财富管理平台的品牌主张。
通过密集的头脑风暴，我们快速澄清了三套视觉图像结构、视觉风格和主题元素，节省了设计尝试探索的步骤，使我们能够直接进入图形和颜色匹配相关的设计实施。
在实施阶段，根据早期确定的图片结构，我们分别填充了三种风格和元素，以匹配我在嘉年华上的积极参与感、雪球奖的高端仪式感和雪球嘉年华的品牌认同感。
4. 视觉设计过程
三期活动的上线时间非常紧凑，设计策略是按照上线时间的顺序逐一打破三套视觉。