设计可以没创意，做好这6点也能过稿！

有一点工作经验的设计师应该有经验：大多数客户并不关心你的设计是否有创意，甚至他们最关心的是它是否美观。他们不喜欢有创意和漂亮的设计，但相比之下，他们最看重以下几点：

调性

色调是指设计的整体气质，给人的整体感觉是时尚、复古、时尚、高端、可爱、文艺还是脚踏实地？

例如，电影节应该给人一种高端、国际、有点艺术的感觉，但北京国际电影节的海报设计大多非常脚踏实地，所以会被网民嘲笑太低，所以电影节的气质也被海报降低了。

高端国际化的海报是什么？很简单，我们可以参考其他电影节的海报。

通过观察，我们可以发现上述海报具有简洁、精致、风格统一、艺术处理后的主视觉、色彩饱和度低、色彩类型少、主色鲜明等特点。

气氛

设计氛围接近设计色调的含义，但我认为仍然有一点不同。我理解的氛围是，有些设计需要烘托气氛，感染观众的情绪，比如促销海报；万圣节海报应该有恐怖的气氛；春节海报应该有节日气氛，苏打海报应该有凉爽的气氛，食物海报应该有食欲等等。

虽然设计氛围不是设计色调，但缺乏氛围也会导致色调偏差，降低设计的吸引力，使消费者无法准确理解产品、品牌或沟通目的。客户非常关心设计氛围，因此我们经常可以看到很多商业广告，并在一个布局中添加了很多元素，因此图片感觉非常混乱。主要原因可能是客户希望突出丰富活泼的产品氛围。

行业属性

也就是说，不同行业的设计原则上应该具有不同行业的特点，特别是一些跨度较大的行业。例如，药品设计不应给人食品的感觉，食品设计不应给人电子产品的感觉，电子产品的设计不应给人母婴产品的感觉等。

视觉设计所传达的行业属性由图片材料、颜色、设计风格、字体、排版等多种因素决定。让我们回顾一下北京国际电影节，最新的海报刚刚发布，这也引起了轩然大波。

很多网友都在争论这张海报丑不丑。其实这张海报的主要问题根本不在这里。它的问题是缺乏电影的行业属性。除了文字，很难让人想起电影节。造成这个问题的主要原因是视觉主体「天坛」虽然它是北京电影节奖杯上的元素，也可以代表北京，但它不能代表电影，它的设计形式和颜色搭配没有反映这一点，所以一些网民开玩笑说，像杜的海报一样，具有电影属性的海报是什么样子的？你可以看到戛纳电影节、威尼斯电影节、中国台湾金马奖和香港金像奖的海报设计。

产品

在产品海报或婴儿详细信息页面上，产品是客户最关心的，那么如何处理产品呢？关键是要做两件事：美丽和突出。

至于美，首先是由产品本身决定的。我们通常不能改变这种情况，所以我们不讨论；其次，它是由摄影决定的。如果你不能参与其中，只剩下最后一个：修复图片。专业的设计师可以大大提高产品图片的美观性和质感。葱叶以前也写过一篇修复图片的文章。如果你需要它，你可以看看：

产品不仅美观，更重要的是突出。因为顾客想卖产品，他们自然会最重视产品。因此，产品在图片中的比例不应该太小，也不应该被装饰元素所吸引。例如，下图中的海报有很多细节，但手机非常突出，因为背景的所有颜色都是灰黑色的，光线非常暗，而且产品位于布局的中心，颜色相对鲜艳。

为了展示自己的创意和设计技巧，许多设计师会专注于突出自己的视觉元素，把产品放得很小或很隐蔽。在他们看来，产品破坏了他的设计作品，这样的设计方案很难完成。

设计师必须明白，所有的附加元素和设计技术都是为产品服务的，是为了消费者对产品和品牌有良好的印象，然后促进购买，而不是主导客人，商业设计作为一件美丽的艺术或装饰作品。

关键信息

最设计师的基本工作是让布局中的文字信息清晰准确地传达给消费者，关键信息要重点处理。排版时要注意两点:

1. 突出

我们都知道，关键信息应该突出处理。我们也可以区分简单明显的关键信息，如标题、优惠信息、产品价格、销售电话等，但有些信息并不那么容易区分，比如标题中的一些关键词。一般来说，数字、品牌名称、产品名称、功能词、反映创意概念的词、能够总结设计核心内容的词等都是关键词。如果你不确定区分，你可以与文案撰写人或客户确认。

在处理关键信息时，要注意保持正确的阅读顺序和信息之间的层次关系。

2. 集中

除了突出关键信息外，最好集中处理关键信息。因为如果关键信息分裂，不仅会降低沟通效率，而且会使布局在视觉上显得非常分散，影响焦点和美观，如上海报的主要信息集中在板上，如果部分信息排版，图片会变得非常分散。

记忆点

提案结束后最痛苦的事情是客户什么都不记得了。造成这种现象的主要原因可能是你的设计缺乏记忆点。如何创建记忆点？常用的方法有四种:

1. 提出一个创造性的概念，并视觉化它。

例如，为一个快速消费品品牌设计一个长的朋友圈，我们可以想到一个直播的概念，视觉性能不同的产品进入视频框，然后添加一个正面模型，添加一些小元素在直播界面，所以很容易让客户记住你的设计直播的概念，你不仅做排版和美化工作。

2. 将画面主视觉符号化。

例如，天猫双11的海报被设计成猫头符号，京东618的海报被设计成猫头符号「618」文字作为视觉符号，都有很多记忆点。

3. 采用非常新颖的设计形式或设计风格。

如果你的设计在创意上没有亮点，很容易记住在设计形式或风格上做一些创新。比如某个品牌的广告设计大部分都是合成的，如果你给客户提供一个插图或者插图结合摄影材料的方案，很有可能会让他们眼前一亮。

4. 图形创意。

也就是说，主视觉图形可以给客户一种非常有创意的感觉，所以也很容易形成记忆点，比如可口可乐有很多广告这种情况。

例如，去年流行的星巴克猫爪杯也可以看作是一个非常有创意的图形设计。

以上是我在多年的设计工作中，总结客户最关心的几点，做好这些不仅因为客户喜欢，也因为这些是非常有效的设计技能，可以得到客户的认可，可以提高设计的有效性，为什么不，如果你能在此基础上做得很好，自然很好。

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