Date 2026-01-07 22:06:23
Hi，大家好，我是彩云。品牌是设计师的先进内容。它可以为视觉设计找到合理的基础，让设计有故事可讲，让作品充满灵魂。因此，我认为对于许多设计师来说，品牌能力是先进道路上的必修课，但品牌涵盖了大量的知识，需要长期学习才能提高。品牌书是品牌设计的重要产物。它沉淀了品牌的理念、规范和色调，因此必须掌握。
今天的文章是介绍品牌书籍的内容和要点。在文章的顶部，彩云还分享了一个包括国王的荣耀，QQ、微软，钉钉，菜鸟，MOMO 欢迎下载等大厂的品牌书。
“品牌书，为什么我需要它？”一个小公司的老板平静地说。“我只做小生意，已经有一个了 logo，我还需要别的吗？我不需要任何品牌书”。
即使他们的生意没有破产，他们也很可能一直保持相对较小的规模。小老板可能不明白品牌书及其重要性。也许他们缺乏一些战略思维，或者他们不相信品牌书可以帮助他的小公司进一步发展。有些人可能会告诉他们，只有大公司需要品牌书。
一套品牌书包含了公司的主要价值观指导原则。无论公司有多大，公司里的每个人都应该把一本品牌书放在心里，作为指导自己行为的标准。
品牌书被称为“品牌圣经”，足以说明它的重要性。它包含了所有关于品牌的重要信息：公司价值观、概念、定位、发展战略等。在创建品牌的过程中，组织信息，洞察问题，尽可能全面，最重要的是对品牌及其定位有一个全面的了解。许多企业家实际上从更长远的角度来看，他们会抓住新的想法，找到业务前景和愿景。
如果有人被要求制作一套品牌书，但不亲自参与，那么这些好的发现就不会发生。最好的解决办法是与执行者充分的团队合作和良好的互动反馈。
品牌书不仅用于公司，还可以帮助您的客户、商业合作伙伴和设计师。
品牌书籍的主要目标：
将品牌信息整理成文件，让员工了解品牌的目标和使命，提高营销活动的有效性，帮助建立品牌形象和影响力，规范企业标识要素的使用过程
△ Clover brand guidelines
一本专业美观的品牌书可以鼓励公司员工参与品牌及其理念，使品牌使命成为个人使命。
视觉符号的品牌价值可以激励人们信任它。
一般包括一套品牌书 3 部分：概念、视觉规范、法律权限。
概念部分将回答最根本的问题：你的品牌是什么，它是为谁创造的，使命是什么，品牌和消费者之间如何联系。
视觉规范部分是概念部分的图形表达。本部分将准确规定品牌标志、符号和文本，向消费者传达关键品牌价值。公司标识元素的标准描述将设置指导原则。它可以是品牌书的一部分，也可以是一个独立的文档。
有关资源的使用范围将在法律权限部分注明。
品牌理念是品牌书的基础，是品牌书语义的核心。这是对关键部件定位的结构化描述，包括市场审计、产品审计、目标受众分析、竞争对手分析，USP(创意理论)，品牌 RTB(信任的理由)。
“品牌理念”必须清晰简单。尤其是在制定公司的经营理念、口号和座右铭时。
1. 封面
它展示了品牌中最容易识别的元素：logo、颜色和字体。
△ Design by Outcrowd
2. 内容
无论这本书有多少页，它都应该很容易浏览。
品牌书的可能内容如下：
品牌书的内容和目录可能比上图更详细或更少，页面的数量取决于业务需求。品牌书没有标准，每一本都是独一无二的，包括一两页的品牌书和小说。
3. 品牌历史
向读者介绍你的品牌，最好有一篇简洁、鼓舞人心的文章。这样的文章更容易理解和记住。这本书还附有公司风格的照片和插图。
简要指出目录中的关键事项，如：
公司介绍使命、愿景和价值
△ AQ humidifier — 3D modeling & Brand Design
4. 规范
这是公司 Logo 使用规范规范了企业标识元素放置在广告媒体上的规则。
△ Logo & Branding — Uniwave
企业形象的主要因素：
Logo
用户通过 Logo 识别并记住你的品牌。标志以简单的符号揭示了品牌的本质，并向观众传达了公司的使命和原则。标志部分应包括以下内容：
logo标志及其含义 使用规则这部分是标准化的 Logo 颜色的使用，允许的尺寸和比例，黑白标志的类型，以及在社交网络中使用标志的标准，包括登录页面，产品包装等。
△ Branding and Package Design — 7 care
颜色
在未来几年，品牌定义的颜色应确保所有产品广告、信息和其他媒体的感知统一，以提高品牌知名度。
△ Branding and Package Design — 7 care
这部分将列出主色、辅助色及其组合，以及可用于打印的颜色值（CMYK）并在网络上使用（RGB 和 HEX）色彩规范。
本节的主要内容包括：
颜色示例和示例颜色可用的颜色组合
字体
大多数品牌使用一到两种主要字体和一种附加字体。本节的要点：
字体规范在不同平台上的字体使用示例本节规定：
使用每个字体（Logo、标题和副标题、文本和其他元素）最小和最大的字间距和行间距排版偏好：左对齐、右对齐或中间对齐图片
定义与品牌风格相匹配的图片(图形、照片和插图)，可以放一些可以直观使用的例子。
△ Pill Case Design — 7 Care
以下几点应简要反映在内容中：
品牌图形图片摆放规则本节规定：
为不同媒体选择图片和滤镜插图、互动元素或视频规则的细微差异，结合照片、文本和 logo 的使用规范
△ Package Design — 7 Care
文案
品牌文案是一种重要的营销工具，是你与目标受众沟通的一种方式。无论是电子邮件、广告还是演示，所有沟通渠道都应保持一致。在品牌手册的目录中简单地说：
什么可以用，什么不能用网站
本部分将显示网站或登录页的外观，并规定可接受和不可接受的设计内容
登录页面我们的产品和服务品牌书是公司的生命之书，它定义了现在和未来。
它不仅仅是一本书放在书架上美化办公室，尽管老板们肯定会想把它放在那里。但其主要目的是作为一种实用的营销工具。公司全体员工应熟悉品牌书的规定，并在工作中应用。品牌书是积极促进公司发展的工具，也是公司成功的象征。
随着互联网产品的不断发展，产品设计越来越成熟多样，同质化设计越来越严重。
阅读文章 >彩云注：最后还与大家分享一些大厂的品牌书设计，包括王者荣耀，QQ、微软，钉钉，菜鸟，MOMO 欢迎下载等大厂的品牌书。
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