动态Banner效果比静态好吗？来看京东的实测效果！

在本期中，我们专注于动态和静态广告地图的比较、分析和测试，并提取了优化点击的动态元素。我希望我们总结的方法论能帮助企业朋友更有效地利用设计来改进转型，实现商业增长。

上期回顾：

一定要选择动态Banner吗？

只要广告地图允许用户快速识别所有销售主题信息，就不需要动态横幅。特别是对于应用程序的第一个焦点，静态显示通常高于动态显示的点击转换。那么，我们什么时候应该选择静态横幅呢？、什么时候选择动态Baner？

1. 在以下两种情况下，选择动态baner：

动态点击率比静态点击率高85%，突出商品的质感(尤其是食品类)和工艺。

如果直接全部静态显示，会间接降低商品图的识别度，如果商品图的视觉比例过大，会导致图片不协调，影响点击效果。此时，最好依次使用动态效果。

当你想显示同一商品的不同状态时，动态点击率比静态点击率高35%

但是，如果商品本身的其他角度、形式或状态存在亮点和明显差异，且商品本身占地面积较大，需要显示多种状态，如果直接显示静态，则会间接缩小商品地图，导致识别度低，如果商品地图的视觉比例过大，会导致图片不协调，影响点击效果，此时最好使用动态效果依次显示。

2. 以下三种情况选择静态baner：

当你想呈现商品的系列感和多样性时，静态点击率比动态点击率高260%

在确保商品本身没有任何变化（大小和清晰度）的前提下：静态图直接显示所有商品的识别成本远低于将每个商品分开切换以依次显示，用户感知更直观。

也就是说，如果商品是堆叠的，可以尽快展示所有主体的创造力，可以减少用户识别完整商品的时间和成本。

如果您想添加显示产品的细节或功能：静态点击率比动态点击率高93%。如果只是产品的细节和装饰元素，建议直接在静态地图中添加这些辅助元素，以节省用户识别时间和成本，提高点击率。

也就是说，如果商品是一个单一的主体，辅助性能主体的装饰元素不应该有太多的性能，动态显示将间接干扰用户识别主体的成本。

当你想展示商品本身的多个角度时，静态点击率比动态点击率高65%

建议用静态图直接呈现完整的商品，因为从不同的角度依次切换产品会导致用户看完动态图完整信息的时间远远大于静态图，在查看完整状态的商品时总是会受到干扰，增加识别时间和成本必然会影响转化率。

也就是说，如果商品是单一主体，其他角度没有特殊亮点，可以直接选择最佳识别角度进行显示。

什么样的动态元素可以提高banner点击率？

动态元素很容易吸引用户的注意力，当动态元素不是商品本身时，过多的辅助元素堆叠会分散用户的注意力。

建议使用动态辅助元素衬托商品时，尽量选择信息量较低的简单动态设计，帮助用户快速识别商品及其卖点。

1. 若试验主体为商品图：

与直接切换显示器相比，放大切换显示器可以让用户更清楚地看到各种商品，更大的动作范围和范围可以快速吸引用户的注意力，用户很难检测到太小的动态效果。（动态点击效果显著提高20%）

2. 若试验主体为辅助元素：

选择与商品相关性高的辅助元素，可以使画面更加生动，帮助用户了解商品的属性/卖点。显示内容越清晰，识别能力越高，用户认知能力越快，成本越低，从而促进点击转换。(显示内容的动态点击效果增加25%)

研究展望与鸣谢

以上是Banner广告设计的一些规则和指南。羚羊将继续测试和研究广告地图CTR的点击效果。我希望这些结论能帮助大多数企业用户更有效地设计高点击和高转换的广告地图。

特别感谢本次合作测试的所有商家：西门子、博世、良品店、天梭、飞亚达、雷诺、阿玛尼、天王、卡西欧、DW、卡文克莱。

欢迎关注「JellyDesign」的小程序：