为什么你的细节很好，但老板选择他的方案？

细节决定成败是很多人经常谈论的一句话，甚至用它来解释设计界的很多事情，但我认为相反，决定成败的往往不是设计的细节，而是一种很大的感觉。

如果两家鞋厂生产相同的鞋子，外观几乎相同，然后决定谁好谁坏是细节，但设计不是这样，即使数十人围绕相同的主题设计创作，所以他们的作品在设计方向上，大感觉是完全不同的，通过这些作品的大感觉往往可以判断作品的优缺点。

比如下图是著名设计师陈绍华为北京申奥设计的标志，左图是初稿，中间是中标方案，右图是最终使用方案。

虽然中标方案比初稿好，但细节处理还是不好。笔画太细，笔画之间的联系不够流畅连贯，投影处理不美观。参与投标的方案一定有很多细节比这个好，但这个方案最终还是赢了，因为它的创意更好，感觉更好。

我带领团队参与了很多设计草案，也输了好几次，但没有一次输在细节上，因为我实际上需要细节，在草案结束后，我们有时可以得到竞争对手的计划，几次我们会惊叹于对手的实施如此粗糙，但也会承认他们的大感觉真的比我们好，客户更重视大感觉，至于细节，当你赢了，客户会给你时间做细节。

那么如何做好大感觉呢？葱爷给大家提供了四个想法:

想一个好的概念

什么样的概念才是好概念？三个关键词:

1. 对

首先，设计概念必须是正确的，必须是积极的，符合产品特点，并接近设计主题。例如，我们想设计一张春节海报，正确的概念应该是：祝福、吉祥、音乐、团聚等等。

2. 新

正确的概念很容易想到，不足以赢，所以你的概念是新的，也以春节海报为例，祝福、吉祥、音乐、团聚这些概念是正确的，但不够新，很难给客户和消费者留下深刻印象，此时我们可以洞察春节期间消费者的一些新需求，如：有趣、潮汐、躺、自由，是一个相对较新的概念。

3. 高

如果你的概念更高，也就是说，我们所说的模式非常高，比如站在国家的高度，甚至整个社会的高度，哲学的高度，这将使你的设计更高。例如，小米的新研究 logo 注入一个很高的概念:Alive，生命感。讨论科学技术和生命之间的关系，所以小米 Logo 变得更柔和，更亲切。

例如，关于春节，我们可以问：什么是新年的味道？我们说的新年到底是什么？等等。它是否更有意义和高度。

采用新颖的设计风格

有了这个概念，你必须用视觉来表达这个概念，使用新颖的风格会非常聪明，很容易让你的设计脱颖而出。例如，当每个人仍然使用合成时，你是第一个使用插图的人，当每个人都使用插图时，你是第一个使用它的人 每个人都用3D 3D 当你使用它的时候 3D 结合插图等。使用不太常见的风格，或者使用刚刚流行的风格，你很容易赢得大感觉。

更多新的设计风格见本文：

反常规，强对比

也就是说，在设计形式上使用一种不正常的处理方法，而不是按照常规打牌。此外，还应在视觉上形成强烈的对比。这种设计会有很强的视觉冲击力，更容易让人眼前一亮。例如，在下面的作品中，从机械上生长植物是一件非常不正常的事情，所以感觉很酷。

再比如下图中的海报划开了人的脸，露出了一个童话世界，这种视觉效果也很不正常，所以很抢眼。

另一个例子是，下面的海报用红色胶带覆盖了海报中的文本，形式完全不符合设计的常识，颜色对比度强，具有很大的视觉影响。

加强氛围感

氛围感也是设计的一种大感觉。例如，如果你想设计一张以快乐为主题的海报，你必须在视觉上有一种快乐的感觉。如果主题是神秘的，你必须有一种神秘的感觉，否则很难有一种介绍感，也很难感动人们。

一些惊悚片的海报在这方面做得很好。人们一看海报就会感到恐惧和悬念。

还有贺岁档的电影海报，通常都有春节的气氛。

怎样体现气氛感？主要是通过色彩、人物的姿态和表情、场景、光影和装饰元素。

1. 色彩

不同的颜色和颜色组合可以创造不同的氛围，如红色、黄色、橙色、蓝色和玫瑰红是技术、时尚、黑色和深色是神秘、恐惧等。

2. 人物的姿态和表情

例如，如果你想表现出一种快乐的氛围，那么角色的动态最好是跑步，跳跃，表达是快乐的；为了表现出一种温暖的氛围，角色的动作相对柔和，表达是微笑或深情的。

3. 场景

如果在设计中添加合适的场景，您的设计将具有场景感，气氛自然会增强。例如，惊悚片的场景通常在野外或古老的房子里；科幻电影海报的场景通常在外太空、一些星球或宇宙飞船上。

4. 光影

光影对氛围也有很大的影响。例如，许多日本二维动画都有明亮的阳光、蓝天、斑驳的树影等，展现出一种青春阳光的氛围。在设计时，我们也可以从这种光影中学习。

恐怖气氛一般在非常暗的光影下，有一些局部的光线；

如果你想营造一种大气壮观的氛围，你通常会使用背光。

5. 装饰元素

装饰元素对增加气氛感也很重要。例如，为了加强春节的气氛，可以添加烟花、灯笼、鞭炮、祝福、窗花、红色服装、中国结、对联等元素；如果你想强调愉快的气氛，你可以增加碎纸、气球、飞色块和快乐 emoji 表情等等。

结语

细节非常重要，真正优秀的设计往往处理得很好，但细节不能决定成败，细节决定成败只会发生在大感觉不能区分输赢，否则，根本不能看细节。因此，在做好细节之前，确保有一种好的感觉。

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