如何从零开始设计一款IP形象？来看企鹅电竞的实战案例复盘！

前言

小方鹅CUBIE是企鹅电子竞技的官方IP形象。设计方案围绕“游戏机盒”的概念展开创意，尤其是小方鹅头上游戏机摇杆的提取和方块组合的表达符号，体现了其游戏属性；符合以游戏直播为核心、多元化发展的企鹅电子竞技产品定位；IP形象的诞生提高了用户对企鹅电子竞技的品牌认知和沟通能力，帮助产品打造更具情感化的游戏直播内容平台。

前期设计分析，制定设计流程

企鹅电子竞技作为一个以游戏直播为主、多元化发展的直播平台，一直缺乏平台的品牌知识产权形象，导致用户认知模糊和沟通困难；我们根据产品定位、用户需求和行业趋势推广知识产权形象项目，帮助平台建立以知识产权形象为核心的情感品牌印象，提高用户对平台的认知和品牌沟通，解决线上线下推广问题。那么，如何根据产品的现状设置知识产权形象呢？

设计初步梳理项目流程：一是需求沟通；二是创意实施；三是应用扩展；四是总结管理；在严格的设计流程下，确保项目各阶段的顺利进行。

第一阶段：需求沟通

1. 制定基于用户肖像的设计策略

首先，明确设计需求：设计用户喜欢的产品IP图像，产品为用户服务。在制定设计策略时，我们对平台用户进行肖像和分析，以确保设置的IP图像不仅符合产品定位，而且让用户喜欢和认可。

其次，抓住用户在平台上发送弹幕的关键词，通过弹幕分析提炼用户的个性特征和关键词描述。第一，用户在弹幕互动中出现的平台称号和“企鹅”最多，可以区分竞争产品的品牌印象；其次，平台以男性用户为主，都是游戏控制，内心有电子竞技的梦想；第三，用户来自二三线城市，受教育程度低，属于草根/草粉，特别喜欢吐槽，有八卦气息；在探索设计方向时，要考虑IP的设置和用户的个性和特征。

在分析用户行为后，基于用户访谈和问卷，知识产权形象象象征着朋友和家人，让锚在平台上找到归属感；对于深度智能用户，知识产权礼品系统可以让用户连接锚，在平台上找到参与感；对于外部公众，知识产权形象更多的是产品的品牌符号，提高用户对企鹅电子竞技的品牌意识。

最后，设计的关键词通过用户肖像、行为和心理分析来确定。

通过关键词的提炼，确定设计方向：做一只不同于腾讯的企鹅；并将游戏元素融入IP；IP设置应拟人化，个性和设置应与用户呼应。

最后，根据设计方向和用户分析制定设计策略

名称全称：小方鹅CUBIE性格设置：游戏控制 / 自大狂 / 爱嘲笑角色介绍：有电子竞技梦想的青少年，热爱和坚持游戏；但游戏技术很好，属于“自我评价之王”玩家，认为他们的技术一流，经常嘲笑和坑队友；除了玩游戏，最喜欢吃海鲜方便面……用户群：企鹅电子竞技产品锚和粉丝用户形象定位：提高母品牌沟通，提高用户认知，解决在线和线下推广的痛点

第二阶段：创造性执行

1. 发散/聚合设计思维，创意设计方案

在创意阶段，不要害怕错误，发散思维草图探索，展示所有企鹅的可能性。最后，通过聚合设计思维，对方案进行分类，筛选更合适的方向进行细化；并反复推导IP图像的形状和细节。在探索早期方案时，我们不仅需要关注用户的需求，还需要结合当前的产品定位来创造创意。只有这样，设计方案才是最有效、最清晰的。

2. 方案定稿

通过方案的探索，最终确定合适的设计方案，然后通过内部投票、用户CE等确定最终方案。整个设计概念是将IP包装成游戏机盒，包括头部的游戏摇杆、身体的游戏纹理、方形表达，都反映了方形企鹅的游戏属性，保留了企鹅最可识别的嘴和皮肤，但也与腾讯部门的其他企鹅不同。

3. 标准动作和表情

同时，根据小方鹅形状设置品牌颜色和动作参考，确保后续运营和产品体验应用，展示效果统一规范；企鹅电子竞技品牌颜色延伸颜色，确保品牌颜色继承；方形盒形状的表达符号，呼应IP；基于小方鹅的身体结构，确保动作自然光滑，结合表达符号，有趣地展示身体结构。

4. 方案验证

最后，在确定了形状后，我们对锚粉丝群进行了用户研究，主要针对游戏锚粉丝群和展览锚粉丝群发布了设计问卷，持续了一周，共有1021名用户填写。从用户问卷的角度来看，锚和用户对小方鹅非常满意，他们认为小方鹅身体的方形和摇杆令人难忘，这也为我们在后续的扩展和应用中提供了一些设计想法和数据参考。

第三阶段：应用扩展

1. 分场景应用，保证IP形象的融合和多样化

在第三阶段，IP图像的应用扩展对应用场景进行了分类，其核心是在产品体验中的应用；首先，基于产品多样化的定位和小方鹅的整合，对平台的控件进行了整体优化和梳理，特别是在通用控件上，在UI系统上应用了精炼小方鹅圆角的设计语言，包括图标系统、操作按钮、游戏类别入口和内容容器，优化了形状，使UI体验更加柔和，符合产品定位的多样化发展。

2. 空场景应用

在空场景的应用中，是最能反映平台情感和温度的地方，首先梳理整个平台的空场景类型，第一类是展示空场，如品牌闪光页面、异常空场景、未加载空场景；第二类是指导场景，如阻断弹出框、指导登录弹出框等。基于平台场景梳理，我们制定了从IP图像提取到故事集成的设计策略，最后抛光了场景提示副本，并将游戏现场场景集成到页面中。

3. 动画应用

最后，在核心路径上的操作体验中，我们还根据小方鹅的形状制作了下拉刷新动画和正在加载的动画；让用户在使用产品时感受到更多的互动，提高内容平台在操作互动方面的体验。整个动画是基于提取的小方鹅的方形和头部摇杆的符号。用户的下拉场景可以根据操作需要进行内容扩展，以确保体验与产品目标的结合，反映产品中设计的价值。

4. 应用拓展操作

除了知识产权形象在产品体验中的应用外，还要进一步考虑运营场景的使用情况，并结合平台的特点，探索设计能力点——礼品奖励系统。在礼品奖励系统中，基于小方鹅的个性，结合当前的热点，利用3D设计技术创建平台独家礼品系统，情感表达礼品的概念，提高平台与竞争产品的差异化；并在观看现场礼品的高频场景中使用，提高知识产权形象的认知和印象。

5. 海报的应用

在运营海报等宣传场景中，根据IP形象的名称和形状提炼设计元素，提高运营的可扩展性和品牌符号的识别度；此外，还根据图形制作了小方鹅首次亮相的海报和日常闪光海报，以确保运营和推广的一致性和标准化。

第四阶段：归纳管理

1. 制定详细的品牌书，确保应用程序的标准化

在归纳管理阶段，需要站在着陆和效率的纬度思考，需要基于IP图像设计，需要注册版权和申请IP图像外观专利，不仅可以确保知识版权的设计，还可以在后续应用和推广中提供一些标准化和系统的设计文件参考。

总结

回顾IP图像项目，流程化的设计思维方式，帮助团队在项目中更高效、更规范地输出方案，准确定位设计方案和策略，找到可以通过产品特点和定位发挥设计价值的点，通过产品特点和定位进行应用和拓展，解决项目品牌认知和推广问题，最大限度地发挥设计价值。

此外，作为电鹅电子竞技的官方IP形象，小方鹅CUBIE从设置到应用再到传播，也得到了主播和粉丝的认可和喜爱。未来，小方鹅CUBIE将继续以更多的产品使命和传播价值发光。同时，小方鹅的专属周边和盲盒也在设计中！你可以更加关注官方账号的动态～

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