Date 2026-01-07 22:04:49
游戏宣传平台的设计在印象中，可能会联想到“lol 美丽的新英雄 CG、也许是“一刀” 999“洗脑画面……运营类型琳琅满目，风格也大不相同，市场上不同平台的宣传游戏手段、宣传广告形式也层出不穷。
游戏运营宣传是用户对游戏的第一直观感知。宣传设计对游戏有重要影响。因此，设计师需要不断思考和探索如何准确接触用户并完成转型。
“你可能或多或少经历过一款你喜欢的游戏，从一开始，到朋友公会，再到朋友离线，最后停止……这是每个玩家和游戏制作人都不想要的命运，但大多数都是不可避免的。”
如何尽可能延长这一时期，我们必须了解用户的生命周期，观察玩家的使用行为和频率，并尽可能稳定玩家在活跃状态，所以指导每个链接也是宣传和分销平台需要做的事情。
例如，在找到潜在用户之前，让玩家更好地获取信息，并找到激活成为游戏活跃用户的方法；在有风险的情况下，还应采取促进活动和保留的措施，让玩家留下来；并采取措施返回丢失的玩家。
设计师需要对“拉新”、“活跃”、“召回”进行有针对性的设计。
“你还记得你第一次见到这个游戏吗？也许是基于朋友的介绍，或者刷一个让你触电的内容广告，或者因为精致的视频不能移动你的视线……葡萄酒也害怕深巷，你的第一次见面与至关重要的新操作是分不开的。”
如何为潜在用户设计合适的平台运营设计？
第一步是针对用户「获取」第一眼对游戏的理解需要设计师准确地传达游戏内容。也就是说，设计应该根据游戏准确定位广告风格，分析游戏的整体风格、元素背景、字体、应用图形、按钮风格。市场上的大多数游戏也会有自己的品牌手册，这样你就可以统一整合风格，有效、准确地传达游戏的特点。
其次，了解用户的构成来源，设计对症下药。例如，需要指导 IP 对于用户来说，他们会做一些有针对性的文案和元素设计；针对学生聚会，做福利导向；对于游戏中的重度爱好者，引导画面玩法特点...
之后，我们应该增强整体设计的视觉表达，让用户感到有吸引力。格斗图片需要突出图片的影响；福利指导增强礼品包。。。在动画中，我们需要尽可能地增强表演传达的焦点。
最终，在完成用户获取信息并决定进一步了解时，需要找到一种方法「激活」因此，用户也应该优化活动页面的体验。
在结构上，减少不必要的激活路径，明确游戏特点和游戏内容，通过福利指导预约；根据平台的社会属性，增加不同社会目的的功能，如邀请、玩家和团体。
这样，潜在的游戏用户就可以从几个环节更好地发现和激活。
“然后你和游戏开始了无耻的日子，无聊的时候，工作的时候，学习的时候，朋友聚会的时候……总会时不时的想起TA。但有时候你可能会觉得TA不在乎你，让你觉得自己的努力没有反馈。”
此时，平台运营已经成为玩家和游戏之间的桥梁。留住玩家的核心是使用产品成为一种习惯。此时，设计需要花费一些精力和一些常规来陪伴游戏很长一段时间。
借助八角行为分析法对游戏玩法的特点进行分类，可以帮助设计找到发力点 QQ 以王者周报为例，最大化王者荣耀和手 Q 结合社会属性，确保有效促进活动。
提取影响用户行为和决策的关键点与国王战争报告模块相对应，找出设计的核心力量点，可以帮助设计师专注于游戏用户体验，改进产品形式，让用户更喜欢使用产品。
在设计中，首先要明确游戏世界观设计表达的延伸。因为主题是王者每周的记录报道，所以在王者世界观中使用它「机关」作为核心，完成机关书籍的设计，整体使用机关纹理和硬字体，使记录看起来更加权威。并根据游戏的颜色匹配制定风格模型。
其次，用户行为和决策的关键点与国王战争报告模块相对应，并将国王元素集成到相应的设计中。然后在视觉层面上验证其有效性。根据设置，制定一种独特的彩票方法来满足好奇心。对于社交平台，朋友排名、互动、共享等社交需求需要满足社交需求。最后，短期内不登录玩家的礼品袋排水回归，以帮助风险用户转化为活跃用户。
并增强视觉体验，增加动态效果，丰富世界观。
这样，根据游戏特征的最大化行为模式，一个长期的操作可以激活潜在用户，保留有风险的用户，并在活跃环节完成活动。玩家可以感受到游戏的陪伴，并变得更接近游戏。
“在这段时间里，你与游戏疏远，或忙碌的生活，各种原因，你选择长期不和 TA 联系。"
此时，宣传平台首先需要了解用户流失的趋势和节点，分析用户流失的原因，并制定合适的设计方案。
首先，从游戏本身的角度来看，一般来说，产品功能不能满足用户的需求，需要更新和迭代，然后渠道将在版本中有新的召回。此时，重点是新功能、新游戏玩法和新角色的版本功能。
其次，从玩家层面来看，对于适合渠道层流失的用户，会有礼包福利、折扣活动等方式召回用户。
以及节日操作的大节点，可以有效地召回用户。
在操作层面，操作活动将考虑每个阶段的重点。
就大节点节日运营活动而言，对于游戏玩家来说，目的自然是振兴和收入；对于参与者来说，他们想获得奖励和折扣。如何设计和改进双方的需求？
首先，面对这种需求，我们需要了解游戏运营活动的过程。一般来说，以游戏内容为指导，以游戏玩法和奖励触摸为核心，吸引用户参与，达到拉动活动和消费的目的。因此，设计的机会点是用户的触摸层和反馈层。
如何针对操作触达&有效的视觉设计反馈层？
根据触摸和反馈的触点，分析了所需的视觉要点：
首先，对症下药，制定活动与游戏世界观表达一致的设计；然后根据世界观改进核心游戏玩法，增强游戏玩法和奖励体验；然后确保使用场景的有效沟通；以及消费和游戏入口指导、共享指导，以满足操作侧的需求。
然后开始设计和实施。今年以王者荣耀为手。 Q 以春节活动为例。
首先，制定活动与游戏世界观表达一致的设计。如果没有参考世界观，就需要发散关键词，找到符合春节荣耀之王世界观的关键词，围绕关键词找到设计方向。由于王在今年的新年里有一个特定的新版本的世界观“不夜长安”的概念，他找到了一个合适的设计点“龙舟”、“长安建筑”和“牛元素”，并分别绘制了颜色匹配、元素和技术。
然后挖掘核心游戏玩法和包装升级。将送英雄皮肤的活动转化为流行的抽盲盒和扭蛋游戏，将世界观融为一体，包装成“钓坤”的概念。获得盲盒分为六个等级，并用庄周的六个等级皮肤进行游戏表达。
加强核心玩法“钓坤”的动效，提高玩家参与度。
针对 QQ 社会属性的传播增强了用户在活动基础上分享和交换盲盒的逻辑。玩家可以根据社交场景改变他们想要的英雄皮肤，提高他们的参与度。
满足每一个触摸和反馈点，都能有效地引导视觉，寻找机会点；以及 ARK 丰富性分享各个环节的逻辑；然后在消费和游戏入口指导下进行强化设计；获得奖励后进行消费指导。
在设计中，我们打算创建#钓坤#新游戏发送皮肤的主题，使短视频平台和微博有自来水策略，吸引大量用户。通过盲盒交换的创新，玩家是基于 QQ 群体产生社会裂变，有效提高了活动的传播。
这样针对操作触达&有效的视觉设计有助于改进设计层的转换，帮助改进数据，召回用户。
针对“拉新”、“活跃”、“召回”进行有针对性的设计，可以尽可能延长游戏的陪伴。设计师需要从双方的角度看待问题，以玩家的心态面对需求，发挥更大的价值，搭建桥梁，缩短玩家与游戏之间的距离。
这里就不赘述更多内容了。以下是 QQ 过去游戏中心关键案例的总结和展示，包括更多关于游戏创新、促进活动和召回的案例补充。欢迎点击下面的链接查看 QQ 探索游戏中心的运营设计。
https://ycg.qq.com/detail/417887
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我们对设计修订并不陌生。每个项目的修订都有不同的方法或流程。本文的重点是分析我们「手机QQ游戏中心」通过本文总结了一些修订中使用的流程或设计方法的经验、方法或内容，希望能够应用于后续的其他项目设计中。
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