字体设计高手的实战指南！超炸裂（上）

表达字体和人一样，由气质(虚拟)、骨架(真实)、穿衣(装饰)组成。如果把设计字体当成一个人设计来处理，会变得更有意思。

文章分为四个部分。

前言：开头前的装饰。解释这个字体设计来分享背景和目的。想法：主要是关于想法，如何构思字体设计，两个步骤让字体从零开始。操作：主要关注字体设计方法，如何操作着陆，分享六条规则，本次分享的重点。积累：教你如何储备和改进两种方法。

因为内容比较干燥，这次(上)部分分享前言和思路，剩下的干货会在(下)期分享。可以直接点击下面字体设计文章的下一篇。

这部分比较简单，简单说一下字体设计的作用，以及这次分享的目的。让我们先看看一些优秀的案例。

△ Love Love Rock Festival 2017 | Cheng Chieh Sung

设计大师XX曾经说过：一个完整的字体设计可以是一个完美的海报，他有信息传达，同时展示了设计的美。字体传达的意义比绘画更直接。你可以看到图片中海报的主题是音乐节，设计师选择了一个简单的手写，两个爱的词巧妙地结合在一起，呼应爱摇滚，直接切割主题。

△ Allez! | Ara Estudio

我们可以理解上面的一个。如果我们不懂英语，我们也可以看到这一段的文字非常具体，他的笔画厚度变化非常个性化。作为海报或标志符号可以令人印象深刻。

△ 新 Xin｜YODEX 2016 Proposal Shih Shu-Hsien

一个有设计感的词可以单独形成一个完整的视觉品牌系统。通过这个词的特点，可以发散无数周边产品的延伸图形。

△  Haohan Marketplace | Cheng Chieh Sung

字体不仅传达信息(卖什么)，还传达背后产品的色调(卖什么风格)，衬托氛围(复古)。

△ 8th核聚变｜Gamecores 8th Anniversary Wild design

除了复古，展现现代当代未来的感觉并不费力。

△ 36 Days of Type 2018 | BÜRO UFHO）

文字虽然历史意义重大，但与现代技术的融合碰撞有着不同的感觉。

作为字体设计，一般都是按照这个过程来做的。

接到诉求>分析气质>提炼形态>具体操作

字体从零开始，我们根据需求提炼字体气质，通过气质联想具体形态，最终在操作中形成。

气质:通过字体需求捕捉字体气质。抽象过程，偏主观感受，多由设计师积累。

气质可以从三个方面入手:

观众：给谁看，谁付钱，他们会喜欢什么；目的：为什么，目的是什么；场景：放在哪里，考虑场景会对字体有不同的限制。

上面，我们大概可以知道这个字体具体是什么气质感。

这篇文章还可以帮助你对字体气质有更深入的理解:

如何体现气质是视觉元素给人的感知。

以下是我自己创作的案例，对一些字体气质类型进行分类，抛砖引玉：

科技：科技感的未来感，视觉元素可能是块面、电路、直线。

写意:轻松、自由、舒适的感觉会带来写意的感觉，再加上手写的表达，舒适自然。

有趣：有很多表达方式，扭曲、不规则、有趣、幽默。

或者把故事放在字体里，让人会心一笑。

古朴：古朴的印象实际上是传统的，传统的、书法的、印章的、质感的，都能传达古朴的信息。

气质的分析因人而异，毕竟是主观感受，可以分为很多类别，我只抛砖引玉。

有了气质之后，下一步就要把抽象的气质具象化，这个过程叫做形态。

形状可以理解为通过气质勾勒出具象的形状。

个人提炼三种方法，大家记住，下面一一解释。

望文生义：顾名思义，直白地根据字面意思进行联想。

再次进入实战示例阶段——

胖蛙：这是一个游戏频道Logo，将胖蛙两个字拆开，字面上就能很好地理解，一只肥蛙。

将两个关键词（青蛙、肥胖）融入字体：笔画坚实，两只脚，一双眼睛，整个是一只圆形的青蛙，形成字体。

三舍:是艺术教育机构。需求方起这个名字纯粹是顺口的。我给他的品牌概念是:三原色的家。

（三舍自助创意工作室是CBD上的中型自助绘画基地。她存在的意义是在当今物欲横流的社会中给人们一个精神栖息地。在这里，放松你紧张的思想，放松你僵硬的身体，自由地画画。在这里，只交流艺术，只诚实地交朋友。）

三：三原色，红色，绿色，蓝色，三原色可以混合所有颜色，同时加上白色。

舍:物质层面，房子；精神层面，家。「英国作家Williamm，诺贝尔获得者 谷歌说过这段话来描述女人：你给她一所房子，她给你一个家。（If you give her a house , she’ll give you a home.）」

「三」、「舍」两个字正负结合，形成房子。舍负型为三，三正型为舍。

像素公寓：当地品牌公寓，名称直接。主要客户是即将毕业并毕业1-2年的年轻白领。

顾名思义，直接用方块像素表示，先安排方块阵列，直接去掉需要的部分。

风：风给人优雅灵动的感觉，有起有落，会把东西吹散。

风吹散了英文wind，笔画也吹走了。试着用风的感觉来修饰这个词。

无限首发:运营品牌logo，专注于新产品发布。很多类别没有界限，第一次发布。提炼字面关键词:没有界限，第一次。

在设计中去除字体的部分水平笔画，以满足无限的要求。字体笔断断续续，去掉的笔画不影响字体的识别。

首发很容易解决，一颗星星，一颗星星「1」，first的意思跃然纸上。

第二种联想方法。内容联想：根据字体内容的延伸进行联想。

快乐敌人：QQ斗地主运营活动的字体设计。

斗地主是一种娱乐游戏。房东和农民互相对抗，用方形和圆形装饰两个角落。当时房东的字体是艺术词，类似于宋代和隶书的感觉，从而获得了字体的灵感。

这是第一版，需求方觉得太圆了，希望更方。

因此第二版去掉了圆角，字形更偏楷书，让它更正气。

秋季新：产品发布活动的标志，主要是当季新产品。因此，快速、新产品是主要吸引力点。

在两点之间，直线是最短的，所以快速选择用直线来表达。很多时候，新的会想到发布、开始和前进，箭头成为最好的候选人。

将尖端和新概念具体化为箭头，并将其放置在字体中。在这个过程中，可以缩小字体，看看它是否会影响识别。

名称未设定:肖像摄影主题字体设计，是我拍的一组作品。模特留日归来，气质很日式，照片也用小清新的风格处理。

照片风格偏日系，主角女，所以选择纤细的字体；色调清晰轻松，选择手写字体。

照片色调清新淡雅，日式模特风格。照片的感觉在很大程度上决定了文字设计的感觉。

最后，采用纤细的手写字体，体现轻松写意的氛围。

沃尔玛争夺战：一个操作H5游戏标题，游戏内容是用户和阿姨抢夺商品。

人们在竞争中，身体，动作扭曲，你来来去去；但作为一个游戏，我希望给一个人一种轻松的感觉，脂肪和瘦，充满节奏。

整个字体的扭曲感似乎是一种竞争后的形式。笔画厚实饱满，融入可爱的感觉，不要让字体太极端，给人一种胡说八道，不是血腥的感觉。

配合界面、插图，最终落地效果。

开工大吉:我是香港街头纪实摄影作品的一组标题。

香港街景很有赛博朋克风格，复古风味浓郁，所以用招牌字体呈现；画面色彩丰富厚重，字体呈现有分量感的方块。

照片压得很暗，黑色比例高，色调阴郁，体现了当代生活下城市人无奈的压力。

字形灵感来自招牌体，增添了质感，使其港味更浓。具体做法稍后会详细说明。

接下来介绍场景联想。

场景联想：通过需求背后的场景联想。

腾蛟起凤:《滕王阁序》给人一种壮丽开放的感觉。我的场景仿佛在亭子里，俯瞰远方。腾蛟起凤是一首诗，给我的感觉是龙飞凤舞，双双戏水。元素水滴、风、太极、跳跃的感觉。

字形继承隶书结构，给人一种跳动的感觉，中间点缀着水滴。还符合滕王阁序的时代感，也符合腾蛟起凤的意境。

环太平洋荣耀回归:一款操作游戏H5标题。环太平洋是一部机甲电影。我想象自己是主角，周围场景周围有很多金属和操作界面元素。

电影海报可以看到，有特定的装饰和大量的45°切角。

将切角和海报元素融入字体中。

重金奖励:照片主题字体设计。照片气氛阴暗浓厚，影片中出现了大量的水泥和金属元素。

重金奖励:因为没有奖励，只能请模特吃饭，算是花了很多钱奖励；此外，拍摄环境中有大量金属，因此被命名为重金奖励；

根据照片场景提炼两个元素：

水泥块状感；金属斑驳感。

字体框架垂直，笔画粗壮，纹理斑驳，将气氛推向高点。

与照片效果相匹配，采用国际排版，左对齐。

顺便说一句，您可以扩展其他应用程序扩展模式。字体设计不仅可以满足您的设计乐趣，还可以考虑观众的感受。因此，渲染将使观众更具替代感。

目前，我们已经向您详细解释了我们的想法。下一步是做什么，用什么方案。由于篇幅有限，我们将在下一期公布这部分最干燥、最纯净的内容。请期待！

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