Date 2026-01-19 22:29:05
流利地说，今年发布了一本新的品牌视觉规范手册。作为一名负责该项目的品牌设计师，我想谈谈一些关于品牌设计的知识和经验。
企业形象识别系统又称企业形象识别系统 CIS，它由三个要素组成：
MI（Mind Identity）BI识别概念（Behavior Identity）VI行为识别（Visual Identity）视觉识别
企业通过 SIC 让公众一目了然地了解企业传达的信息，从而达到识别和树立企业形象的目的。设计师经常提到的品牌视觉规范实际上属于 VI 这一部分。
视觉规范手册可以理解为“定义品牌视觉识别并解释如何使用手册”。建立视觉规范有助于澄清公司概念与品牌之间的关系，建立产品与品牌之间的统一识别特征，贯穿整个品牌视觉系统，使观众感到更强的秩序感和统一感。
什么是好的品牌视觉规范？VI设计主要遵循三个原则和衡量标准：品牌基调；视觉统一 ；实际易用性
下面就围绕视觉规范中的“统一”这一点，和大家聊聊。
因为不一致的品牌视觉会让客户感到不专业，品牌视觉和色调的混乱会让消费者感到困惑，不信任你的品牌。2020年 年在《Brand Management in the Digital Age》 文章的最新研究表明，所有平台上的一致品牌展示将增加收入 23％。
视觉规范中的一致性对于确保品牌知名度和可靠性至关重要。它最终传达了品牌的外部声音。当人们在公共场合看到你的产品时，他们很容易找到他们熟悉的品牌视觉。举一个积极的例子，例如 Target,即使在社交媒体上，他们在任何媒体上都保持着一致的声音和调性。
△ Target在不同媒体上的视觉呈现
再举一个很容易理解的例子：一个同事，他总是穿着西装和皮革，留着整齐的短发。有一天，他穿着破旧的牛仔裤和夹克来上班。这可能会导致你的不习惯，甚至你可能会问他发生了什么。同样的逻辑也适用于品牌：不一致会混淆甚至疏远你的客户。品牌视觉的统一非常重要，因为它可以帮助企业在所有团队和渠道之间以一致的方式进行沟通。
1. 找出问题所在
在品牌视觉规范的更新中，品牌视觉的不一致性是最基本的问题。视觉一致性是一个挑战，特别是当需要创建大量的内容和整合时，如果没有正确的方向，就很容易出现混乱。在流利的品牌视觉生产中，最困难的是总结和统一原始的品牌资产和新创造的资产。不仅要考虑当前的实际应用场景，还要考虑未来的可用性和延展性。首先，我们总结了视觉上的问题。
△ 标志使用混乱的案例
基本问题总结如下:
Logo 缺乏系统统一，在不同的应用场景下没有规范和标准；旧色板易用性差，不能同时满足在线和离线使用场景；字体， 插画风格 、图像风格等基本视觉元素不统一。在梳理了这些问题并设定了目标后，我们逐步优化并制定了标准和规范。
△ 项目组讨论并发现问题
2. 标志的统一
标志是品牌的基础，一致性非常重要。在不同的情况下，标志呈现应具有相同的基本质量，但可能需要不同的呈现方式。
例如，在不同背景下使用的不同颜色版本；印刷目的的黑白版本或品牌服装的简化版本。在制定统一的品牌规范时，应考虑所有可能涉及的情况。并明确说明每个版本的应用范围、直观的例子和所有绝对的“禁止”。
△ 考虑不同 Logo 版本的适用范围
流利说 Logo 它本身是渐变色，由于颜色的复杂性，使用场景会受到很大的限制。首先，我对 Logo 收集使用场景和需求。综上所述，除了彩色logo，常用的 Logo 颜色形式为黑白和彩色单色，从而制定出另外三种单色 Logo。为了保证不同媒体的统一性和最佳呈现，测试每种情况，选择最佳呈现效果，然后制定标准化标准，限制可用背景类型和亮度的参考值。
△ 不同颜色Logo在不同亮度和背景上的应用范围
3. 颜色的统一
无论是数字作品还是印刷作品，品牌色彩都有助于在所有品牌作品中建立视觉一致性。大多数品牌使用它 1-3 主要颜色，然后指定辅助或关键颜色。品牌标准颜色应提供不同的颜色样品，以确保一致性。包括 Pantone(印刷、织物、塑料)，CMYK（印刷）和 RGB/HEX(在线，数字媒体)。
这一次，在统一颜色时，我们发现最大的矛盾是线上线下的颜色使用混乱。为了丰富画面，设计师会选择自己调整颜色，但这导致颜色极其不一致。不同场景设计师常用的颜色完全不同。产品颜色一般考虑视觉舒适度，饱和度不高。然而，操作设计往往需要吸引人，因此颜色饱和度相对较高。因此，不同功能的设计师在颜色的使用上仍然存在很大差异。
△ 常用的颜色收集和归纳
为了解决这个问题，我们对设计师常用的颜色进行了统计和总结，并对颜色板进行了优化，以适用于所有渠道。
例如，我们调整了主要品牌的绿色。在原有的基础上，为了满足活动运营的需要，我们调整了绿色饱和度，但也满足了产品中文本对比度的需要。
△ 筛选不同的绿色，测试对比度
通过常用颜色的实际颜色测试和研究，我们为辅助颜色提供了更多的亮度和饱和度选项。在这方面，它不仅具有更好的统一性，而且大大提高了色板的易用性，更能满足不同设计师的需求。
△ 提供不同颜色亮度的选项
4. 统一插画风格
在网站、社交媒体或其他渠道传播品牌时，保持一致的语气和个性是非常重要的。例如，微博上品牌的风格是一种有趣和友好的扁平绘画风格，所以它是 Facebook 应该和淘宝有类似的风格。如果淘宝呈现出酷炫的立体风格，用户会觉得完全来自另一个品牌。
在以往的插图风格中，我们的在线和离线风格并不一致。经过小组讨论和尝试，我们的解决方案是在不同的平台上有不同的插图处理方法，但插图的整体视觉形式完全一致。
△ 相同的插图风格，不同的表达形式
5. 统一其它视觉元素
除了 Logo、色彩的统一和标准化生产，品牌视觉升级也统一了字体、图像风格、办公用品等一系列视觉基本应用。在字体方面，除了统一各种渠道的常用字体外，还制定了字体排版细节的规范，以确保布局的最佳呈现。
△ 文字排版的具体规范
△ 线上线下应用展示
品牌视觉规范的统一对于控制整体视觉和目标很重要。统一前必须做好几点:
发现有问题的实际调查总结了共性测试和总结一个好的品牌规范不仅要达到视觉美感，更要正确传达企业调性，解决问题，实现优秀的应用。
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